胡红灯  郑明辉

　　“舜帝藏精之所，光武发祥之基、牌祖生卒之地、濂溪汤沐之乡”。

　　千年打卡地，此处是潇湘。云涌九嶷山，文旅融合兴。

　　苍梧之野，熠熠生辉。秋日下，名扬天下的九嶷山愈发迷人，像是化了淡妆的美女，令人耳目一新，曾经躲在深闺无人识的姑娘，掀开了红盖头，展示着奇特的魅力。生态“美”起来，文化“活”起来，旅游“热”起来，一幅山清水秀、百花齐放的壮美图景在潇湘大地徐徐展开……

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文化与旅游融合，文化可以走向“远方”，旅游也会更有“诗意”。

　　如何让这座镌刻着厚重文化印记的城市，在新时代的发展与前行中日新月异？建设文化和旅游强县，宁远又如何发力？

　　“以文塑旅、以旅彰文、以旅促消，把宁远的古色、绿色、红色转化为发展的金色，让诗与远方牵手前行。”宁远的回答铿锵有力。

　　近年来，宁远锚定建设永州南部文化旅游中心战略目标，以九嶷山景区创建国家5A级旅游景区为抓手，坚持“三抓三变”，加快推动文旅产业高质量发展。

　　生态优、环境美不仅是宁远县的醒目标识，亦是其文化旅游产业发展最坚实的基础，更是其高质量发展的底色。乘着九嶷山景区创建国家5A级旅游景区的东风，宁远文旅产业的巨轮正加速破浪前行，必将为千千万万市民游客带来更美的“诗和远方”。

　　抓硬件 变规划美景为发展实景

　　宁远是全国县域旅游发展潜力百佳县、省旅游强县，两次入选中国最美县域榜单。深厚的历史文化和秀美的自然风光，让宁远具有发展旅游产业的独特优势和巨大潜力。

　　近年来，围绕市委市政府“全力打造千亿文旅产业、加快建设文化旅游名城”的重要部署，宁远县切实强化国家5A级旅游景区创建的使命担当，坚持把文旅产业作为战略性支柱产业来培育，自觉把宁远文旅产业放在全省大湘南文化和旅游融合发展板块、全市“一心双核一带三板块”发展格局去定位，着力打造国家始祖文化旅游胜地、文化生态旅游目的地、舜文化旅游首选地，不断提升景区核心竞争力。

　　为加快九嶷山景区创建国家5A级旅游景区，成立高规格的5A创建工作指挥部，将创建工作纳入年度绩效考核，形成了书记县长一月一调度、县委县政府分管领导半月一调度、5A办一周一调度一月一通报的指挥协调机制。

　　精心完善创建实施方案，细化任务计划书、责任分解表、提升规划和宣传推广方案，实行挂图作战、销号管理，实时跟进工作进度。抓实规划完善、项目建设、环境整治等重点工作，补齐景区特色、业态、交通、管理等短板，举全县之力加快文旅基础设施建设，推动文旅产业提档升级。

　　充实文化底蕴，依托“德孝之源、福地九嶷”厚重底蕴，加强文遗保护、学术研究、文化传承，在城区规划实施“一水两园”片区开发，推动泠江河综合治理、印山公园、德源步行街等重点项目建设。县图书馆、文化馆、非遗馆建成竣工，县图书馆获评国家一级馆。聚焦5A级景区提升改造，加快推进九嶷山度假酒店、三分石景区森林旅游、九嶷山瑶族风情小镇等“十大文旅产业项目”建设，印山公园（印山湖）、寻鹿森林牧场、三分石景区森林旅游项目已对外开放。景区内游客中心、停车场、游步道、标识系统及交通、通讯等基础配套设施正加快升级，商业街、民宿酒店等服务设施逐步完善，景区景观品质全面提升。携手飞翔（北京）通用航空有限公司总投资3.2亿建设热气球项目，已完成投资1000万，第一批低空旅游项目10月1日已正式投入运营。

　　厚植生态底色，深入打好蓝天、碧水、净土保卫战，全面落实“三长”制，抓好突出生态环境问题整改，学习借鉴浙江“千万工程”经验，大力推进“一核两廊三圈四园”示范创建工程，持续深化全域旅游，加快建设和美宁远，全县空气环境质量优良率达到96.2%。国家、省控断面水质优良率达到100%，水质综合指数、改善幅度排名均居全省前列。绿水青山成为宁远全县人民的“幸福不动产”。

　　稳步推进农村人居环境整治，实施净化序化亮化工程，新修改造旅游公路120多公里，建设高端旅游厕所65座、住宿单位225家，全县床位达到1万多张。目前全县建成4A级景区2家、3A级景区4家、国家森林公园1个、国家湿地公园1个，九嶷山景区顺利通过国家5A景区景观质量评审。

　　大力实施“景区带村”旅游项目，探索以村为单位组建旅游专业合作社、旅游企业，发展农家乐、林家乐、民俗饭店、风情客栈等乡村旅游，激发乡村振兴活力。一座座秀丽的山峰，与错落有致的村落民居相映成趣，构造出如诗如画的田园美景，吸引络绎不绝的各地游客观光打卡，这是湾井镇周家坝村生动场景。近年来，该村依托下灌景区和九嶷山景区的区位优势，修通了通景公路、搭建塔楼等基础设施，支持引导村民参与乡村旅游开发，逐步走出了旅游+农业的新路子，昔日的小山村如今已经是全省乡村旅游重点村。

　　抓融合 变资源优势为产业胜势

　　宁远是舜帝藏精之所，中华道德文化之源，以舜文化为核心的历史文化底蕴深厚。宁远县实施旅游“搭台”、文化“唱戏”，推进文化旅游深度融合发展，全力将舜帝陵建设成为国家始祖文化旅游目的地。充分发掘本地状元文化、红色文化、瑶族文化内涵，精心打造了状元古村下灌、党性教育基地柏忍故居、盘江湾村民俗博物馆等文旅融合项目，不断释放文旅融合发展新动能。

　　近年来，宁远充分发挥生态文化资源优势，加快文旅+教育融合发展，全县建设了九嶷山舜帝陵、宁远文庙、九嶷山国防教育基地等7个国家省市级中小学研学基地，开发了祭舜大典、紫霞岩探秘等100余种具有湖湘特色的研学旅行课程，打造了“舜帝陵寻根+古舜庙遗址考古”“状元故里+农耕体验”等5条研学旅行精品线路，培养了100余人的专业研学旅游工作团队。近三年接待省内外研学团队近百批次，接待人数突破45万人次，研学收入突破9000万元。

　　为推动乡村振兴，宁远在政策、资金、人才等方面全方位支持农旅融合发展，不断整合农业农村资源，加快建设“一村一品、一村一主题”的乡村旅游点，倾心打造了进士门第西湾村、桃源果乡三亩田、醉美莲乡大桑塘、最忆乡愁盘洞口、舜源福地九嶷洞等一批乡村旅游田园综合体。全县建设星级乡村旅游区点28家，创建全国乡村旅游重点镇1个、全国乡村旅游重点村1个、省级乡村旅游重点村2个、五星级乡村旅游区(点）3个、四星级乡村旅游区（点）12个、三星级乡村旅游区10个，逐步形成乡村旅游点、精品乡村旅游线路、A级旅游景区“点线面”相结合的乡村旅游发展格局。

　　宁远持续创新文旅+发展新路径，拓展文旅与体育、生态等产业融合发展新空间。宁远作为全国首批“全民运动健身模范县”，在推动文旅+体育融合发展上不断发力，曾连续两年成功举办环中国国际公路自行车赛（宁远站），4次成功举办中国户外健身休闲大会（宁远站）。

　　不断擦亮生态底色，加快文旅+生态融合发展，结合中小河流治理，将九嶷河国家湿地公园保护与利用有效结合起来，成功创建全省美丽河湖，打造集水源保护、湿地修复、科普宣教、生态旅游于一体的九嶷河国家湿地公园。稳步推进三分石景区森林旅游及人居环境整治项目，把绿水青山变成金山银山，实现生态效益与经济效益的有效统一。

　　抓节会 变市场潜力为消费活力

　　宁远积极对接文旅招商推介活动，持续办好公祭舜帝大典、舜文化旅游节、舜德文化万里行等活动。

　　“舜帝祭典”被列为国家非物质文化遗产，九嶷山舜帝陵获评中国华侨国际文化交流基地、国家级文明旅游示范单位，先后六次举行湖南省公祭舜帝大典。壬寅年湖南省公祭舜帝大典线上线下参祭人数达1.3亿人次，荣登微博“旅游热门榜”全国榜首。2023年成功举办癸卯年全球湘商祭舜大典等多项重点活动，600余名湘商代表、各界嘉宾从各地齐聚九嶷山舜帝陵，隆重举行癸卯年全球湘商祭舜大典，以此来表达对中华民族人文始祖、中华道德文化创始人舜帝的尊崇和敬仰之情。

　　宁远县充分发挥九嶷山景区的龙头带动作用，推进“九嶷山大旅游圈”建设，加快培育以舜帝陵为中心的文化旅游增长极核。夯实旅游市场，推进农文旅深度融合发展，着力优化生态休闲、寻根朝圣、文化研学、美食养生、红色文化等五条精品线路。注重产品整合，多元打造九嶷山特色文旅产品，引领周边优质旅游资源向九嶷山融合集聚，丰富旅游产品体系，满足游客不同需求。强化营销互动，推动九嶷山祭舜大典、舜文化研讨会与周边县区节庆活动的互动，形成宣传造势互帮、产品营销互补、客源共享互送的“九嶷山大旅游圈”。

　　今年来，宁远县按照“大宣传、大声势、大影响、大推动”的思路，营造创建5A级景区的浓厚宣传氛围，进一步提升九嶷山景区的品牌知名度。成功举办2024年“龙年朝舜·一顺百顺”新春主题4大板块16项子活动、甲辰（2024）年舜裔舜商公祭舜帝典礼及文化踩街活动和2024年中国·九嶷山“村厨大会”第一季六场活动，组织开展主题为“龙年朝舜·顺风顺水”的宁远县第二届春暖东江花海音乐节活动。以“行走的课堂”为主题，策划推出“龙年朝舜·一顺百顺”“一带一路”沿线国家中外文化交流活动，吸引各类研学团、旅游团前来九嶷山景区打卡。各具特色的节会活动，既有效丰富了群众精神文化生活，又进一步增强了游客吸引力，激发了文旅市场消费活力。

　　国庆黄金周期间，九嶷山景区策划开展了舜帝祭典非遗体验，“75周年礼赞祖国”文艺演出、“状元文化杯”中国九嶷山排球村BA开幕式、永州比亚迪南部车展、“国庆HI摇滚” 电音节、中国·九嶷山村厨大会第一季第六场、首届舜文化艺术节暨古琴琴歌音乐会以及百万文旅电子消费券免费发放等系列活动，激昂的摇滚旋律与震撼的电音节奏相互交织，不仅让每一位参与者都能找回久违的激情与状态，更以其独特的魅力深深俘获了游客的心。同时，提档升级后的紫霞岩，奇幻景色与仙侠国潮的时尚元素完美融合，为游客们带来了一场视听盛宴，吸引大批游客前来体验九嶷山旅游乐趣和舜帝德孝文化魅力。

　　景区的“烟火气”不仅提升了名气、人气，更提振了景区文旅消费，“十一”长假，宁远县共接待游客46.82万人次，实现旅游综合收入近4亿元，同比分别增长31.58%、31.23%。九嶷山景区单日游客接待量最高达1.58万人次，总游客接待量达7.27万人次，同比增长7.1%，旅游收入达1394.79万元，同比增长5.5%。

　　“问渠那得清如许，为有源头活水来”。如今，宁远文旅融合源头活水已奔腾在高质量发展的新路上，宁远将不断擦亮“德孝之源，福地九嶷”品牌，全力整合全县资源，推动文旅深度融合发展，将其打造成为宁远的绿色产业、富民产业、幸福产业。