廖声田 肖 畅

　　世界农耕看洪江，洪江农耕看安江。

　　9月27日至29日，以“世界稻都，情醉怀化”为主题的第三届怀化市旅游发展大会，在洪江市安江镇举行。此次大会，是怀化市尤其是洪江市打造湖南农耕文化旅游名片的一次阶段性集中展示。

　　如何以文塑旅、以旅彰文，擦亮农耕文化旅游名片？9月25日，我们对怀化市委常委、洪江市委书记郑小胡进行了专访。

　　“文化是最持久的生命力，是最深层的竞争力”

　　问：今年3月，习近平总书记在湖南考察时强调，湖南要更好担负起新的文化使命。洪江市文化底蕴深厚、文旅资源丰富，如何以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游、文化和科技深度融合？

　　答：在怀化市委、市政府正确领导下，我们深入挖掘杂交水稻文化、高庙文化等独特资源，将其作为文旅发展的核心驱动力，培塑高庙考古遗址公园、杂交水稻发源地博物苑两大片区，打造安江农耕文化旅游区，全面提升“安江农耕”品牌价值。

　　在深耕文化方面，我们取得了一定成果。比如，“洪江山地香稻栽培文化系统”成功申报第七批中国重要农业文化遗产，申报全球重要农业文化遗产取得阶段性成果。高庙文化坐标进一步抬高，首届高庙遗址保护与利用研讨会成功举办并在考古界达成共识：高庙遗址是中华文明起源时期重要遗址之一；第二届高庙文化学术研讨会将成为此次旅发大会的一大亮点。高庙遗址保护展示项目获得国家文物局批复，高庙遗址博物馆建设完成，我们正在积极推动高庙文化进入中华文明探源工程范畴。杂交水稻发源地博物馆项目已纳入国家文化传承发展“专精特新”工程项目储备，有望成为向世界宣教展示杂交水稻大国重器的窗口，安江农校成功创建国家AAAA级旅游景区，等等。

　　文化是最持久的生命力，是最深层的竞争力。文化元素贯穿旅游始终，它让打造的包括高庙遗址博物馆、杂交水稻发源地博物馆、安江工业遗存馆、知青小苑、航天种子馆、悦读花园等，有了持久的吸引力和生命力。在这些文化旅游产品中，还嵌入了包括VR、元宇宙等科技元素。

　　“把科技论文写在祖国大地上”，我们大力推进种业创新，导入科研平台20家，成为杂交水稻全国重点实验室研究基地、岳麓山种业创新中心大湘西区域成果转化地，依托国家杂交水稻工程研究中心、杂交水稻全国重点实验室等创新平台，全力推动岳麓山种业创新中心大湘西区域中心实体化运营。

　　下阶段，我们计划通过完善文物保护措施等方式，深化文化的保护与利用，深入推进“两个融合”命题的实践，推动文化和旅游、文化和科技深度融合，加快发展新型文化业态，形成更多新的文化产业增长点，更好担负起新的文化使命，在建设中华民族现代文明中展现新作为。

　　“人气是最大的财气，让‘学生装’‘工装’涌向洪江”

　　问：目前，“一粒种子 改变世界”“杂交水稻发源地”等文化IP声名鹊起。下一步，洪江市将怎样把文旅“后半篇文章”做足、做深、做透？

　　答：人气是最大的财气。在建设安江农耕文化旅游区的过程中，我们特别重视招商引流。

　　坚持政府引导、经营主体、多元参与的建设运营模式，做到政府的“有形之手”与市场的“无形之手”同时发力。我们将运营前置，根据文化和旅游资源的特点和市场需求，优化业态布局。引入文化创意、特色餐饮、民宿等业态，丰富旅游产品供给。加大招商引资力度，以优质的资源、优质的服务、一流的营商环境，吸引有实力的企业和投资者参与文旅项目开发。通过合作开发、委托经营等方式，提高项目的运营管理水平。

　　我们围绕游客引流导流集中攻关，充分发挥招商专班作用，主动对接研学机构、培训机构、旅行社、旅行商，完成一批有规模、有资源的引流机构签约；积极向省、市行政企事业单位对接，争取会议、培训、疗养、休假等活动在安江农耕文化旅游区举办，持续集聚洪江市文旅市场人气，带动文旅产业火爆出圈。积极筹备在省内外重要客源地召开旅游对接会，宣传推介洪江市文旅资源、品牌。充分做好“一老一小”游客引流工作，加强与怀化境内、省内、周边省市的学校、科研院所等单位沟通对接，争取引入更多院校学生、农业科研人员到安江开展研学教学、考察学习，做实“我的安江行”活动，每年预计引流100万人次，让“学生装”“工装”“职业装”等涌向洪江，以确定性的人流量带动行业健康持续发展，推动形成产业“兴旺起来、持久下去”的良性格局。

　　目前，我们已经与省内外旅行社、研学机构签订送客协议100余家，各类休闲观光、研学、户外探险、康养、红色旅游吸引八方游客纷至沓来。上半年，洪江市接待游客380万人次，同期增长46.72%；实现营业收入36亿元，同期增长44%。

　　“后半篇文章”更重要、更持久。下阶段，将继续用市场化的力量，检验我们的文旅业态、文旅产品，以更好适应文旅旅游产业高质量发展需要。

　　“老百姓的笑脸，始终是我们的追求目标”

　　问：安江镇曾是原黔阳地委行署和黔阳县委县政府所在地，由于地委行署北迁怀化、市治西迁黔城等历史原因降格为镇，城市建设和基础设施比较滞后。办一次会，兴一座城，洪江市在提升城市品质与内涵方面，做了哪些工作？

　　答：办会兴城，兴的不仅是文旅，而是对整个城市立体、综合、全方位、内生地“提升”。

　　欲绘图，先布局。我们制定出台城乡高质量发展系列措施，集中人力物力财力，纲举目张，推动各部门资源向安江倾斜，统筹各精锐力量向安江下沉，超速实现安江发展提质升级。

　　立足于推动安江基础设施提升、要素品质提档、产品业态升级、实现美丽蝶变，安江按下了发展“加速键”：用短短半年时间，整治了困扰安江几十年的三轮车非法营运问题，交通秩序混乱现象得到彻底扭转，群众出行更加顺畅舒心；持续推进旅游小镇更新建设，大力改造老旧小区、棚户区等，以大畲坪梳理式改造为引领，提高城市颜值……

　　如今，安江城市灯光亮了，道路更宽敞了，供水供电改造升级了，家园成了大公园、大景区，大家的生活越来越惬意了。同时，农民变成了市民，市民又逐渐变成了旅游服务者，大家在家门口吃上了旅游饭，钱袋子也慢慢鼓了起来，日子越过越有奔头。

　　老百姓的笑脸，始终是我们的追求目标。下阶段，我们将继续完善基础设施配套，学位、床位、车位、厕位、梯位一个都不能少，要让城市更有温度、更有活力，不断提升群众的幸福感、获得感、满足感。