陈 卫 梁可庭
绿水青山，既是自然财富、生态财富，又是社会财富、经济财富。
党的二十届三中全会要求“健全生态产品价值实现机制”。厚植高质量发展的绿色底色，郴州依托山水画卷，紧盯建设“世界旅游目的地”目标定位，加快探索拓宽绿水青山与金山银山的转化通道，做活山水文章，不断塑造发展的新动能、新优势。
高位推动，构建新格局
9月17日，中秋假期最后一天，仰天湖大草原云雾缭绕、如同仙境，游客们或观赏云海、打卡拍照，或骑马喂鹿、驰骋奔跑。
仰天湖大草原曾因过度开发和放牧，草场损毁、土地沙化。近年来，经过保护和修复，如今的仰天湖大草原不仅芳草萋萋，还可滑草攀岩、峡谷溯溪，引得全国各地的游客纷至沓来。
红色炽热、绿色盎然、古色厚重、金色璀璨。2023年，第二届湖南旅发大会在郴州成功举办，全面展现了山水之美、城市之韵、发展之变、未来之景，向世界递上一张闪亮的“郴州名片”。这一年，该市接待各类游客7067.3万人次，旅游总收入731.5亿元，旅游经济实现了快速增长。
郴州发挥生态优势，围绕建设“世界旅游目的地”目标定位，全力巩固拓展办会成果，把山水画卷转化为绿水青山的“绿色答卷”。
郴州成立了建设世界旅游目的地工作专班，出台了五年行动方案，并将文旅产业列为郴州的两大优势产业之一，明确发展主攻方向。大力实施文旅项目建设，科学谋划旅游线路，全力打造天下莽山、温泉之都、碧水丹霞、红色经典、东方水城、避暑康养、历史文脉、夜空闪亮“八张文旅名片”，加快建设世界旅游目的地。
市领导多次深入东江湖、高椅岭、瓦窑坪等文旅企业开展建设世界旅游目的地、旅游服务质量提升等调研，指导企业明确发展定位，破解发展难题。牵头市领导每月调度建设世界旅游目的地工作，市委常委会每月专题研究推进工作，及时协调解决问题。
在不断摸索发展中做活山水好文章，各景点景区串珠成链，全域旅游在郴州“多点开花”。红军长征重要途经地、湘南起义策源地、第一军规颁布地、中国核工业“第一功勋铀矿”711矿所在地……全市161处红色旅游资源，续写着湘南大地新时代的红色篇章。
2024年上半年，郴州共接待游客3842.6万人次，同比增长9.49%；实现旅游收入401.1亿元，同比增长10.38%。被新京报贝壳财经联合中国旅游协会休闲度假分会评选为“2024年上半年最热门的50个小城”之一；在2024广州国际旅游展览会上获“最具魅力旅游目的地”称号。
品牌驱动，激发新活力
9月11日，随着中央广播电视总台华语环球节目中心推出的中国文旅大联欢《在中国！这样玩！》的播出，郴州文旅再次“出圈”，引发全国各地好评如潮。
以文塑旅，以旅彰文，郴州打造“立得住、叫得响”的文旅品牌，做好旅发大会“后半篇文章”，拓展“办会兴城”成效。
把文化强市作为重要支撑，郴州积极创建“四大名城”。编制了《郴州市历史文化名城保护规划（2021—2035）》，已通过市人大常委会审议；完成《郴州市文化旅游产业专项规划（2023—2035）》《中国自驾旅居康养“第一城”专项规划》《郴州市温泉康养旅游发展专项规划》《郴州体育名城专项规划》评审稿。
叫响“温泉之都”文旅名片，大力发展冬季特色文旅产品。郴州地热资源丰富，拥有全省最大的温泉群，已发现温泉地下热水点69处，占全省已发现温泉点总数的1/3多。所辖11个县(市、区)都有温泉，如，汝城热水温泉是国内罕见的“氡泉”，泉水温度高达98℃，早在南宋时期就载入国家地理志；嘉禾玉中温泉，因源自地表2500米以下的汉白玉深层矿脉而得名，含有丰富的矿物质。
在2024中国文旅经济高质量发展建设峰会上，汝城县获评“中国最佳温泉康养旅游度假目的地”，为郴州建设温泉康养名城提供了有力支撑。
全力打造体育赛事“IP”，2024年全国男子篮球联赛NBL季前赛（郴州站）、“林丹杯”羽毛球公开赛、第一届全民健身大赛（华中区湖南省）等颇具影响力的体育赛事在郴州成功举办，姚明、林丹等体育名人相继来郴，更是引发全网关注。
“跟着赛事去旅游”，郴州持续放大赛事经济“乘数效应”，重点推出湘粤赣幸福边城游、长衡郴山水美食游、纯净郴州度假游、行摄郴州休闲游、瑶山云歌体验游、游山赏水品质游共六条精品旅游线路，吸引人气不断。
打造高品质旅游区，实施“品牌创建年”行动。嘉禾伴嫁歌荣获全国“2024年非遗旅游体验创新十佳案例”，郴州水世界获“2024年文旅融合创新场馆十佳案例”。“演艺设备在‘郴州水展览馆’展演融合项目中的创新应用”案例，入选国家2024年文化和旅游装备技术提升优秀案例名单。
“碧水丹霞、沟壑纵横，这里的风貌太神奇了！”今年端午假期，在苏仙区高椅岭景区，用45天建成“高椅岭的美丽蝶变”展陈馆全景式展示高椅岭近年的生动蝶变。
展馆共270平方米，“历经沧桑的我”“浴火重生的我”“华丽蝶变的我”“光芒四射的我”4个部分，为广大游客讲述高椅岭的美丽蝶变故事——由过去的火力发电厂废料炉渣的消纳场，变成全省“水资源可持续利用与绿色发展”典型案例，高椅岭已位列“大湾区游客最喜欢的湖南20景区”第二名。
项目带动，增添新动能
红砖斜瓦的苏式老建筑、带着浓烈复古风的工人文化宫……8月，711矿时光小镇迎来了一批又一批前来开展研学实践活动的学生。广场上，由湖南日报社、郴州市委宣传部联合制作的故事短片循环播放，将人的思绪带回激情燃烧岁月。
711矿为我国第一颗原子弹爆炸、第一颗氢弹升空作出巨大贡献，于2004年施行政策性关闭。2023年，乘着第二届湖南旅发大会东风，郴州市苏仙区重启“功勋铀矿”711矿，根据711矿区的资源禀赋、按照旅游逻辑来策划、打造特色文旅小镇，这个文旅产品也是第二届湖南旅发大会重点文旅项目之一。“焕新”后的711矿时光小镇，以其独特的历史文化底蕴和年代特色，成为郴州文旅的新名片，时常游客爆满。
夜幕降临，北湖公园水月洲的“北湖水月”话剧吸引大量市民前去观看。2022年，北湖区对北湖水月洲进行提质升级，打造“郴州八点半·夜空最闪亮”北湖不夜天项目，将北湖水月洲与湘昆剧场、叉鱼亭、韩文公祠等周边文化场所串珠成链，让老景区焕发新活力。
近年来，在省委战略目标的指引下，郴州实施文旅产业“千百十一”工程，推动了一大批文旅项目、基础设施建设落地。城区38条主次干道修复提质，沙洲、莽山、飞天山、仰天湖等景区旅游配套设施进一步完善。
坚持“走出去”和“请进来”相结合，双向奔赴，同向发力。为更加有效地进行文旅产业招商，郴州成立了全市文旅康养产业链招商引资工作领导小组，市领导带队到各地开展文旅招商考察活动，吸引了一大批文旅企业来郴考察、洽谈项目合作。截至今年8月底，郴州新引进文旅产业重大项目（2亿元以上）13个，投资金额49.69亿元。
大力推进项目建设，目前，郴州已完成文旅产业“两图三库”编制工作，确定16个重点培育对象和14个标志性项目。截至今年7月底，“建设世界旅游目的地”十大标志性项目累计完成投资101.83亿元。
强化要素保障，设立文旅综合发展专项资金，成立郴州市文旅产业发展基金。同时，国土空间总体规划“应纳尽纳”旅游项目，将飞天山旅游文化产业园等120多个旅游项目全部纳入重点建设项目库，充分保障旅游项目用地需求等。
扩大文旅“朋友圈”，大力拓展省内外客源市场，郴州为北京游客推出“百万免单游郴州”活动，与中国旅游集团签订“百城中旅”战略合作，与三义旅游联盟签订“百社组千团”万人游郴州活动协议等。举办2024文旅体消费季活动，分四期发放100万消费券，为市民游客奉上文旅体惠民“大餐”。
