严艳

　　近日，“甘肃省博物馆卖麻辣烫了”登上热搜。“麻辣烫”是继“铜奔马”公仔之后又一热门文创，属于“甘肃（不）土特产”系列，推出后备受游客喜爱。甘肃“麻辣烫”文创取得巨大成功，归根到底还是对文化内涵的准确把握与创意的考究精研，生动地展现出地域特色。

　　文创，文是根本，创是生命。早在2023年7月，甘肃省博物馆就开启“绒化博物馆”计划，用毛绒玩具文创载体来呈现博物馆内富有代表性的文物，并推出了彩陶和敦煌系列毛绒文创。“麻辣烫”文创脑洞大开，以小孩过家家的方式让顾客沉浸式体验“选菜”“涮菜”的全过程，既符合年轻人的审美趣味，也拉近了产品与大众的距离。

　　结合地域文化，打造特色产品。此次文创将2023年爆火的天水麻辣烫作为原型，不仅能吸引到其忠实粉丝，也为麻辣烫的再次出圈添了一把火。从甘肃“麻辣烫”文创爆火出圈的背后，也可以看出消费者对于地域性文化的认同。对游客来说，文化以及景色是带不走的，但是承载着这片文化与景色的文创产品可以被带回家细细品读。不止甘肃省博物馆，南京红山动物园成功打造动物园IP，新疆维吾尔自治区博物馆打造威猛虎纹金牌开瓶器，这些带有地方特色的文化产品，在带来经济收益的同时，也是对当地文化的宣传。

　　文创产品的正确打开方式究竟是什么？或许甘肃省博物馆给了我们启示：那就是深耕地域文化，找准受众情感共鸣点，让文创传递独特的文化价值。

　　（作者系湘潭大学文学与新闻学院学生）