湖南日报全媒体记者 黄婷婷

　　据赢商大数据不完全统计，2019年到2023年，长沙5年内开出465家首店，带动消费复苏。

　　然而，首店“花期”过后，新鲜感易逝，还能持续吸引消费者吗？

　　7月21日发布的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出，要积极推进首发经济。

　　源源不断的“流量虹吸制造器”

　　“二次元天堂！”7月23日，二次元文化爱好者欧阳磊约上同学，到长沙大悦城新开业的ILOVETOY华中首店打卡。

　　模型、手办、公仔……上百款热门IP，3000余款商品，该品牌店准备的不少“尖货”，被抢购一空，开业首日创下17万元销售额。

　　年轻人购买热情，往往来得急、走得快。门店相关负责人介绍，ILOVETOY计划在长沙长期落地“二次元市集”，不定时推出首发新品，丰富长沙二次元圈层社交场，持续激发年轻潮流人群的消费潜能。

　　首发经济，发轫于首店，但其内涵不仅停留于“第一家店”，还涵盖新品首秀、艺术首展等，用层出不穷的创新创意，促进新品发布和品牌展示，形成新的商业模式和产业生态圈，持续吸引消费者。

　　首店的新鲜感集中在开业一瞬间，首发则是源源不断的“流量虹吸制造器”。

　　不少品牌均深谙“首发”的魅力。

　　6月1日，瑞士高端运动品牌On昂跑湖南首店，在长沙IFS国金中心开业，这是目前华中地区面积最大店铺。

　　On昂跑国金中心店带来运动产品，还将全年开展长沙城市跑、公园跑、宠物跑等创意活动，并开设训练营和Crossfit、健身莱美课堂等工作坊，不断为消费者创造惊喜。

　　“我们关注线下新店开业，主要是期待后续能为长沙消费者带来新体验、新活动。”跑步爱好者沈媛告诉记者。

　　让首店从“网红”变“长红”

　　首店是各大购物中心与商圈揽客的“流量密码”，自然会引发激烈争抢。

　　梳理今年长沙各大商圈首店入驻情况，记者发现，首次进入湖南的品牌，除了青睐长沙IFS、长沙国金街等市中心商场，也在陆续向大悦城、步步高·梅溪新天地、月亮岛天街、荟聚等商圈布局。消费者调侃，各个商场留给首店的空间，已经不多了。

　　首店如果无法持续创新，曾经门庭若市也会变得门可罗雀。2020年在长沙开业的火鳯祥火锅湖南首店，经营不到一年宣告关闭；今年3月，风光一时的“沪籍”烘焙品牌广莲申长沙首店悄然关张。

　　发展首发经济，不仅是消费市场大势所趋，也是“网红”首店变“长红”老店的必由路径。但是，首发经济对品牌要求更高。

　　品牌需要摆脱简单的商品销售模式，在产品研发、品牌塑造、市场营销等各方面不断推陈出新，满足消费者对新鲜事物和品质生活的追求。

　　上海发展首发经济，走在全国前列。复旦大学教授、消费市场大数据实验室（上海）主任张伊娜认为，首发经济不单单是为城市带来新品发布、品牌展示及走秀活动，或者是“网红”物理商业空间，更重要的是创造新商业模式，从首发、首秀、首展到首店再到总部的链式发展，并围绕首店和总部集聚形成产业生态圈，逐渐构建新品研发、发布、展示、推广及销售等体系网络。