湖南日报全媒体记者 周倜 通讯员 李静娴

　　三伏贴、晒背、乌梅饮……盛夏时节，不少年轻朋友开启了“夏日养生模式”。

　　眼下，“国潮养生”逐渐融入年轻一代的生活，中医药茶饮、中药奶茶、八段锦、中医文化特色周边……“中药爆款”屡屡成为“现象级”。

　　逐渐“潮”起来的中医药，何以赢得年轻人的心？这场“双向奔赴”该如何持续保持正确“航向”？记者对此进行了采访。

　　满足时代需求，才能更好地被接受

　　“像茶包一样能随身携带并随时冲泡，虽然无糖但仍有股淡淡清香，消暑解渴又健脾祛湿。价格也很给力，1包10袋，1袋3元……”7月9日，注重养生的“95后”长沙姑娘小美，收到了在湖南中医药大学第一附属医院小程序上购买的“乌梅甘露饮”，马上分享给身边的小伙伴。

　　这款自制中药饮，由乌梅、炒麦芽、山楂、甘草、玫瑰花等纯中药草本组方，于今年6月“上线”，目前在该院互联网医院取得不错的销量与反响。

　　“我们希望以一种新形式传播推广中医药文化，让年轻人更愿意接受中医药养生。”该院党委副书记、院长朱镇华介绍，医院将会根据季节、时令变化，继续推出系列中医药养生产品。

　　“相比过去单纯的‘保温杯里撒枸杞’，我们更愿意以专业的方式来调理身体和状态。”小美发现，现在身边有不少自嘲“脆皮”的同龄人越来越重视保健养生。

　　“自身观念在改变，需求也在得到满足。”谈及为何会主动“靠近”中医药，不少年轻朋友有共同心声，也逐渐对中医药“简便验廉”的特性有了更直观的感受。

　　湖南中医药大学第二附属医院（湖南省中医院）针灸推拿康复科副主任医师李鑫也有同感。他所在的科室，在去年推出午、夜间门诊，深受好评。

　　“现代人各方面压力大，身体难免出现不适，但由于生活节奏快，时间上又很难保证养生的固定性、充足性。这激发了我们打造‘碎片化养生模式’的创意。”他说。

　　形形色色、各行各业的年轻人，利用午休或下班时间，来到诊疗室“不知不觉”就睡了个好觉，还缓解了身体不适。李鑫时常听到有人调侃，这分明是“黄金一小时”。

　　“满足时代需求，才能更好地被接受。”李鑫介绍，门诊开放后，不仅给许多上班族、上学族提供了方便，也更好地激发了他们主动接受中医治疗、保健的意愿。

　　要生活化、年轻化，更要规范化推进

　　外观精美的丝绸枕头，里面其实包裹着芳香的中草药；小巧别致的中药香囊，不仅能祛病，更成为爱美人士身上的配饰……

　　湖南省中西医结合医院（湖南省中医药研究院附属医院）不仅研制了有养血生发功效的洗发精，以及有抗抑郁、美容、减肥等作用的茶饮，还推出了许多融入中医药元素的生活用品，使其成为点缀居家环境与个人形象的好物。

　　“中医药是古老的，更是与时俱进、融合创新的。不变的是，自古以来它本就是融入生活中的。”在中医药领域深耕近30年，该院副院长肖长江给出自己的理解。

　　如今，许多年轻人的健康理念和生活方式发生改变，更加注重身心健康，并努力在工作与生活中找到健康的平衡点。这种新现象令他很欣慰。

　　肖长江认为，让中医药“潮起来”“火起来”“新起来”，就必须贴近生活，解决群众实际问题。未来实现“中医生活化”，就要从点滴日常、百姓关切入手。

　　比如，如今年轻人都很关注“抗衰老”话题，但如何科学抗衰，又减少过度医疗、医美？下一步医院将在治未病中心开设“抗衰老—养颜门诊”，着手解决这一问题。

　　“年轻人主动拥抱中医药，作为从业人员，也应拿出规范化管理，才能不负每一份期待。”这是不少业内人士的共识。

　　自今年6月起陆续推出“中药降脂茶（瘦身茶）”“中药美容茶”后，益阳市中医医院还将向“降糖”“助眠”两大领域自制茶饮进军。

　　“目前推出的产品，深受20—40岁朋友欢迎。中医药越来越受欢迎，我们更感责任重大。”该院副院长李志辉告诉记者，每款产品从院内研发起便严格把关、确保疗效，群众如需购买则须接受医生当面问诊。

　　也有医院利用自己的官方微信小程序平台，在群众购买前提供问诊服务，给予专业建议、作出评估，以便对症下药。

　　一位业内人士指出，眼下中医药产品频频“圈粉”年轻人，在热度攀升的同时，如何营造正确、科学的“中医热”氛围，势在必行。以最受欢迎的茶饮、药膳为例，相比一味追捧，大众更应清醒认识到，中医讲究“辨证施治、一人一方”，这也意味着“食补不能乱补”，否则可能会适得其反。

　　此外，随着各类中药药膳、茶饮在年轻人中逐渐风靡，其中暗藏的乱象也逐渐浮出。一些电商平台上，各种“养生”产品名目繁多；一些打着“药食同源”“自制秘方”旗号的骗局也屡见不鲜。

　　“目前年轻人对中医处于知晓度上升的阶段，更应进一步加强中医药的科普宣传，并完善行业相关规范，促进这一领域健康发展。”该业内人士表示。