殷选择

　　最近一段时间，“我国电视开机率跌至30%”冲上热搜，“电视机是否会被淘汰”受到关注。当下，越来越多年轻人将电视排除在家电购置清单外。即便是购置电视，也仅仅是因为“感觉客厅应该买台电视”。不少专家支招：坚持产品创新、提升用户体验，有助于让电视重新赢得消费者青睐。

　　新旧更替是自然规律，也是全社会发展的必然趋势。20世纪90年代，腰上别个寻呼机、手里捧个“大哥大”一度风靡；影碟机、DVD、VCD光盘及其衍生的个体门市、夜市摊点也曾生意兴隆。而如今，随着使用更灵活、内容更丰富的智能手机和平板等移动设备兴起，传统电视既不如移动端能更好满足用户个性化、差异化需要，亦无法让用户利用碎片化时间随处观看，用户逐渐被分流是情理之中的事情。

　　当然，“小屏”流行并非电视开机率下降的唯一原因，电视自身使用体验变差、“套娃式”收费频现也是不争的事实。点播过程中无处不在的VIP和SVIP充值“套娃式”收费、长时段商业广告前置和插播、机顶盒与电视机遥控操作复杂等问题，让老年人“不会开”、年轻人“不想开”。久而久之，用户观看习惯改变了，开机率也就频频“遇冷”了。

　　事实上，相比小小的手机屏幕，大屏体验依然有着不可替代的优势。电影票房屡屡创下新高便是生动案例。无论大屏小屏，产业能否生存发展的投票权永远掌握在消费者手里。电视机要重回客厅“C位”，关键在于精准贴合消费者需求，开发最优应用场景、配套最佳服务体系、提供最快触达路径，在小屏无法替代的领域实现开机率回升。