湖南日报全媒体记者 梁可庭 陈淦璋 通讯员 欧阳娅琼

　　擦亮时尚之都名片，郴州市北湖区近来动作不断：

　　茶颜悦色、霸王茶姬先后落子北湖商圈、五岭广场商圈，吸引大量年轻消费者；

　　刚过去的“五一”假期，北湖公园创新打造“北湖水月”话剧，吸引大量年轻观众；仰天湖大草原推出马车巡游、精灵实景演出、篝火狂欢等互动体验，游客沉浸式体验童话草原风情……

　　业态之变：

　　从“老公园”到“潮地方”

　　北湖公园是上世纪70年代建成的市区公园，留存了好些人的童年回忆。但以前这里业态单一，白天成了打牌的“麻将岛”，夜晚更是漆黑一片，夜经济无从谈起。

　　2022年3月，北湖区启动“郴州八点半·夜空最闪亮”北湖不夜天项目，对北湖公园水月洲提质升级，与湘昆剧场、叉鱼亭、韩文公祠等周边文化场所串珠成链，老公园焕发新活力。

　　随着水月洲整体开发，郴州本土餐饮企业俏贝拉率先签约入驻，抓住青年人这一消费主体，打造西餐店与书店跨界融合的书香青葱屋。北湖区文旅广体局与商家联手，不断丰富消费业态，推出了读书会、星空音乐会、露营集市、露天电影等主题活动。

　　到了周末夜晚，水月洲水幕光影秀运用裸眼3D技术，为游客再现韩愈在北湖“叉鱼春岸阔，此兴在中宵”的生动场景。

　　越“国潮”，越时尚，如今，北湖公园已变成年轻人钟爱的“潮地方”。2023年底，北湖文旅商圈跻身第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，全年人流量同比增长321%，共接待游客762万人次。

　　产品之变：

　　从“卖风景”到“卖场景”

　　“在田间地头学艺术，有趣！”5月以来，北湖区枝青艺术村启动绘画、陶艺、手作等公益艺术培训课，以及森林疗养、微景观亲子互动等体验项目，附近居民和游客纷纷慕名而来。

　　在枝青艺术村，民俗和艺术“唤醒老屋”，乡村旅游不再只是“吃农家菜，住农家乐”。枝青艺术村执行村长李悠介绍，从年轻人喜爱的娱乐场景入手，开发稻作文化体验、乡村美术体验、“秋赏”剧本朗诵会等活动，乡村旅游也可以很时尚。

　　从“卖风景”到“卖场景”，北湖区不断创新产品供给，旅游消费由“走马观花”向深度游览、互动休闲转变。

　　仰天湖大草原因“高颜值”出圈，更“以爱之名”出彩。因其海拔1314米，吸引不少情侣在这里许下爱的誓言。景区副总经理肖胜男介绍，景区深挖草原浪漫元素，今年将推出草原音乐节、星空露营节、草原婚礼等更多互动体验活动。

　　国家4A级旅游景区龙女小镇，创新推出“温泉+体育”游，带来飞盘、网球、浆板等特色体验项目，并提供一对一教练指导，成为不少游客的新喜好。

　　理念之变：

　　从“经营景点”到“经营城市”

　　汉服带火了洛阳、烧烤带火了淄博……近些年，跟随摇着小旗的导游逛景点的方式不再新鲜，前往陌生城市感受风土人情的“城市旅游”成为新时尚。

　　北京师范大学政府管理研究院副院长、产业经济研究中心主任宋向清认为，新生代的旅游消费习惯正在改变，洛阳、淄博的火爆出圈，在于抓住了新生代旅游市场。

　　整体提升城市品质，让街区“活”起来，北湖区打造了以北湖商圈、五岭广场商圈为核心的“两圈九街十巷”特色消费IP，开展“经营城市”尝试。

　　和平路曾是郴州最热闹的商贸街区，紧邻郴州历史文化名城重要标志义帝陵。北湖区保留老街区的空间肌理，挖掘义帝传说、楚汉元素，打造和平夜市。

　　“闻着香，辣得叫”，五里堆路集聚了13家特色烧鸡公美食店，北湖区因势利导打造烧鸡公特色美食街。

　　南湖路米粉一条街、五岭广场名汇城夜市赏玩街等，都已成为北湖区旅游消费新场所。

　　“依托城市内部生活化、综合性配套供给所产生的旅游消费，远大于景区门票的收入。”北湖区文旅广体局党组书记、局长黄彬说。