杨羽西

　　习近平总书记近日在湖南考察时强调，“湖南要更好担负起新的文化使命，在建设中华民族现代文明中展现新作为”“探索文化和科技融合的有效机制”“推进文化和旅游深度融合”。湖湘文化源远流长、特色鲜明，是中华优秀传统文化的重要组成部分。近年来，我省不断优化湖湘文化传播工作，提升了湖湘文化影响力。但传播动能不足仍是制约湖湘文化创造性转化、创新性发展的短板，主要体现在以下几方面：从传播内容看，重视湖湘思想文化传播，对文学、史学、民俗、艺术等挖掘、整理、传播不足；叙事方式总体偏重宏大、流于单一；从传播手段看，数字技术等科技赋能力度不够、创新滞后；文化传播与文旅产业融合不深，由此催生的新业态、新产业、新场景仍然有限。当前，应积极探索创新文化传播，为传承湖湘文化、建设中华民族现代文明注入新动能。

　　系统梳理湖湘文化内涵和时代价值，创新文化传播叙事方式。全面系统梳理湖湘文化是传播、传承湖湘文化的重要前提。建议由省级部门牵头、统一部署，组织聚合高校、研究机构相关专家学者，找准湖湘文化在中华文化史中的坐标，通过系统整理湖湘历史文化典籍、深化考古和文物研究等，把湖湘文化多姿多彩的哲学思想、人文精神、道德规范和艺术瑰宝等文化形态，湖湘文化蕴含的心忧天下、敢为人先、经世致用、实事求是、坚韧不拔等独特的精神内涵及时代价值梳理出来，在此基础上提炼传播主题、创新湖湘文化符号、制定传播规划。在湖湘文化传播的叙事方式上，应善于根据互联网时代网络传播规律和话语表达特点，构建贴近大众的表达方式。自媒体平台的推广运用，重塑了公共传播生态，改变了人们尤其是年轻一代的信息获取习惯和方式。湖湘文化传播的叙事方式应从注重宏大叙事角度转向更多贴近大众日常生活和关注点，构建新的“更接地气”的故事体系和传播方式。比如抖音等短视频自媒体平台通过创新内容和叙事方式，已成为传播中华文化的重要阵地。

　　加大数字赋能，增加湖湘文化传播科技含量。当今时代，数字技术的发展深刻影响着文化产品的生产方式和传播格局，必须加快数字赋能湖湘文化传播的步伐。建议将提高湖湘文化传播数字化水平纳入全省文化数字化战略规划，建立湖湘文化资源数字化共享平台；整合构建统一的湖湘文化传播融媒体平台，并建立与学校、科研院所、企业等的合作联动机制，打造湖湘文化传播品牌，增强传播影响力；创建湖湘文化数字化博物馆、图书馆、非遗VR体验馆等，打造“线上+线下”一体化全景式的传播体验示范品牌，以更具交互性、趣味性的方式，让大众沉浸式了解湖湘文化。比如湖南博物院与马栏山文创中心共同推出的“数字汉生活”IP品牌，以长沙马王堆汉墓出土文物为核心数据来源，通过数字化手段，实现线上线下一体化全景呈现，让人们得以全方位感受2000多年前的西汉生活图景。与此同时，鼓励企业、高校、科研院所开展文化科技关键技术研发，比如AI内容生成、沉浸式体验技术、数字版权管理等；支持文化与科技应用场景探索，将5G、大数据、人工智能、区块链等技术融入文化产品内容生产、传播、服务全链条；支持有条件的高校、科研院所创办文化传播与科技融合研究机构，整合全国乃至全球文化传播和科技资源，助推文化产业大发展，实现湖湘文化传播新跨越。文化传播与科技产业深度融合，既可为科技产品注入文化内涵，又使文化资源获得创造性转化，推动文化产业高质量发展。建议各地建立由政府主导的文化创意和科技创新产业孵化平台，为创业者提供孵化、培训、投融资等支持；设立支持“文创+科技”重点产业的产业引导基金，围绕“文创+科技”重点产业做好全产业链投资，促进产业聚集、构建产业生态圈，提升产业竞争力。

　　将湖湘文化传播融入文旅产业发展，丰富传播载体。推动全省各地文旅部门共同研究打造熔铸湖湘文化底蕴、具有区域特色的文化旅游名片，以文促旅、以旅彰文，既促进湖湘文化传播，又带动当地经济社会发展。以大遗址保护与考古遗址公园建设为重点，以传统村落文物保护为突破口，不断推进全省文化遗产系统性保护利用，加强古建筑、古村落、古树名木和历史文化街区保护，使其旧貌换新颜，转变为精品民宿、研学基地、村史展览馆、农产品展销馆，让陈列在三湘大地的文化遗产、非遗文化逐渐以真实可感的模样融入民众生活，激活城乡一体化发展新的生机和活力；加强对湖湘非遗文化的传承传播，打造与现代日常生活方式发展同步、与全城旅游发展同频、与湖湘文化符号相融的旅游路线和产品，使旅游产业与湖湘文化深度融合；推广益阳市清溪村不断擦亮“文学清溪、文旅清溪、文明清溪”三张名片、以文化振兴推动乡村振兴的成功经验，引导支持全省各地以文铸魂、以文兴业、以文促建、以文强基，在丰富湖湘文化传播载体的同时加快经济社会高质量发展。

　　（作者系湖南大学湖南省文化产业研究基地特约研究员）