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2024年05月06日 星期一
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文旅“下沉” 小城崛起

  湖南日报全媒体评论员 曹茜茜

  “不是热门城市去不起,而是小城市更有性价比。”近年来,每逢节假日,原本静谧安逸的小城变得热闹喧哗。越来越多游客将小县城定为出游目的地,开启“反向旅游”,带火了县域旅游。据携程平台数据,刚刚过去的“五一”假期,四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%,增幅明显高于一二线城市。

  小城市撬动文旅“大市场”,看似偶然,实则主要在于用心。不少走在前头的县城,正逐步摆脱赏花海、住民宿、品美食的“旅游三件套”,在不断“提档升级”中向观光度假、文旅休闲并重的复合型旅游形态转变。湖州安吉的一家村咖店,单日能卖出8818杯咖啡。“咖啡”与“乡村”碰撞,创造出独特的消费场景,擦出市场的火花。人们以咖啡为“门票”,“购买”一种逃离繁冗的生活方式,同时也激活了县域远超本地辐射范围的消费动能。

  小城的“蝶变”,让人怦然心动。换句话说,县域旅游之所以能火,说明小城在因时而变,无论是基础设施还是本地风物,都越来越时尚化、年轻态。株洲醴陵素有“千年瓷都”“花炮之乡”的美誉,这几年来,醴陵主动出击,将文旅与主导产业深度融合,通过“免费捡瓷”“淘瓷寻宝”等活动,跻身“新晋网红城市”之列。每座城市都有独一无二的文化IP,也都有打动人心的专属魅力,关键在于有没有展示出来,吸引住发现美的眼睛。

  旅游“下沉市场”,本质上是小城与游客的“一拍即合”。这种“自己发掘”“自发打卡”的旅游行为,更具有持久性——通过动态竞争,有特色的县城拥有更多“破圈出道”的可能,县域文旅市场也能不断实现优化升级。从淄博“赶烤”到天水麻辣烫、从贵州“村超”到泉州“簪花游”……一座又一座宝藏小城被“重新发现”,就是很好的例证。人潮的涌动给小城崛起带来巨大空间,想要这“泼天富贵”,唯有拿出“人无我有、人有我优”的高品质服务,才能在一浪接一浪的竞争中勇立潮头、站稳“C位”。

  假日的“小城样本”,充分说明旅游市场发展的巨大潜力没有变,旅游行业高质量发展的趋势没有变。而如何让“县域文旅热”不止步于节假日,或许是未来发展更为重要的命题。

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