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2024年04月25日 星期四
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创新文化商品设计,带动民族地区经济发展

  王佩之

  经济全球化进程下,商品设计已经超越了功能性与审美性要求,被赋予了传播地区与民族文化的重任。从不同角度寻找切入点,推动少数民族文化商品的设计创新,丰富了继承与弘扬中华优秀传统文化的呈现形式,也是带动民族地区经济发展的重要途径。

  当下,我国民族地区旅游商品存在两种需要改进的现象:一种是类似“义乌小商品”,缺乏特色,没有统一风格;另一种是仅展现本土文化的特产。应结合国家形象和多民族文化,将本土文化元素巧妙地融入商品中,实现文化的共融与民族认同。这其中,通过创意性设计手法进行二次演绎,为少数民族文化商品设计带来新的创作灵感,让少数民族地区文化商品符合现代文旅产品的发展需求,进而铸牢中华民族共同体意识,是解决这些问题的一个重要方法。

  突出图形元素,融合色彩元素。少数民族的先辈们在长期的生产生活实践中,创造了无数极具艺术美感和思想智慧的图形以及丰富的色彩元素。在一定程度上,图形和色彩等视觉观感,成为少数民族文化的重要标识。比如,壮族人民追求颜色的饱和度与色泽的艳丽感。在壮锦、绣球等工艺品上多用红、黑、蓝、黄、绿五色来表现,他们的服饰也多以蓝黑二色为主,基于审美的需要,有时也多和其他颜色来进行对比运用。以湖南永州地区的女书创新产品为例,女书作为全球唯一的女性专用文字,历史悠久,且有较高的艺术价值。女书珠宝设计师高娟创意开发的首饰,通过对女书文化的图形、色彩提取,保留了女书文化的特有内涵,还融入现代审美元素,深受现代消费者的喜爱。这些创新设计的艺术商品,为当地居民带来了可观的经济收益,也是对民族文化的认同与尊重。

  妙用传统材料,巧用传统工艺。在工艺创作上,张家界砂石画作品通过独特的创作材料,栩栩如生地还原了张家界独有的自然风光和民俗风情。随着近年来张家界国际游客的恢复和增加,砂石画越来越受到海外客户关注。截至目前,张家界已出口砂石画1500多幅,出口数量创下新高。这一旅游商品的远销,印证了传统材料、传统工艺的独特魅力。

  在物品包装技法和包装材料方面,我们的先人习惯就地取材,利用植物叶片、树木表皮、草、竹等作为包装材料,对天然材料进行加工,制成绳、棉、麻、瓷、陶等物品,亲近自然而朴素简约。民族地区的商品设计中,可以考虑在外包装上合理使用传统材料,唤起人们心中的怀旧情怀,让其在快节奏的现代生活中感受到历史厚重感和对故土的温情。同时,传统包装材料来源于大自然,可进行二次利用,也可分解回归于自然,体现绿色健康、绿色环保理念。

  注重特色文化与共有文化融合。手工艺品、纪念品和特色食品等民族地区商品,是展示当地人文风貌的“窗口”和“名片”。将这些商品巧妙地融入民族元素,不仅使其更具吸引力,还能在推广过程中悄然传递民族地区的独特文化和特色,从而有力地推动当地旅游业的高品质发展。

  除了实用性,民族地区商品的设计也承载和传递深厚的民族文化内涵。民族地区商品设计需遵循“形式与功能相统一”的原则外,还应坚持“形式与文化相和谐”。例如,在湖南湘西土家族苗族自治州的土家族和苗族聚居区,土家织锦、苗绣等非物质文化遗产都是文化与商品融合的代表。这些手工艺品,在设计上精心融入了苗族和土家族的传统图案与符号,深刻反映了背后独特的民族文化。在湘西州古丈县牛角山村,每年有许多游客涌入村里的苗寨。为了满足游客的需求,村合作社与湖南农业大学联手,创新设计了一款名为“牛角山初心茶”的商品。这款茶在设计上融入了本土苗族元素,巧妙地讲述了“一片叶子,富乐一方百姓”的新时代红色故事,显著提升了其视觉认同感与传播力。把生态茶业和苗族文化旅游结合起来,不失为有益的探索,值得借鉴。

  【作者系民进长沙市委会常委,湖南农业大学创新创业与就业指导处副处长、创新创业学院副院长。本文为湖南省社科基金项目“湖南省农产品区域公用品牌危机防范与预警机制研究”(23YBA111)阶段性成果】

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