湖南日报全媒体记者 曾玉玺 

　　通讯员 曹建杰 戴凡夕

　　合家欢聚时，离不开一桌“团圆味”。春节期间，新化红茶、富田桥豆腐、青树坪淮山、水府庙火焙鱼等娄底“土货”持续走俏，为新春增添舌尖上的“年味”。

　　2月16日，春日和煦。双峰县水府庙生态旅游度假村迎来春节假期游客到访“小高峰”。乘船赏景、品尝水鲜、漫步河堤……这里多是“家庭游”“亲子游”，大家抓住假期的尾巴，享受难得的闲适与宁静。

　　景区内，专销自制土货的“溪口坊”，也赶上卖货“利好”。“今天游客多，门店已经卖了上千元。”“溪口坊”负责人潘小萍告诉记者，油炸“小花片”、红薯干等手工小吃和腊货卖得最好，“游客尝味后，基本都会买一些带回家。”

　　“土货”走俏，线上销售更加火热。在“溪口坊”特产展厅，打包好的快递箱，几乎占据了展厅的“半壁江山”。潘小萍说，2月以来，线上销售各类土特产20余万元。

　　即将离乡返程的本地群众张细兰，走进“溪口坊”置办特产。“这个腊肉好吃，还有火焙鱼，辣酱也不错……”张细兰一边挑选称心货品，一边跟潘小萍沟通。

　　归乡时，装满行囊的是一年的收获；返程时，塞满后备箱的是难舍的乡愁。张细兰说：“马上就要启程回江苏了，游子最想念家乡的味道，所以要多买上一些正宗‘土货’。”离开时，她的后备箱已多了几箱“乡味”土货。

　　喜庆灯笼缀满街道，随处可见“龙”年元素，几乎每家商户门前都贴有大红春联……在新化县向东街，处处洋溢着喜气洋洋的春节氛围。年前，一场以茶寿生活为主题的“烟火向东街，新化蛮有味”年货节暨数商消费促进周在这里举行，让地道新化“土货”再次“亮眼”。

　　色泽清亮的新化红茶、润肺生津的黄精、口感醇厚的水酒、手工制作的白溪豆腐……琳琅满目的新化农特产品让市民饱眼福、享口福，争相购买。3天年货节期间，累计线上带货200余万，带动线下消费100余万。

　　春节前后，娄底市通过举办年货节、“欢乐购”等促销活动，拉动节日消费，助力本地土货“出圈”。其中，以“云购湘品· 心动娄底”为主题的“2024娄底网上年货节”活动，线上线下销售总额达1.65亿元，实现新年消费“开门红”；2月10日至13日，23家纳入商务系统监测的商贸流通企业，实现销售额1.7亿元，较2019年增长10.83％。