湖南日报全媒体记者 廖义刚

　　通讯员 李妮 贺曦亮

　　“醴陵有瓷，捡个不停”，是株洲去年以来在网上火得“一塌糊涂”的现象。

　　醴陵为何有瓷可捡？对当地陶瓷产业带来哪些影响？1月5日，记者走进“千年瓷都”，探寻醴陵捡瓷背后的故事。

　　捡瓷有多火？

　　——超200万人次到醴陵打卡

　　1月5日，醴陵市仙岳山街道万宜村，华盛瓷业捡瓷区人头攒动，展板上“华彩盛世 如瓷美好”非常显眼，签名墙写满游客名字。

　　这里是最早火起来的捡瓷点。

　　2023年8月11日，醴陵市融媒体中心“免费捡瓷”短视频刷屏网络。

　　8月13日，武汉几名教授刷到视频后，赶到华盛瓷业捡瓷器。

　　“打开尾货仓库后，他们捡得很开心。”华盛瓷业负责人黎建新回忆，最后捡满后备箱才走。

　　第二天，华盛瓷业来了一两百人，大多是教授的学生和朋友。

　　最高峰时，仅万宜村一天就接待两万多名游客，到市区的公路堵得水泄不通。“来醴陵捡瓷器”全网话题量超3亿。

　　“捡瓷”迅速“出圈”。

　　醴陵接住了这泼天的流量。

　　仙岳山街道、阳三石街道、孙家湾镇、嘉树镇等组织瓷企打造捡瓷点。

　　醴陵将捡瓷纳入瓷博会，发布捡瓷地图。

　　“来醴陵，捡瓷器”活动相继走进湖南师范大学、中南大学、湖南工业大学。

　　电商美家陶瓷，甚至白天暂停直播，专心接待捡瓷游客。

　　“捡瓷点开设低价区，价格便宜了，扣除邮费、包装、人工等成本，利润并未少。”美家陶瓷主播廖伟表示，通过捡瓷每天能销售三四千件瓷器。

　　所谓“捡”，最初是瓷企将瑕疵品和残次品，成堆倒在空地，游客在“废瓷堆寻宝”。

　　如今，免费瓷器都是秒光或有数量限制。为了让远道而来的网友乘兴而归，不少瓷企把有微瑕或尾货产品超低价清仓，吸引游客“进货式捡瓷”。

　　华盛瓷业大棚捡瓷区每件1至3元，工厂办公楼开辟精品区，可淘到风格各异的陶瓷。虽说是“精品”，价格仍比市场上产品低很多。

　　“停不下来，根本停不下来，真的太爽了！”来自江西新余的付新军兴奋地说，“这是我第三次来，看到这么多物美价廉的瓷器，捡少了就感觉吃了大亏。”

　　“我们存了几年的几十万件尾货和微瑕品，如今都卖空了。”黎建新说，现在每天被“捡走”的几千件瓷器，都是新生产的。

　　醴陵市文旅部门统计，截至目前，该市已设立捡瓷点52个，超200万人次到醴陵捡瓷。

　　为何有瓷捡？

　　——对品质“不将就”，产生大量微瑕品

　　万宜村一条数百米长的路上，有华盛、百花、明辉、永和4家瓷厂。如今都敞开大门，欢迎游客捡瓷器。

　　面对流量，不少企业主动拥抱；一些大企业，则持相对谨慎态度。

　　醴陵最大的瓷企湖南华联瓷业股份有限公司仍在观望。

　　“我们部分产品与其他品牌联合生产，免费捡瓷可能有知识产权纠纷。”华联现货销售中心总经理许玲芳表示，低价也会对品牌造成不可预估的影响。

　　不少业内人士也同样担忧，“免费和低价会给消费者留下醴陵陶瓷很廉价的印象。”

　　“有瓷可捡恰恰证明，醴陵对陶瓷品质的高要求。”醴陵市副市长尹世俊提出不同看法。

　　醴陵瓷企自动化程度高，产量大，检测标准极其严苛，产品一旦出现针孔、气泡、黑点、炸釉、开裂等瑕疵，就会被淘汰。甚至有外企代表验货时，拿着游标卡尺来测量产品规格。

　　在华盛瓷业品质检测车间，不时有刚生产出来的瓷器被放入瑕疵品堆。记者拿起一只仔细查看，不是质检员提醒，根本找不到瑕疵在哪里。

　　正是对品质的“不将就”，产生了大量微瑕品，醴陵才有瓷可捡。

　　“捡瓷带来的流量，为打造区域陶瓷品牌提供了机会。”醴陵文旅广体局党组成员刘亮表示。

　　为擦亮醴陵陶瓷品牌，捡瓷走进大学，陶瓷大师演示釉下五彩非遗技艺。

　　旅行社组织的捡瓷团第一站就是陶瓷博物馆，了解醴陵陶瓷的前世今生。

　　醴陵正在统一形象宣传、规范捡瓷模式、拓展捡瓷项目，让游客有瓷可捡，让厂家有钱可赚，让捡瓷成为文旅产业，良性发展、持续火爆。去年8月以来，捡瓷已为企业带来超1500万元收入。

　　捡瓷火爆之后

　　——醴陵能否打造成国内炻瓷集散地

　　1月5日，醴陵市嘉树镇，湖南益嘉瓷业有限公司捡瓷点停满小车。嘉树镇是“中国炻瓷之乡”，有超过20家与炻瓷相关的企业。

　　“这些瓷器很有设计感，我太喜欢了。”来自长沙的大学生谢婷对造型独特的炻瓷很感兴趣。

　　醴陵日用瓷品类多样，有高温瓷（白瓷、釉下五彩瓷等）、炻瓷和陶瓷酒瓶等细分类别。其中，炻瓷主要面向国外市场。捡瓷以来，最受年轻游客欢迎的，正是造型新颖、颜色鲜艳的炻瓷。

　　炻瓷烧成温度不超过1280摄氏度，上釉只为装饰，与产品性能关联度不高，可完全按市场需求设计。原本印象古朴典雅的陶瓷变得时尚新潮，非常契合年轻人的审美。

　　益嘉瓷业副总经理谢永建表示，捡瓷火爆，让企业看到开拓国内市场的机会，成立内销事业部，建设专门制造内销产品的生产线。积极参加北京精品展、深圳礼品展等内销陶瓷品牌展，不断提升品牌知名度。

　　包括益嘉、华盛在内的不少企业，对国内市场跃跃欲试。能否将醴陵打造成国内炻瓷集散地？

　　“醴陵有国内最完备的炻瓷制造产业链，生产自动化程度全国最高，炻瓷出口全国最多。”尹世俊介绍，一批龙头企业运用智能控制、3D打印、人工智能技术，实现精益生产，自动化、智能化代替率达75%。醴陵炻瓷出口份额占全国60%，产品远销150多个国家和地区。

　　虽然醴陵炻瓷畅销国外，但瓷企多年来试水国内市场却屡屡碰壁。

　　先天条件优越，为何炻瓷却只能外销？

　　“缺乏知名度是一个重要原因。”醴陵市炻瓷产业协会会长谢泉英表示，国内消费者习惯使用高温瓷，对炻瓷的概念和特性知之甚少。

　　“我们正在申请‘醴陵炻瓷’国家地理标志。”尹世俊告诉记者，通过捡瓷活动，炻瓷企业与消费者形成良性互动，捡瓷者成了醴陵炻瓷义务宣传员。

　　在嘉树镇，一座中国炻瓷工业文明馆正在筹备中，旨在通过视频、图片、文字及实物，全面展示醴陵炻瓷的工业文明历史与发展成果，打造集炻瓷研究、科普、旅购、体验及观光于一体的工文旅融合平台。

　　除了品牌，器型也是问题。由于炻瓷主要为西餐定制，想进军国内市场，需重新设计。为此，益嘉量身打造近20款符合国内市场需求的产品。其中，《厚土》获得中国陶瓷行业最高奖项——“大地杯”金奖。

　　“制约炻瓷产业发展最大的问题还是人才。”谢泉英说，国内高校没有炻瓷专业，培养专业对口人才无从谈起。

　　目前，醴陵正和湖南工业大学醴陵陶瓷学院、湖南省陶瓷技师学院合作，打造湖南省炻瓷工业设计中心，开发专业课程，编写炻瓷教材、定向培养人才，制订炻瓷工艺操作规范等。