湖南日报全媒体记者 黄婷婷

　　刚刚过去的元旦假期，湖南消费市场一派火热，零售业、餐饮业等销售额均较2019年同期显著上涨。

　　水滴石穿，非一日之功。2024年消费“开门红”的背后，是2023年消费政策发力、消费场景升级和商业布局建设强有力的带动效应。

　　2023年前11月，全省消费增长5.9%，连续4个月回升。湖南消费回归常态，消费市场逐步升温，活力无限。

　　主打性价比，购物更实惠

　　“消费者对性价比的追求越来越旺盛。”中金公司食品饮料行业首席分析师王文丹说，居民愿意为“低价”策略买单，但更希望商家“好货便宜卖”。

　　回顾2023年消费市场，9.9元现磨咖啡、“特种兵”旅行等“更有性价比”的理性消费，逐步受到年轻人的追捧。

　　以零食折扣店为例，近两年，诞生于长沙的零食很忙密布大街小巷，开店势头迅猛，全国门店数已突破4000家。

　　智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”，更加个性化、多元化的消费需求，催生新的消费增长点。2023年，省商务厅出台系列促消费政策，加码支持重点领域消费复苏；开展“乐享消费 惠购三湘”主题促消费活动，通过云闪付APP等平台持续发放电子消费券，增强居民消费意愿。2023年前10月，全省共开展各类促消费活动800余场，累计发放政府消费券近30亿元，直接拉动市场消费超400亿元。

　　“便宜了近3万元，很划算，开车回家过年！”去年12月11日，在第十九届长沙国际车展上，车展优惠叠加政府的购车补贴，让长沙市民刘先生不再犹豫，买下心仪已久的一款新能源车。

　　聚焦汽车、家居等关键领域，全省2023年前10月整合投入超1.2亿元省级财政资金，开展“惠购湘车”汽车促销活动，拉动汽车销售超过40亿元。

　　首店开不停，体验更新鲜

　　“中饭的时候，排夜宵的号。”2023年12月23日，全球人气比萨品牌达美乐比萨长沙首店开业，人潮瞬间涌入国金街，再次掀起“打卡”热潮。

　　长沙旺盛的消费活力，为达美乐比萨中国继续发展湖南市场提供了信心。达美乐比萨（长沙）餐饮管理有限公司事务经理刘亿林表示，2024年，达美乐比萨预计在长沙新增10家店，到2025年实现门店数量较2024年翻两番。

　　“首店”唤醒消费活力，近年来，湖南以首店经济持续驱动消费增长。

　　全国首家乐高品牌标杆店、加拿大运动品牌lululemon湖南首店、广州酒家华中首店……据不完全统计，2023年前三季度，长沙新增首店43家，涵盖餐饮、零售、儿童亲子、文体娱、生活服务等各个业态。

　　老街区、旧厂房变潮焕新，带给消费者更多新奇的消费体验。

　　在长沙市东风路与开福寺路交会处的西北角，斑驳的旧墙上，“长沙北站”4个大字极具视觉冲击力；地上的铁轨锈迹斑斑，历史气息扑面而来。不少年轻人特意跟着地图导航过来拍照“打卡”。经过改造，旧厂房、老宿舍“摇身一变”为手工艺品集市、酒吧、咖啡厅、旧物商店等，构成全新的东风路文创园。

　　“开业1个多月，每天饭点都爆满，全是年轻人。”元旦假期，文创院内一家泰式火锅店老板告诉记者。

　　从温泉游到“厂BA”，从“露营风”到围炉煮茶，花样翻新的消费场景和业态，让消费者乐于为服务和体验买单。

　　社区超好逛，消费更便民

　　套上“省服”，踩着棉拖，1月4日晚，家住长沙市芙蓉区五里牌社区的汤阿姨在楼下便利店买了酱油和盐，拿上前一天社区团购下单的蔬菜，回家准备晚饭。

　　根据中国连锁经营协会2023年发布的“中国城市便利店发展指数”，长沙超过广州，在全国排名第四。不论是本土品牌芙蓉兴盛、新佳宜、汇米巴，还是国际品牌7-ELEVEN、中百罗森，汇集各种便民服务功能的便利店在长沙街头已随处可见。

　　步行15分钟，即可买菜、健身、看病，“一刻钟便民生活圈”正给湖南人带来更舒适便捷的消费体验。

　　2023年，越来越多品牌开始布局社区，消费者不用出“圈”，即可享受生活配套服务。

　　在长沙市开福区福元路社区，品乐生鲜超市、钱大妈、绿叶水果等商家，满足周边7个小区的生鲜购买需求；

　　在湘潭市雨湖区，4家农村敬老院已完成升级改造，护理型床位占比提升至70%，老人们享受到更优质的医疗养老服务；

　　在邵阳市大祥区红旗路街道，农贸市场改建后焕然一新，快递综合服务站数量增多，佳惠华盛堂大型购物广场全新开业……

　　目前，全省建成“一刻钟便民生活圈”468个。同时，湖南构建县乡村三级物流配送体系，建成菜鸟网络57家县级共配网络中心，新开末端驿站930处，覆盖全省108个县市区。