彭 娟 王 晗

　　湘江新区之美，在于山的秀美、水的灵动，在于悠久历史、厚重人文。

　　湘江在这里北去，彰显出大江大河的雄阔之姿，铺展出山水洲城的立体画卷，让人沉醉其间、流连忘返。

　　空中俯瞰，从苍翠欲滴的岳麓山到意蕴悠长的橘子洲头，从童真梦幻的湘江欢乐城到科技感十足的空中云巴，从现代典雅的梅溪湖大剧院到恢弘复古的华谊电影小镇，再到寓教于乐的研学游、遍布乡村的采摘胜地、融景于城的湿地公园和森林公园……遍布新区的文化景点、文艺地标、网红“打卡”地编织出一幅色彩斑斓的全域旅游图。

　　近年来，湘江新区依托深厚的湖湘文化底蕴，深挖区域资源和发展潜力，用文化赋能旅游发展、提升旅游品位，用旅游带动文化传播、促进文化繁荣，越来越多的游客在这里找到了心中的“诗和远方”。今年前三季度，新区实现旅游收入214.6亿元，同比增长 50.81%，1至10月规上文化企业实现营收达268.85亿元。

　　文旅市场繁荣的背后，是新区文旅融合深入推进的生动实践。

　　文化塑“身” 迸发新势能

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，文化借旅游之船出海，旅游借文化之根立足。

　　新区作为湖湘文化的重要发祥地，文化资源禀赋独具一格，文化引领作用不断凸显，山铸魂、水有灵、洲伴诗、城蕴情，散发着独特的气质与风韵。全区被列为国家、省、市、区文物保护单位的有138处178个点。拥有岳麓山－橘子洲5A级景区，洋湖湿地公园、华谊兄弟（长沙）电影小镇2个4A级景区，巴溪洲、晚安家居文化园、大汉工匠院、莲花山等3A级景区8家。

　　如何让镌刻着厚重文化印记的新区在新时代熠熠生辉，更有文化气息，更具魅力和吸引力？

　　近年来，新区主动融入“文旅名城”建设大局，全速提升文化软实力，深挖传统资源、打造文艺精品，不断完善公共文化服务体系，为高质量发展贡献文化力量，瞄准新创作、新模式、新赛道，新区文旅发展迈出大步伐。

　　——坚持以文润城，创立“岳麓山52阅读”品牌，以贯穿全年的、丰富多彩的阅读“大礼包”满足市民文化新期待；联合湖南省话剧院策划创排话剧《湘伢子雷锋》，“恰同学少年”实景演绎引爆全国。在新区，每一万人口便拥有1.5家书店，喜获“全国书香城区”称号，文化公共服务渗透到日日夜夜、角角落落。

　　——坚持以节旺城，相继举办四届岳麓山青年戏剧节、橘子洲微电影大赛、后湖草坪艺术季、河畔艺术节、岳麓山红枫节、含浦油菜花节等活动，让群众在家门口就能享受到高质量的文化服务。

　　——坚持以旅塑城，全力打造以岳麓山、橘子洲、岳麓书院、新民学会旧址等为代表的岳麓山湖湘文化旅游区；以湘江欢乐城、华谊兄弟电影小镇、洋湖湿地公园等为代表的大王山国际旅游度假区；打造岳麓印社、后湖艺术馆群、“岳小鹿”“甜小橘”等文艺文创IP，点燃文旅消费市场。

　　项目聚力 积蓄新动能

　　诗与远方，是新区文旅产业发展打造的绝美意境。

　　深化岳麓书院 “实事求是”思想路线策源地、新民学会旧址 “建党先声”发出地等文化资源研究，挖掘湖南第一师范学院、萧劲光故居等红色文化资源，广泛开展红色旅游、红色研学。同时，“岳麓山”品牌体系加快搭建，“泛岳麓山文化旅游生态圈”从蓝图走进现实……利用丰富的红色文化，新区红色旅游圈日益壮大。

　　全球首条景区“云巴”惊艳国际，湘江新区城市馆璀璨亮相，后湖建筑设计产业聚落项目麦垛空间、维特鲁威、镜像空间等刷屏“小红书”，“冰雪世界”热浪全年，“湘”当有味湖湘文化美食街区项目落户洋湖水街，湘江欢乐海洋惊艳“登场”……新区旅游资源“串珠成链”。

　　如何推进文化和旅游各领域、多方位、全链条深度融合，实现文旅产业高质量发展？新区绘出鲜明的路径——项目支撑。

　　日前，全国首个数字创意科学园——万兴科技（长沙）创意科学园在湘江新区开工，致力于依托长沙、新区在文化原力、IP引力、流量活力、数字算力的独特优势，以及万兴科技在数字创意软件领域20年耕耘和全球化业务布局，通过特色产业链和集群的完善，携手生态伙伴共筑数字创意产业新高地。

　　万兴科技（长沙）创意科学园的落户是新区聚焦招大引强、在项目聚势上提速发力的生动写照。近年来，新区立足资源禀赋，树立“项目为王”理念，围绕差异化、多元化旅游需求，积极探索“旅游+”跨界融合，在吃、住、行、游、购、娱等方面提升，推出了一批文旅融合示范项目和优质文旅市场主体，不断做大旅游增量。

　　据统计，今年以来，新区签约落户文旅项目16个，意向落户文旅项目28个。同时，做实资本招商文章，总规模30亿元湖南全域旅游产业投资母基金落地新区，文化旅游产业发展活力持续增强。

　　一批批文旅项目将进一步提升新区旅游接待能力，丰富旅游业态，形成了集聚效应，为文旅产业高质量发展奠定坚实基础。

　　品牌加持 彰显新形象

　　5000人齐跑橘子洲红色半程马拉松、《剧院魅影》中文版首次走进梅溪湖大剧院……今年以来，湖南湘江新区依托区域优势，以文塑旅，以旅彰文，推动文旅产业高质量发展，“岳麓山”“橘子洲头”等城市IP持续唱响，新区文旅品牌影响力持续提升，城市形象持续出彩。

　　一场又一场推介成为持续擦亮城市品牌的“金名片”。第二届长沙市旅游发展大会期间，长沙市委副书记、湖南湘江新区（长沙高新区）党工委书记、岳麓区委书记谭勇推介新区文旅；湘江新区宣传工作部部长，岳麓区委常委、宣传部长刘雄辉化身“云导游”向全球发出邀约；积极推动与吐鲁番、杭州西湖风景名胜区管委会签约，推动景区合作交流；联手岳麓山大学科技城、岳麓山实验室、岳麓印社等机构组建“岳麓山”品牌联盟。

　　一波又一波的人气活动让文化“软实力”成为擦亮城市品牌的“硬支撑”。徐剑、阎真、沈念、余艳等知名作家化身“名家领读人”，推动全民阅读蔚然成风；零点乐队、南拳妈妈、小阿七等人气乐队和歌手亮相大王山音乐节，吸引上万乐迷赴新区开启音乐之旅；“国际推荐官”化身形象大使揭开新区神秘“面纱”……众多大咖形成的磁场效应，不仅能提升城市的品牌影响力和文化吸引力，也对整合文旅资源、拉动旅游消费有着极强的促进作用。

　　经过坚持不懈地努力，新区以骄人之姿成为国内外游客“偏爱”的旅游目的地——

　　“五一”假期，长沙跻身国内旅游热度“前十”城市，岳麓山、橘子洲景区门票当天10时前就被预约一空；美团、大众点评推出“长沙发布”第三方平台“去哪儿”出炉的“中秋国庆乐游指数·00后最爱去的城市”榜单，长沙位列第一，仅橘子洲景区接待游客高达65.95万人次；岳麓山·橘子洲旅游区也由此获评中国5A级景区影响力榜单前十名。湘江新区（岳麓区）获评2023年度中国文化产业竞争力百强区，全国市辖区旅游综合实力百强区。

　　新区文旅产业的实力不仅“声量大”，更是“具底气”。最近，大汉工匠院、莲花山成功创建国家3A级旅游景区，“湘江西岸近郊亲山乐水民宿集聚区”获评湖南省乡村旅游精品民宿聚集区，天麓山休闲农庄获评省五星级乡村旅游区（点），奇奇农庄、沃之园农庄获评省四星乡村旅游区（点），渔人码头获评首批湖南省夜间消费集聚示范区，大王山旅游度假区等7大项目获评长沙市十佳文旅项目。

　　文与旅相伴，旅因文而生。在这里，启动大王山国家旅游度假区创建工程，让明天的欢乐比今天多一点；在这里，培塑洋湖国际设计艺术城和后湖设计创意园，构建湘江公共艺术馆群，崛起一座人文艺术高地；在这里，洋湖水街将通过沉浸式非遗展演、国潮戏曲非遗市集，citywalk城市夜游等内容，打造“非遗+演绎”一体的2024年湖南非遗文化节文旅融合盛会。

　　这些令人想要“加一个我”的文旅体验，还不足以概括新区所带给广大市民游客好看、好玩、好吃的全部。

　　在努力构建“两山”引领、“七湖”辉映、“双廊”相牵的文旅产业发展格局之间，湖南湘江新区更期待的是，让更多人在此找寻到“诗与远方”。