廖义刚 张 咪

　　很难想象，一个县级市能从年头火到年尾。醴陵市做到了。

　　“彩瓷迎春”精品展、小年夜烟花秀、“五一”期间醴陵首届炒粉节、中秋国庆期间醴陵瓷博会、从8月火爆到今天的醴陵捡瓷……

　　醴陵文旅一直在C位。今年1-9月，接待游客475.98万人次，同比增长63.59%；实现旅游收入53.61亿元，同比增长54.19%。增速均排名株洲地区第一。醴陵以“文旅+”有力推动了县域经济高质量发展。

　　“文旅+陶瓷+烟花”深度融合

　　11月9日，醴陵华盛瓷业，来自江西新余的沈世平兄妹一下车就冲进瓷器堆，挑选陶瓷。

　　“太爽了，停不下来，根本停不下来。”沈世平一边挑选瓷器一边说，他们已去过5个捡瓷点，车尾厢都堆满了。

　　从8月以来，到醴陵“捡陶瓷”一直是网上热点。“这辈子总要去醴陵捡一次陶瓷吧。”“去醴陵捡瓷器，主打一个开心”……在社交平台，“去醴陵捡陶瓷”成为不少年轻人的新休闲方式，火上热搜。

　　捡瓷器这个“小切口”之所以能产生“大影响”，其原因就是来醴陵，绝不止于“捡陶瓷”一种乐趣，而是能感受到这是一座“宝藏”城市！

　　醴陵陶瓷、烟花两大产业兼备。文旅则将两大产业成功融合。

　　“五一”期间的炒粉节，万人同吃醴陵粉、万元国瓷醴相送、万户共赏烟花秀、万家齐放加特林（一种烟花名称）。游客在品尝醴陵炒粉之余，在景点了解醴陵文化，在陶瓷博物馆感受文物的魅力和内涵，在陶瓷企业，游客还能亲手体验制作瓷器、手捏泥坯的乐趣。陶子湖畔三场烟花秀，每晚不重样，在指定广场，游客能体验到尽情燃放加特林的乐趣。这是醴陵送给所有游客的礼物，也是展现产业实力，推广陶瓷、烟花产业的绝好宣传。

　　中秋国庆双节期间，醴陵以“三年磨一剑”的决心，高规格高质量举办2023湖南（醴陵）国际陶瓷产业博览会。云集了全球400多家企业参展，组织策划了焰火展演、“国瓷之光”醴陵釉下五彩精品展等4大类24个精彩纷呈的主题活动。

　　特别是9月28日晚超燃“焰火秀”，6万余发烟花激情盛放。烟花版“扁豆双禽瓶”腾空而起，“醴瓷”“醴花”与“醴游”在这一刻完美相遇。

　　通过这次陶瓷博览会，醴陵共有39个项目签约，合同金额超过128亿元，涵盖智能制造、新能源、新材料等领域。

　　为了给游客提供更好的旅行体验、推动文旅行业长足发展，醴陵积极优化文旅服务，为游客营造舒心、安全、放心的旅游环境。

　　“五一”期间的炒粉节，外地游客就充分感受到了醴陵市民的热情，体验了这座城市的温度。

　　醴陵全市所有景区景点免费对外开放，全城联动近30户餐饮企业参加进店消费免费送炒粉、餐饮优惠等活动，公交线路实行免费乘坐，交警实施轻微违章不处罚。此外，全市机关干部取消休假，600名志愿者协助支援活动，市民热情捐献炒粉所需米粉、茶油、醴陵玻璃辣椒等。

　　陶瓷博览会期间，醴陵对轻微交通违法行为不予扣分、罚款等处罚，彰显了城市的温情。

　　“节会能带来客流，但是醴陵旅游不能做杀鸡取卵的事情，要让游客有好的体验感，来一次就爱上这个城市。”这是全体醴陵人的共识。

　　文旅消费欣欣向荣

　　醴陵文旅持续出彩，文旅消费欣欣向荣。

　　节会经济带动明显。今年以来，醴陵举办了陶瓷展、烟花秀、桃花节、炒粉节以及陶瓷博览会等系列文旅促销费活动。炒粉节三天时间，全市接待游客78.3万人次，实现旅游综合收入9.67亿元。醴陵瓷博会期间累计接待游客109.58万人次，实现综合收入12.05亿元，用“小成本”办出了“大影响”。

　　夜间经济方兴未艾。7月28日，醴陵炒粉街·渌江市集在“一江两岸”揭牌开街。该市新增一处吃喝玩乐和网红打卡的流量热点，开街当晚客流量达15万。渌江花月夜、1915游园会以及官庄渔村、纳悠谷、以醴相待等的美食消费和民宿体验持续升温。

　　来醴“捡”瓷成为爆点。今年来，全国各地的游客纷纷涌入醴陵“捡”瓷器，荣祥、益嘉、国光等20余家陶瓷企业每天人潮涌动，高峰期每个点日均人流量轻松过万。对全市文旅消费贡献率超过20%。这一现象得到了央媒省媒的关注报道。

　　不当“网红一现”，要当“一路长红”。文旅消费升温的背后是醴陵文旅人的精心策划、高效推动文旅项目落地落实。

　　醴陵炒粉节经过一次次的头脑风暴会，按照聚焦－裂变－创新－升级－品牌的策划思路，最终确定聚焦炒粉和烟花，裂变产业和景点。炒粉节后，醴陵市文旅广体局顺势而为，建成了炒粉街，开街当天人流如潮，很多炒粉师傅直呼，“手都炒痛了。”

　　捡瓷爆火后，醴陵迅速推出了捡瓷地图，多次召集企业、乡镇研讨发展方案。目前，醴陵正在统一形象宣传、规范捡瓷模式、拓展捡瓷项目，让游客有瓷可捡，让厂家有钱可赚，让捡瓷成为文旅产业，良性发展、持续火爆。

　　文旅品牌愈发彰显

　　坚持“以文塑旅 以旅彰文”，醴陵全力打响“千年瓷都 天下醴陵”品牌，城市品牌影响力不断提升。

　　“千年瓷都 天下醴陵”醴陵城市海报全球征集活动收到了全球近万件作品参评。

　　汪涵、沈梦辰等知名主持人来醴拍摄《去湘当有味的地方》节目，醴陵美食、美瓷、美景和烟花声名大噪。

　　粤港澳大湾区投资贸易周、第二届湖南省旅发大会、湘沪红色旅游推介会、深圳文博会、中国红色旅游节等重大文旅展会上醴陵陶瓷等文创产品备受青睐。

　　上半年，醴陵文旅相关推文及短视频累计发布超过2000条，网络搜索指数超过10亿。在线下广告平台曝光率也不断提高，在高铁专列、长沙地铁等播放形象宣传片，利用城市户外广告牌、LED屏等投放形象宣传片，日曝光率过百万次。

　　成立醴陵文旅大联盟，将涵盖陶瓷企业在内的吃住行游娱购六大行业300多家经营主体，以及陶瓷、旅游、餐饮、自媒体等行业协会，通过对外推广交流、组合产品发布等手段全要素、多途径丰富品牌宣传。组建醴陵文旅推荐官、志愿服务组等团体，发动全社会参与。

　　产业形态创新发展、传播手段提档升级……醴陵文旅正展现出新魅力、焕发出新生机。

　　今年，醴陵成功入选“2023年全国县域旅游发展潜力百佳县”。醴陵窑和多款醴陵美食上榜全国乡村旅游精品线路。

　　陶润会、尚方窑等六家企业入选首批湖南文旅消费新场景名单。横田山庄获评湖南省五星级乡村旅游区点。醴陵窑、醴陵群力瓷厂、醴陵国光瓷厂入选首批湖南省工业遗产。渌江书院、新世纪艺术馆、沩山村、金湖湾等景区品牌申创工作加速进行。