刘丽莎

　　湖南广播电视台芒果TV前不久播出的12期网络综艺节目《乘风2023》，不断提升包容性和多元化，讲好中国故事、促进国际交流。节目以“女性之美”为窗口，传递中国之美，全球超600家国际媒体报道，拓宽了中华文化的“出海航道”，展现了综艺节目在服务大局上大有可为。

　　《乘风2023》将主题立意升级为“大美中国，乘风而上”，在全球化面临挑战的大背景下，破题国际化，以舞台为纽带，展现出中国文化兼收并蓄的宽广胸襟。节目号准时代脉搏，增加国际成员席位，给了“美”不一样的两层定义：一是以“女性之美”为窗口，展现大美中华。节目倾力打造了8个不同风格的大美中国合作舞台大秀，涵盖京剧戏曲、民族器乐、古典舞蹈、中国武术、书法等多种艺术门类，展现中华民族文化精粹，传递中国之美。二是创新审美表达，多元展现女性之美。节目邀请7位国际女性，以各自不同的文化属性，与中国文化产生了奇妙反应，给节目增加了新的看点，提升了节目的传播力。

　　节目中，来自美、俄、日、韩、德、越等国的7位艺人，来自中国港澳台地区的9位艺人，与来自中国大陆的17位艺人同台竞演，不同风格流派的流行文化切磋碰撞。节目中的中国民族乐器、青花瓷风格礼服、中国风舞美等，与国际艺人形成了互文，创造性地将中华优秀传统文化输出，进一步传播了中国声音。节目主创们通过串联起不同文化的融合与碰撞，展示了世界大同之美，影响力辐射海外。节目得到欧洲时报、美联社、德新社、韩国经济新闻网等600多家海外主流媒体报道，在YouTube等海外视频平台也斩获亮眼成绩。芒果TV国际APP全球活跃用户中，新增用户占比47.3%。节目在越南播出后，引发了强烈反响，越南已宣布引进节目版权，打造越南版“乘风”系列综艺。

　　《乘风2023》在节目创新的基础上，围绕节目中的看点、观众热议的焦点，结合播出节奏持续做好宣传推广。做好宣推，不但保证了节目的社会影响和效果，而且在海量信息空前丰富的全媒体传播格局中，紧紧地抓住了观众的注意力。制作《乘风2023》的湖南卫视、芒果TV双平台成立了33个项目组，为33位嘉宾服务，为嘉宾们在各社交平台和媒体上大放异彩提供强劲推动力。剖析人物个性与特点，结合全渠道平台特性定制人物传播，立体呈现嘉宾们的AB面，让乘风嘉宾“有看点、有态度、有标识”。由此稳扎稳打创下一个又一个宣发新高度、互动新玩法和传播新渠道。另一方面聚焦社会情绪，节点性策划触达大众共情点。节目播出期间，跨越五一、毕业季等众多节点，节目宣推将全网节点热度与节目立意立体交互整合，去共振大众的情感与共鸣，产生社会情绪上的交融，并借此将热度转化为温度。整个播出期，陆续推出“晒出大美中国”“祝福毕业生乘风前行”等多个全网热议的节点大事件。创新有力的宣传推广，不仅助力节目触达各个地方各个群体，而且触发了大众共情，增强了观众的民族自豪感。

　　无独有偶，近年来，湖南卫视、芒果TV双平台播出的《汉语桥》《中餐厅》《花儿与少年》《声生不息》宝岛季、港乐季等综艺节目也通过创新在弘扬中华文化、强化国际传播、加深文化交流等方面发挥重要作用，产生较大国际影响。综艺出海越走越远、航道越走越宽，归根结底得益于中华文明的博大精深、综合国力的进一步增强。国有新媒体平台更应把握新时代机遇，深挖中华文化富矿，守正创新探索适应国际化传播的新路径，推出更多服务大局的节目品牌，始终做国家辉煌巨变的忠实记录者、中国故事的生动讲述者。