黎莉 

　　“把艺术理想融入党和人民事业之中，做到胸中有大义、心里有人民、肩头有责任、笔下有乾坤”。习近平总书记的重要论述，为文艺工作者发挥音乐应用效应、服务经济社会发展大局提供了根本遵循、指明了努力方向。

　　音乐作为千百年沉淀下来的人类文化形态，具有讴歌美好、愉悦心情的自然属性，开发、利用好音乐资源，既是满足人民对美好生活的题中之义，也是推动文旅产业高质量发展的重点选项。湖南拥有丰富的旅游资源和深厚的地域文化资源，其中包含了大量富有地域和民族特色的音乐资源。当前，我省应抢抓文旅经济复苏契机，在科学开发和利用音乐资源、推动文旅深度融合上下功夫，将音乐资源优势转变为文旅高质量发展的产业优势。

　　高站位统筹，挖掘地方民族特色音乐资源

　　应强化高位统筹，将传承和利用具有湖南地域特色的民族音乐作为助推文旅产业高质量发展的重要因素，进行统一规划设计。

　　下足功夫“挖掘和研究”。湖南是多民族省份，其中苗、土家、侗、瑶、白族、壮等少数民族在历史长河中积淀了丰富的民族音乐文化。深入发掘、研究全省多姿多彩的传统歌舞、戏曲，首先必须将这一工作摆在发展文旅产业的重要位置，重点研究在文旅产业中如何完美“嫁接”地方民族音乐，做到音乐与旅游相伴相生、浑然天成，推进文旅深度融合，焕发音乐和旅游的活力魅力。

　　下足功夫“传承和弘扬”。民族音乐是流淌在民族血液中的文化基因。应结合文旅产业发展需求，加大政府、相关职能部门和单位的支持帮助，让民族音乐在应用中得以更好的传承和发扬。

　　下足功夫“整合和创新”。整合是传承的手段，创新是最好的传承。伴随现代人音乐审美观的变化，让地方民族音乐彰显独特魅力、促进湖南文旅产业发展，需要用新的音乐形式包装传统音乐，通过整合创新，使传统音乐在文旅产业发展中实现激活、转化、延续。

　　高标准谋划，打造文旅产业音乐IP

　　好的音乐作品，往往具有非凡传播力、穿透力，“一首歌唱红一座城”的成功例子屡见不鲜。人们跟着音乐去旅行，去看看歌曲中传唱的美景，对那片土地的美丽动人之处一探究竟。比如，《早安隆回》火爆全网带给我们深刻启示：一首歌可能胜过无数广告宣传，可以通过打造音乐IP提升一个地域的知名度，激发人们前往旅游的热情。

　　举办特色音乐节会。精心打造、举办具有地域特色的流行音乐节、乡村音乐节、原生态音乐节等活动，将其作为城市形象宣传、文旅产业破圈的重要引擎，打造城市IP标识，为游客带去更加鲜活深刻的旅行体验，从而迅速提升当地文旅人气。

　　打造精品文旅演艺项目。借鉴“印象刘三姐”“印象丽江”等大型文旅演艺项目成功经验，策划具有湖南地方特色的旅游演艺节目，培育开发大型室内情景体验剧、实景演出、情景音乐剧，打造精品文旅演艺项目，助力扩大旅游消费。

　　开发音乐文创产品。将地方音乐文创产品的研发、生产转化上升至湖南旅游IP营销平台，努力实现产品优、传播优，将文旅推广与文化输出有机结合，进一步提升湖南旅游的知名度和美誉度。比如2017年初，赵雷原创歌曲《成都》点燃了全国听众对成都这座城市的无限向往和情怀共鸣，“在成都的玉林路上走一走、在小酒馆坐一坐”成为人们前往成都旅游的必选项目，让成都文艺旅行乘风而起。

　　高品质建设，推动文旅融合发展

　　音乐作为一种文化艺术，理应成为文旅产业的重要组成部分。扎实推进文旅深度融合、高质量发展，应充分发挥音乐的“催化剂”作用。

　　以音乐植入丰富文旅业态。深入挖掘具有地域民俗特色的音乐，在重点景区、景点植入包含民族音乐元素的文化活动，打造更多“深蕴文化之美、可以陶冶心灵情操”的旅游产品，不断提升旅游景点的吸引力和竞争力。

　　以音乐创新打造文旅品牌。积极探索地方传统音乐创造性转化、创新性发展模式，鼓励创作展现地方音乐原貌、特色亮点的优秀音乐作品，进一步增强地方音乐文化发展活力，擦亮湖南文化旅游品牌。

　　以音乐传唱树好文旅形象。音乐能提升一个地域的知名度， 也能展现一个地方的文化特质和魅力。对于音乐来说，最直接的传播方式就是传唱，这一方式具有宣传特质，有利于推进文旅发展。应从政策、资金、环境等方面发力，积极支持地方音乐专业人才和业余爱好者开展音乐创作，为城市增添新的底蕴内涵，用音乐传唱吸引游客驻足，从而迅速聚集人气、点燃人们的旅游激情、树立良好的文旅形象。

　　(作者单位：湖南女子学院)