何庆辉 黄志亮

　　“这套彩票太精美了，完全可以当作明信片珍藏。”9月6日，湖南福彩“出发”即开型福利彩票助力湖南旅游发展大会启动仪式在郴州苏仙福地广场举行，在现场展台购买彩票的孙女士满脸笑容。

　　为助力第二届湖南旅游发展大会在郴州召开，以郴州自然风光为主题的“出发”即开型福利彩票上市并面向全国发行销售。票面的版面设计为郴州风光美景的明信片风格，涵盖了郴州“东江湖”“莽山”“不夜之城”等10处最具代表性的旅游胜地景观。

　　“出发”即开型福利彩票成功上市是民政部门将公益与文旅有机结合，形成“福彩+文旅”的创新探索，也是弘扬福彩公益文化、助推郴州文旅发展的一张精致名片。

　　近年来，在郴州市民政局党组的正确领导下，郴州市民政事务中心积极打造“福城福彩”品牌，推动郴州福彩高质量发展。通过新生代、新渠道、新营销、新客群“四新协同”的工作思路，聚焦“新人、新店、新福彩”现代化新福彩建设，全力培育“福城福彩”的“潮”风特质，积极布局“潮店、潮亭、潮厅”等福彩工作新兴渠道。

　　通过在人流量集中的大型商业综合体、商圈、商业步行街等场所打造福潮销售新场景，契合年轻群体的消费习惯，塑造“有颜、有趣、有情怀”的福潮渠道形象。同时，广泛征召“90后” “00后”年轻业主加入福彩事业，拓展“彩票+”营销出圈。目前，全市已建成福潮店 (厅、亭) 87家。

　　为提升“福城福彩”品牌的影响力，郴州市民政事务中心高度重视福彩的品牌宣传，利用各类新媒体全方位开展品宣，目前机构全媒体平台的总订阅数已突破60万，成功打造了一批优秀业主新媒体“个人IP”，带动福彩销售提升。

　　同时，郴州市民政事务中心利用节假日、民俗节庆等开展即开票场景营销，搭建福彩与社会公众之间互动的桥梁。大力开展各类营销活动，“快乐 8 游戏派奖活动”“复式双色球 福地赢惊喜”等各类营销活动取得良好效果。

　　公益为先显担当。郴州市民政事务中心围绕“中国福彩，一起造福”公益理念，一直坚守公益初心和社会责任，诠释大爱担当，先后开展了“福泽潇湘·寒冬送温暖”公益慰问活动、“公益福彩进社区”等系列公益活动，增加了民生福祉，传递了福彩温暖，“福城福彩 造福郴州”的品牌形象熠熠生辉。

　　十年来，“福城福彩”品牌传播力持续提升，全市共销售福利彩票42.8亿元，累计筹集福彩公益金12.6亿元，资助各类全市社会福利公益项目2000余个。