李秉钧 蒋京佑 李 贵
第二届湖南省旅游发展大会即将在郴州拉开序幕。该市向全球展开的这张“山水画卷”，也是绿水青山就是金山银山的“生态答卷”。
随着这届盛会的举办，郴州的文旅产业发展也将翻开崭新一页。
项目支撑产业
举办第二届湖南省旅游发展大会，郴州的文旅产业可谓迎来了难得的历史性机遇。
该市按照《2023年郴州市推进产业发展“千百十”工程实施方案》要求，提出建设“世界旅游目的地”，加快文旅产业高质量发展“千百十”工程建设，即培育1个千亿产业、2至3个百亿企业，实施10个十亿级项目，大力推进千亿文化旅游产业创优发展。
为办好第二届湖南旅游发展大会，郴州坚持“项目为王”，把谋划好、招引好、建设好项目，作为办好大会的重中之重，持续掀起项目大会战。
今年，郴州共实施重点文旅项目28个、子项目93个，年度计划投资111.56亿元。
1月29日，新年上班第二天，郴州便召开承办第二届湖南省旅游发展大会重点项目建设现场观摩推进会，擂响冲锋“战鼓”，号召全市上下主动参战，以开战就决战的决心，冲刺“旅发”大会项目建设主战场，为办精品大会加油鼓劲。
通过全市20多万名党员干部奋战文旅项目建设一线，郴州28个攻坚项目93个子项目9月初时，全部完工。
特别是基础设施项目建设，通过筹办这次旅发会，“办成了多年想办而没有办好的难事，干成了多年想干而没有干成的大事”。比如，北湖、桂阳等通用机场，茶常、耒宜、桂新等高速项目加快推进；郴江河治理项目全面完工；郴州汽车总站建成启用等。
今年8月初，郴州城北门户的造香路口，随着31栋村民房屋立面改造及南北两端园林绿化提质工程先后完工，郴州城市风貌提质改造项目迎来扫尾，6处城市“门户”形象焕然一新。
活动激活产业
郴州按照“月月有活动、周周有亮点”的思路，策划推出一系列旅发活动、文体赛事。
如林丹杯羽毛球公开赛、郎朗莽山音乐会、中国新能源汽车拉力锦标赛、中国优秀旅游城市自行车大赛（郴州站）等文体赛事热动全城；百戏之祖昆曲、嘉禾伴嫁歌登上《非遗里的中国》，湖南卫视和芒果TV的《中国有滋味》、《味道湖南·去湘当有味的地方》为郴州美景美食打Call。
郴州以承办第二届湖南旅发大会为契机，统筹内宣外宣网宣，借势借智借力、引流引爆引导，全面实施郴州旅游宣传营销“拼盘”行动，中央、湖南等媒体平台策划宣传郴州文旅，点击量突破10亿次。
此外，郴州发布“山水画卷·郴州相见”大会主题口号和“山侠”、“水仙”大会吉祥物；瞄准粤港澳大湾区，开展“湘约粤港澳·郴邀大湾区”系列文旅推介活动，首站到佛山，获上亿流量；积极参加“港洽周”“文博会”，做好郴州文旅推介，“大湾区游客最喜欢的湖南20个景区”榜单，前六名郴州占4席，郴州迅速引爆大湾区，“走遍五大洲，最美有郴州”旅游总体形象品牌广为人知，深入人心。
在探索创新旅游宣推方面，郴州还实行节会营销、客源地营销、高铁沿线城市营销、名人营销等立体式营销模式，取得了显著效果。连续举办九届中国（湖南）国际矿物宝石博览会，成功承办多项全国、全省文旅体等重大节会活动。
当地旅游景区协会、旅行社协会等整合文旅资源，在京港高铁沿线重点城市开展巡回推介会，持续扩大郴州旅游知名度和美誉度。邀请江梦南、侯志慧、刘同、龙洋等郴籍名人代言郴州，助力郴州火爆出圈。
该市以文化旅游资源为依托，以旅游交通格局为骨架，突出中心城区旅游发展的核心作用，精心推出“红色经典之旅、诗意生态之旅、休闲康养之旅、民俗文化之旅、活力研学之旅”五条精品线路，持续擦亮“天下莽山、温泉之都、碧水丹霞、红色经典、东方水城、避暑康养、历史文脉、夜空闪亮”八张文旅名片，东江湖景区和汝城县沙洲村分别入选“长江安澜见证之旅”“长江乡村振兴之旅”国家级精品旅游线路，仰天湖荣获全省首个全国5C级自驾车旅居车营地，桂东县获评“深呼吸生态旅游魅力名县”。
今年上半年，全市接待各类游客4126.31万人次，同比增长58.40%，旅游总收入428.63亿元，同比增长60.83%，旅游接待人次和旅游总收入均居全省第二位，旅游经济实现了强势复苏和爆发式增长。
消费拉动产业
围绕旅游消费升级，郴州提出让游客“过境更想过夜，打卡更想刷卡”。为此，该市打造了“郴州八点半·夜空最闪亮”夜间文旅消费集聚区和郴州欢乐世界大型游乐场等多个项目，就是通过文旅+新业态培育，来促进消费提质升级，推进该市国家级文化和旅游消费试点城市建设。
郴州欢乐世界大型游乐场位于郴州市苏仙区东湖公园内，临湖而建，是我省首个“水陆联动”的超大型亲子主题旅游度假目的地。项目对外开放以来，平均日入园人流达5000多人，去年以来带动郴州地区周边旅游人次增加158万，增加旅游消费收入近1.5亿元。
作为国家文化和旅游消费试点城市，今年初，郴州出台了《打好全市文旅经济增长主动仗实施方案》，促进恢复文旅消费，助力文旅产业高质量发展。
该市通过举办2023年“奋斗新兔年 奔向新征程—郴州市文化旅游年会消费季”活动，策划推出了郴州市文化旅游年货节（含云上年货节）、郴州青年话剧展演、“中国温泉之城”郴州温泉季推广活动三大主体文旅消费活动，发放30万元文旅消费券，直接拉动消费90余万元，间接带动消费超过150万元。
市文旅广体部门指导景区制定出台2023年郴州市“郴”心过大年旅游促销季、元宵节等专题促销优惠措施；开展“三八妇女节”出游大礼包门票优惠活动及“五一”劳动节门票促销优惠活动，五一期间郴州3个景区接待人次排全省前十，4个景区门票收入排全省前十，旅游综合实力位居全省前列。
为持续拓宽文旅消费市场，提升文旅消费水平，郴州文旅广体局联合市商务局、中国人民银行郴州市中心支行，正式印发《“潮起潇湘 乐享消费 相约郴州”2023郴州市“文旅体+”消费季活动工作方案》，通过发放文旅体消费券430万惠民惠企，激发和拉动全市文化旅游体育消费。
全市各县（市、区）文旅活费活动此起彼伏。北湖区在北湖公园水月洲成功举办“潮起潇湘 相约北湖”2023北湖文旅消费季启动仪式，现场发放文旅消费券200万元。汝城县举办汝城“三月三”瑶畲文化旅游节暨文化旅游消费季活动，现场发布总价值1.7亿元的文旅消费券。
今年6月，该市又推出了若干措施，从游得舒心、吃得放心、住得安心、行得顺心、买得称心、处处省心等方面提出了若干礼遇措施，全面服务粤港澳大湾区游客，给予大湾区游客宾至如归的礼遇，引来一波又一波大湾区游客的消费热潮。
