殷增梓 欧阳金雨

　　天气转凉，秋色迷人。打开社交平台，一个新的词汇“美拉德穿搭”跃入大众视野：棕色系的外套和格纹下装，卡其色的内搭，再搭配上橙色的手提包——继夏天的“多巴胺”风格大火后，“美拉德”又引爆秋季服装市场。各大电商平台中已有许多商家在商品页添加了“美拉德”的标签，“秋季美拉德穿搭”以729.1万的高热度，位居淘宝热搜第三。

　　“美拉德”一词源于“美拉德反应”，可以简单地理解为生牛排在逐渐受热变熟的过程中所产生的色彩变化，以棕色与橘色为打底，延伸出一系列金棕色、可可色、焦糖色等。这种在食物变化中产生的色彩很容易让人联想到油脂与蜜糖，给人带来浓郁、温暖、朴实的感受，在视觉上产生愉悦的美感。另一方面，秋季的独特自然景观，如落叶与土地、成熟的果实与金黄的阳光等也与美拉德色系相契合，形成与季节合拍的氛围。

　　不难发现，以“美拉德”所代表的棕橘色系与往年流行的“大地色”其实差距不大，时尚本身就是人造的概念。然而今年“美拉德”的爆火，更多地体现了人们对生活中“仪式感”的日益重视。以专有名词命名服装系列，更能够引起大家的关注与认同，提高了话题感，也提高了人们的参与度。有专家认为，从夏日“多巴胺”到秋日“美拉德”，都是人们对于颜色心理效应的一种爱称，表达了大家对于这些颜色的积极心理感受，以及渴望凭此展示自我风格与多姿多彩生活的态度。

　　传统的消费模式以品牌、价格为主导，而“多巴胺”“美拉德”强调的是个性、创意与情感表达，这给消费市场带来了机遇与挑战，也启发商家要多关注消费者的心理变化。在凉爽秋风中，穿一身“美拉德”色系的秋日搭配，岂不美哉。