段官敬

　　不曾想，80年代流行的一句歌词“美酒加咖啡，我只想喝一杯”，竟以某种融合创意的方式走进年轻人的消费选项，并且成了炙手可热的“爆款”。

　　近日，贵州茅台与瑞幸咖啡联合出品的“酱香拿铁”引发网络舆论关注，也得到不少网友的追捧。一时间，朋友圈几乎被“酱香拿铁”照片“盖楼”和“霸屏”。显然，光听“酱香”与“拿铁”组装合体，就足以激发出人们对新饮品味道的各种想象，让人情不自禁想去尝试一番。正是在这种好奇心的驱使下，“是否越喝越上头”“喝后能否开车”“私自添加茅台到饮料是否侵权”等一系列话题纷至沓来，形成了一阵阵流量波峰。

　　在个性多元化的时代，年轻人的消费理念和价值品位往往“不按套路出牌”，咖啡、奶茶等时尚“单品”早已成为稀松平常。如何打破特定的“饮品标签”，更加贴近年轻市场的“共鸣点”？“酱香拿铁”以“传统和现代”的反差，找到了时尚、青春、活力、激情等的结合点，把年轻群体的消费心理和消费逻辑狠狠“拿捏”住了。

　　万变不离其宗，品质才是王道。任何创意十足的饮品，归根结底都是市场竞争行为的破局与改变，只不过“酱香拿铁”有“强强联合”的品牌基础与竞争力。事实上，类似“传统加现代”的创意风也并非首次，茅台本身就推出过茅台冰激凌。诚信和品质是市场经济的运行基石与根本轨道，噱头和风潮总会在一波流量过后回归本相，能否真正持续赢得年轻群体和消费市场，考验的还是产品质量和服务。毕竟，能够积淀成为永恒的，是金子般的价值取向与精神坚守。