湖南日报全媒体记者 刘永涛 周磊 

　　通讯员 田浩 胡猛

　　湖北孝感万达国际旅行社的刘琼，在平江旅游线路“踩线”后，依依不舍地踏上归程。参加第二届岳阳市旅游发展大会，她发现了不一样的岳阳，盘算着推荐更多游客来岳阳打卡。

　　文旅项目观摩踩线、全国绿色旅游联盟成立、旅游高质量发展推进会、“穿越湘鄂赣 环游幕阜山”自驾露营节……刚刚闭幕的第二届岳阳市旅游发展大会，收获满满。

　　大会期间吸引了游客，增加了旅游消费收入。这是小收获。

　　旅游业界专家、管理者、从业人员齐聚一堂，通过头脑风暴刷新文旅产业发展观念，通过客源互送拓展文旅市场版图，通过旅游项目建设推动城市综合功能升级，助推经济社会高质量发展。这是大收获。

　　更新文旅发展观念

　　——行业聚集“头脑风暴”，推动文旅产品出圈

　　8月28日，由中国旅游景区协会引领的全国首家绿色旅游联盟在平江成立。多位具有国际视野的行业专家出席，共商文旅产业发展大计。

　　中国科学院大学首席教授刘家明提出，要拿出颠覆性创意，让老景区焕发新活力；将旅游服务做细做精，打造旅游沉浸式体验；做好绿色旅游规划，增强移动端传播，打造最佳旅游目的地。

　　中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家罗兹柏认为，应以生态根基、文化灵魂、科技加持为依托，跳出雷同的怪圈，塑造“靠谱”的旅游景区形象。

　　平江山润油茶小镇近年加快建设步伐——以农业耕种、工业生产、消费服务、研学研发三产融合的新业态，打造集吃、住、行、游、购、娱于一体的多功能平台。类似新兴的旅游项目，构成极具吸引力的文旅景观。

　　山润油茶小镇负责人欧阳鹏飞在本届旅发大会中听取专家观点后，如醍醐灌顶。他强烈感受到，做好文旅产业，必须更新观念，以前瞻性创意规划，为游客提供更具核心竞争力的旅游产品。

　　“旅发大会，不是该不该办的问题，而是如何以此契机取长补短。”张家界天门旅投公司董事长赵朝阳建议，借鉴专家观点，推动岳阳文旅产业在更高水平上深度融合，孵化精品旅游品牌，为游客打造触手可及的“诗和远方”。

　　岳阳市委书记曹普华表示，面对新的旅游产业发展态势，岳阳要顺应市场消费新形势、新需求，牢牢把握后疫情时代旅游产品场景化、产业融合化、服务亲民化、品牌IP化等新特质，争创更多优势，奠定更大胜势，放大文旅产业拉动经济增长的“乘数效应”。

　　拓展文旅市场版图

　　——跨区域整合联动，做大文旅产业格局

　　本届旅发大会上，湘鄂赣天岳幕阜山文化产业和旅游产业融合发展示范区启动创建。

　　三省携手，推动文旅产业共融、共通、共享，加速迈向更高能级水平。

　　其实，区域之间，旅游城市、景区携手，资源共享，早已是好戏连台。

　　湘鄂赣三省山水相依、人缘相亲、商贸相通。湖北通城、湖南平江、江西修水三地，旅游资源丰富，在长江中游经济区合作发展推动下，成为文旅融合发展的“铁三角”“好兄弟”。

　　2021年，三省共同签订《长江中游三省“通平修”绿色发展先行区建设框架协议》，开启湘鄂赣幕阜山区域一体化文旅合作新局面。

　　岳阳与九江、咸宁签订《天岳幕阜山全域旅游示范新区合作框架协议》，创建全国首个跨省全域旅游示范新区；与张家界签约联袂打造山水文旅品牌，与常德、益阳、荆州和望城建立四市一区环洞庭湖旅游联盟；天下洞庭·湿地生态游（环洞庭湖板块）入选5条“锦绣潇湘”湖南旅游精品线路。

　　“旅发大会是一个杠杆，推广湘鄂赣文旅品牌，推动跨区域输送游客资源。”九江市融媒体中心主任傅五七说，旅发大会的示范联动价值不可低估。

　　2022年首届岳阳市旅游发展大会，带动岳阳与周边地区文旅互融、农旅互动、工旅互通、商旅互赢，吸引东三省旅行团、京港澳等地旅游团接连抵达，助推岳阳文旅持续升温。

　　从京津冀、长三角以及省内长株潭、大湘西抱团组建文旅CP，到淄博喊话推荐旅客到其他山东城市游玩，城市或区域间通过优势互补，为游客提供更多丰富的文旅产品供给，扩大朋友圈，做大经济圈，百花齐放春满园。

　　岳阳市委副书记、市长李挚表示，岳阳将坚持以“洞庭天下水、岳阳天下楼”品牌为引领，用好用活本届旅发会成果，大力推动理念升级、服务升级、消费升级，加快塑造文旅深度融合新生态。

　　升级城市综合功能

　　——“长尾效应”显现，点燃高质量发展引擎

　　今年火爆的“淄博烧烤”、贵州“村BA”、西双版纳泼水节等现象，让人们看到旅游刺激消费、拉动内需的爆发力。

　　充分发挥旅发大会“长尾效应”，可以撬动大会承办地乃至一个区域的发展格局——推动招商引资、争资立项、城市提质、乡村振兴、民生改善、文明创建；推动基础设施建设、整体环境优化、产业融合发展、经济社会发展提速。

　　平江县委书记李勇表示，该县将旅发大会成功举办作为重大机遇，坚持“旅游旺县”发展战略，走绿色发展、绿色崛起之路，蹚出一条绿水青山到金山银山的转型升级之路。

　　眼下，平江大力推动文旅赋能“一城四区”——加快创建湘鄂赣边产城融合新城、全国生态文明示范区、全国乡村振兴样板区、全国全域旅游引领区、全国特色产业聚集区。

　　大会期间，福寿山国际旅游度假区、黄梅港湿地公园等25个重大文旅项目落户岳阳，投资总额68.52亿元；10个“引客入平”旅行社进行营销合作签约，为岳阳市文旅产业高质量发展注入澎湃动能。

　　矢志打造湖南旅游增长极、国际知名旅游目的地，岳阳3年累计完成旅游及配套项目投资1200亿元，建成运营洞庭南路历史文化街区、汨罗江旅游度假区、洋沙湖国际旅游度假区等重大旅游项目。

　　以旅发大会为坐标，岳阳开始更快奔跑——坚持以最好规划牵动、以最优政策撬动、以最强项目带动、以最活机制推动，深耕岳阳楼、君山岛、洞庭湖核心旅游资源，深掘各县（市、区）优势资源和特色文化，把好风景讲出好故事，把好故事做成好产品，把好产品做成好“赛道”。

　　岳阳乘势而上，“品牌流量”将能更好地变成“产业增量”。