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2023年08月05日 星期六
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精准匹配需求 以文旅人气汇聚财气

  湖南日报全媒体评论员 周泽中

  张家界魅力湘西景区游人如织,民俗演艺活力十足;株洲陆续发放300万元文旅体消费券,推出多条特色旅游线路;长沙各大博物馆纷纷“上新”,热门场馆“一票难求”……暑期以来,湖南各类服务消费活动持续火爆。

  夏季昼长夜短,是扩大消费的好时节。前不久,国家发改委公布“恢复和扩大消费二十条措施”,提出积极举办文化和旅游消费促进活动。文旅业关联的产业多,能为经济增长积蓄强大“后劲”。如何让游客在炎炎夏日无惧高温出门游玩?这是一个有挑战性的课题。

  以省会长沙为例,8月11日至27日,首届长沙国际啤酒节将在湘江新区大王山举行。啤酒历来与清凉“挂钩”,以此为媒,相信不少市民游客“跃跃欲试”。来长沙,不仅可以畅饮“一夏”,郊外更是有不少以星空为幕、帐篷为营,边饮酒烧烤、边泡汤赏月的好去处。比如在宁乡,“夏泡清凉温泉”通过薄荷浴、冰淇淋式泡泡浴、水果浴等方式,让温泉也变得清凉。有超前的创新意识作铺垫,夏日的“凉资源”就是妥妥的“热产业”。

  夏日消费以休闲和解压为主,不同客户群体有各自偏好。城市家庭消费可能以餐饮业为主,学生和年轻人往往乐于去音乐节、剧本推理馆或是体验陆地冲浪、桨板等新奇运动,老人们则更爱下午茶、棋类等节奏较缓的休闲方式。注意因势利导,针对不同年龄段精准推送文旅消费信息,就能推动消费有效扩容。

  文旅消费需求旺盛,更重要的是让民众有时间消费并拉动更多层面的消费。为此,弹性作息、错峰休假、带薪休假制度等举措要落实到位,各类消费券申领流程也应及时简化。同时,着力打造“三湘四水 相约湖南”的旅游品牌,以世界旅游目的地的“五张名片”为核心,全面强化旅游品牌营销。

  假期是居民消费的重要节点,暑期更是全年文旅消费最为旺盛的时期。长远来讲,促进消费、扩大内需,还要兼顾长期与短期需求,打好政策组合拳,最终建立起“促消费”和“提收入”的良性循环。

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