聂智 钱春梅

　　红色故事辉映着红色历史、印刻着红色基因、流淌着红色血脉，是中国共产党艰辛而辉煌奋斗历程的生动写照，是我们党宝贵的精神财富。习近平总书记多次强调，要用好红色资源，讲好红色故事，搞好红色教育，让红色基因代代相传。在数字化时代，应灵活运用AR（虚拟现实技术）、VR（增强现实技术）、MR（混合现实技术）、增材制造技术、RFID（射频识别技术）、NFC（近场通信技术）、人工智能等数字科技，积极开发红色文创产品，为讲好红色故事、传播红色文化、深化爱国主义教育凝聚新的蓬勃动力。

　　运用虚拟技术开发互动类红色文创产品，增强红色故事亲和力。讲好红色故事，既要“重展示”，又要“有参与”。通过运用VR、AR、MR等数字技术开发互动类红色文创产品，对红色故事进行全景式、立体式、延伸式展示宣传，可提升用户的互动体验，增强红色故事的亲和力。一方面，运用VR技术凸显沉浸感，使用户身临其境地感受红色故事。通过使用VR智能虚拟眼镜、智能耳机等，让红色故事“活”起来；结合VR技术开发红色故事“剧本杀”、密室逃脱体验馆、虚拟漫游体验等项目，让用户在沉浸式场景中提高红色故事的参与感。另一方面，运用AR、MR技术凸显现场感与关联感，使用户潜移默化地感悟红色故事。运用AR、MR技术在文创产品中关联红色故事的图像、声音、视频等，创作AR挂历、文创书籍、MR全景云展示台等，既可拓展用户获取红色故事信息的渠道，又可在红色故事讲解中设置虚拟导游、强化实时互动，让用户在现实与虚拟的交互中，深切感悟并传承红色故事中蕴含的红色基因。

　　运用3D打印技术开发符号类红色文创产品，提升红色故事影响力。讲好红色故事，既要“自己爱”，更要“别人夸”。通过运用增材制造技术即三维立体实物打印技术与加工工艺（简称3D打印技术），开发形象符号类文创产品，发挥其流通快、流传广、易销售的优势，可提升红色故事影响力。一方面，凭借3D打印技术高精度快速成型及多样性多功能优势，开发以红色故事为灵感的3D模型、3D服饰、日用品、文具、手办礼品、美工雕塑等形象符号类文创产品，建设红色故事主题文化角、红色故事长廊，举办革命领袖雕塑展、红色故事经典形象手办展等，在政治性、思想性、艺术性的协调统一中，扩大红色故事的影响范围。另一方面，依托3D 打印技术创造性特质，拓展红色故事影响深度。利用3D打印的多功能制造技术激发文创作者创新潜能，在红色文创产品设计中深入挖掘并生动体现红色故事蕴含的革命精神、思想境界、浩然正气和人格魅力，实现红色故事宣传的知识性、艺术性、趣味性有机融合，拓展红色故事影响深度。

　　运用传感器技术开发传感类红色文创产品，提高红色故事传播力。讲好红色故事，既要“叙事实”，更要“讲方法”。通过运用RFID与NFC等传感器技术，开发传感类红色文创产品，可提高红色故事传播力。一方面，运用RFID技术凸显现代性与联想性，提高红色故事传播效率。比如在红色故事文创公仔产品内部嵌入RFID数字标签，用户把公仔放在红色故事阅读模型上就会播出相对应的革命故事和相关解析，可丰富红色故事讲述模式与传播方式，为参与红色故事体验的用户创造更大想象空间。另一方面，运用NFC技术凸显生活化与便利性，提升红色故事的传播效果。针对红色文化场馆、革命烈士博物馆、红色故事研学基地等地的检票、公交、消费环节，开发内置NFC技术的红色文创系列消费卡，将分散的线下消费行为转换为线上流量，拉近消费者与红色故事的距离，提升红色故事的传播效果。

　　运用人工智能技术开发个性类红色文创产品，增强红色故事吸引力。讲好红色故事，既要“显共性”，也要“示个性”。通过运用人工智能技术开发个性类红色文创产品，注重红色文创产品开发的“去同质化”，可增强红色故事的独特魅力。一方面，利用人工智能算法技术分析不同层次受众的个性需求，精准创建用户个性“画像”，保证个性类红色文创产品满足不同群体学习并践行红色文化的需求，精准传播红色故事的精神内涵，增强红色故事的感召力；另一方面，运用人工智能合成技术高效产出定制类红色文创产品，增加红色故事代入感。根据用户提供的数据信息，结合区域特色红色歌曲、小调、戏曲等，高效生成专属定制的红色IP形象，制作以红色故事为主题的音频、小说、动漫、微视频等内容，增进用户对红色故事的认同，使红色文化成为助推个人成长发展不可或缺的精神力量。

　　（作者分别系湖南工商大学教授，湖南省高校思想政治工作“名师工作室”建设项目主持人；湖南省中国特色社会主义理论体系研究中心湖南工商大学基地特约研究员）