湖南日报全媒体评论员 欧阳金雨

　　“做好内容是我们的热爱，是安身立命之本，是不可推卸的责任”“内容创新也是再出发的根本和底色”……7月12日下午，2023中国新媒体大会内容创新论坛大咖云集、观点激烈交锋。台下观众听得认真仔细，直呼“过瘾过瘾”。

　　习近平总书记在“2·19”重要讲话中强调：“内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。”深入学习贯彻习近平总书记关于推动媒体融合发展的重要论述精神，各大媒体在此次论坛上纷纷亮出了引以为豪的内容产品。

　　人民日报推出“习语”“天空日记”系列融媒报道；新华社“千笔楼”栏目在“转作风、改文风”方面发出新媒体响应；湖南日报境外采访报道“出海记”亮点频现，“新湖南青年学习小组开课啦”“青年说·系列评论”贴近青春……“深融”时代，聚焦国之大、省之要、民之盼的内容创新，仍是媒体恪守的“王道”。

　　值得注意的是，当下从生产到传播，主流媒体的内容创新正面临诸多挑战。一方面，在碎片化、视频化裹挟下，“高大上”的媒体产品容易“曲高和寡”；另一方面，网络空间存在“尖叫效应”，哗众取宠的内容反而容易引起围观、引来流量。这时候，对“内容创新”的引导就显得特别重要。

　　近年来，中国记协通过新闻奖评选、举办新媒体大会、开展“好记者讲好故事”活动，树立“内容创新”的行业标杆；通过“新春走基层”、深化“走转改”、革命老区行等活动，激励编辑记者保持内容定力，正是希望对新闻行业形成导向和引领。媒体从“相加”“相融”到“深融”，“内容为王”是不变的黄金法则。事实也充分证明，伴随着媒体融合进程，高质量往往赢得大流量，“内容为王”更显砥柱中流。

　　“‘第二个结合’是又一次的思想解放”，习近平总书记在文化传承发展座谈会上如是强调。2023年，是中国媒体融合发展具有里程碑意义的第十年。当前，从中华优秀传统文化中汲取内容创新的巨大能量，是主流媒体“二次创业”的职责和使命。

　　以此次大会为新的起点，新时代媒体人坚持“内容为王”、坚持守正创新，在壮大主流舆论上彰显新担当，在促进融合发展上探索新经验，定将道正声远，构建融为一体、合而为一的全媒体传播新格局。