湖南日报全媒体记者 马如兰
【消费场景】
周末，岳阳市民苏夏又一次来到她的“秘密基地”——“四夕造物”。体验制作耳环后，再享用一份茶点，她的假日别具浪漫。
“金属碰撞的韵律，疗愈了在格子间敲键盘的打工人的心。”苏夏直言，“谁不向往鸟语花香、闲情雅致的诗意生活呢？‘四夕造物’像是一种生活方式，繁华的城市需要这样的一方空间！”
把时光凝结成物件，走进“向往的生活”
微风不燥，流水潺潺。山回路转，庭院深深。
走进岳阳市南湖畔的“四夕造物”，仿佛走进一方世外小天地。沉浸一门手工活，做半天城市闲人。
“四夕造物”主理人罗丹致力打造一个生活美学的综合空间——植物染和金工工作室软硬相宜，中式下午茶兼顾颜值与美味健康。
罗丹曾在深圳从事配饰设计工作。2017年，回到岳阳发展后，她发现当地金工工作室极少。
2018年，“四夕造物”在南湖畔落成。岳阳南湖新区蓬勃发展的旅游业，让她对“四夕造物”的发展充满期待。
造型、淬火、刻字、锻打、制造肌理、弯曲、焊接、打磨、抛光……消费者花费购买一个饰品的钱，使用专业器具、在专业老师的指导下拥有一次手艺人的体验，感受金工的工艺美学，亲手打制属于自己的独特情感记忆。
罗丹说，手工制品之所以珍贵，是因为它把一段时间置换成一个物品，不论是送人或留给自己，都十分值得留念。
为丰富到店体验，“四夕造物”通过每周一个美学小课堂，教授制作风铃、车挂，泡青梅酒、制作绿豆糕；还承接学校校外课堂、公司企业团建、女性活动、社团社区活动、亲子手工课等。
今年3月，20余名来自岳阳市一中的美术生，在植物染小课堂体验传统扎染文化的魅力，感受美学熏陶；岳阳市中级人民法院在“四夕造物”举办妇女节活动，将中式插花、银饰DIY、扎染、围炉煮茶等多种体验“一网打尽”。
玩着泥巴，为心灵寻觅“一方净土”
6月9日，记者走进“一方净土”陶艺馆时，岳阳市民徐远程正与店长黄田力一对一交流，学习陶艺技巧与工序。揉泥、拉坯……不到2小时，一团粗糙泥巴就在“零基础”的徐远程手中，变成了一个小巧拙朴的花瓶素坯，等待入窑烧制。
“理解老师的意思，慢慢感受，按照自己所想的形状塑造泥巴，在沉浸式体验中随心绪流动，完全忘记了时间……”仅一次体验，就让热衷花艺、黏土制作的徐远程找到新爱好。
黄田力是江西景德镇人，家族从事瓷器行业。2020年，他在母校湖南理工学院附近与妻子一同经营“一方净土”陶艺馆，今年已是第三个年头，在岳阳有了两家店面。“五一”假期，一楼40平方米的店面同时容纳近20人，黄田力忙得“脚不沾地”。
“一方净土”陶艺馆主要承接陶艺培训、体验、团建、成品售卖。“几乎有一半是回头客，两个微信群有600多人。”黄田力说，目前，店里有了稳定的客源，他正策划开通岳阳直通景德镇的研学游，推广陶文化；承接陶艺馆扶持创业，以“打包”教学的模式发展带动更多同类店面。
黄田力正与记者聊着，年轻情侣黄悦意、赵纪携手来店，捧回二人一同制作的小青蛙杯子，笑得甜蜜。“平时约会大多是吃饭、看电影，做手工开发了约会新玩法。第一次做陶艺很有参与感和成就感，还有纪念意义。”黄悦意说。
老顾客周佳也来到店里放松。周佳是一名职业“红娘”，她把“一方净土”当作解压“大本营”。“工作压力大，有时失眠。做陶艺需要专注，可以暂时忘掉压力，帮助我静下心来思考，找到灵感。”在她的带动下，两个孩子也爱上陶艺，一家人都成为“一方净土”的铁粉。
“突”掉压力，无法抗拒的毛茸茸
把卡通形象投影到底布上，用笔描边，再选择毛线团颜色，拿起“突突”枪，对准底布“突突突”。图案戳好后，封胶、加底、封边，就能得到毛茸茸的地毯、抱枕、镜框……
“tufting”最近有点火，其通俗的叫法是“戳戳秀”。“tufting”最初是一种制作地毯的传统工艺，如今简化成为手工DIY。
“White studio 白”（以下简称“白”）的主理人何遥与毛亢承，分别毕业于中央美术学院与天津美术学院。在一线城市打拼一段时间后，相约回到家乡岳阳创业，发展美术教育事业。
在教育培训外，能否做点好玩的？“消耗时间的地方有，但有意义地消耗时间的地方少。”两位主理人从朋友的吐槽中嗅到商机，开始多处考察市场。2022年5月，“白”应运而生。
开业后的几个月，店内人气爆棚。有客人打出漫画版婚纱照作为结婚礼物送给朋友，也有情侣之间互送作品纪念。
“走过3年疫情，大家太需要释压了。大学生、公司白领、情侣等年轻人是主力军。”何遥的用户画像很精准，她告诉记者，“tufting”切中当下年轻人需要治愈的消费心理。
岳阳市民谭思娟到店体验过一次“tufting”后，又拉着朋友过来：“我会为自己感兴趣或新兴的活动体验买单，做出作品成就感拉满！”
何遥与毛亢承在小红书保持更新，在抖音开展沉浸式直播，在大众点评等线上平台进行推广；还发挥审美优势帮客人拍照，营销宣传两不落。
“tufting”体验店如何“出圈”？“白”的门店寻求差异化，采用打卡地的设计风格，方便客人“出片”，分享到社交网络。
“白”还不断扩充品类，引入时下流行元素，除地毯外，还推出制作手拿包、手机壳、镜框等业务。去年端午，该店中国风的香囊艾叶花束DIY掀起小热潮。今年，两位主理人正探索更多新玩法……
岳阳加快打造新消费场景，新型消费异军突起，手工体验店等大众文化消费业态层出不穷。DIY虽然小众，却不断更新迭代。记者盘点美团平台发现，该市主城区有30余家创意手作店，覆盖烘焙、陶艺、植物、饰品、美妆等10余个类型。
【专家点评】
体验经济
激活情感价值输出
湖南理工学院经济与管理学院副教授 刘健挺
烘焙、陶艺、金工、“tufting”……在快节奏时代，手工体验因其兼具审美价值和个性化特征，受到越来越多年轻人的青睐，成为丰富消费场景的新模式。
手工艺制作从最初的产品经济逐渐上升到服务经济，最终实现体验经济，是时代发展的需求。市场经济中的体验经济与手工艺的价值取向具有一致性和互补性。
为更好地促进手工体验模式发展，需要“软硬”兼施。一方面要强化“硬件”建设，增强用户体验。手工艺人可尝试将地域性的旅游资源和手工艺制作融合，搭建独具地域特色的体验场馆，满足大众对文化观光体验综合空间的体验诉求。另一方面要强化“软件”建设，提供情感价值输出。手工艺人在提供文化服务的同时，讲好“故事”，将手工艺价值观传递给体验者，凸显手工艺品独特的艺术特点和文化内涵，从而与体验者形成“共情”氛围。
