湖南日报5月4日讯（全媒体记者 彭雅惠 孟姣燕）去益阳有成斋品尝国潮糕点，去邵阳高腊梅年画艺术馆观赏国潮文创作品，去长沙马复胜旗舰店解锁国潮消费新体验……“湖南老字号”全力拥抱新市场、引领新消费。近日，省商务厅发布消息，将打造全省首个老字号新活力集聚区，进一步释放推动老字号创新发展、促进品牌消费的积极信号。

　　火宫殿、九芝堂、玉楼东、又一村、杨裕兴……这些耳熟能详的湖南百年老店企业承载着一代代湖南人的记忆。近年来，省商务厅启动全省老字号动态管理，先后开展了六批“湖南老字号”认定工作，累计认定“湖南老字号”企业238家，持续壮大老字号队伍。目前，“湖南老字号”广泛分布在食品加工、餐饮住宿、居民服务等多个消费领域。

　　激发老字号的高经济价值、文化价值，我省千方百计做强做大弥足珍贵的老字号品牌。去年，我省商务部门积极组织老字号参加“国潮国货·品质生活”老字号嘉年华端午促消费活动、第18届中国中华老字号精品博览会活动，联合省文旅厅举办2022湖南文旅消费季“致敬老字号玩转新国潮”主题展销活动、2022第三届“潇湘韵·中国风”老字号嘉年华系列活动。省内100多家老字号企业参加各类展销活动，实现销售过亿元，品牌美誉度和市场占有率双双提升。

　　“打造老字号新活力集聚区，是通过创新模式、拓展市场渠道、整合资源协作，提升老字号品牌价值和质量水平的探索。”省商务厅相关负责人介绍，全省首个老字号新活力集聚区规划落位于岳麓区，将设立老字号美食区、食品区、用品区、体验区、文化馆等，丰富老字号产品销售、展示、体验的氛围，推动老字号企业增品种、提品质、创品牌，更好地满足人民群众消费升级的需求。