孔德淇

　　2023年春节日趋临近，春节旅游市场逐渐升温。洛阳龙门石窟、西藏布达拉宫、张家界武陵源景区等地景区开启“免票模式”，推出免费或优惠活动，欢迎各位游客的到来。随着防疫政策优化调整，再加上春节假期的加持，这些地方让利于民的举措，无疑能够快速聚集人气，吸引客流，激发消费动力，重振当地旅游业从业者的信心。

　　门票价格下去了，人气上来了。据统计，青岛崂山景区免票首日进山预约人数为4604人次，是免门票措施实施前一天的六倍多；1月7日，实施“免费游”的杭州西溪湿地共接待游客2万人次，比前一周增长60%……免票之后，不少人按捺不住游兴，出游热情被充分点燃，不少景区人流量增幅明显。可以说，各地景区抓住旅游业疫后复苏的契机，以免费参观为切入口，“抢”客的第一步已初见成效。从更大的视野来看，尽管游客在出行中减少了门票这一消费，但餐饮、酒店、文化娱乐等消费将有实实在在的增加，将会全方位带动当地旅游消费增长。

　　当然，于复苏的旅游业而言，景区免票只是起点而非终点。当下，旅游资源的内涵早已不再只是传统的山山水水、文物古迹，一场表演、一顿美食、一家民宿都可能成为景区的核心资源要素。确保旅游休闲品质提升、有效满足民众和游客的游玩需求，需要各地借着减免门票“东风”，以游客为中心，不断拓展服务，突出地方特色，才能让游客乘兴而来尽兴而归。而从长远来看，跳出“门票经济”窠臼，激活多元经营模式，延长消费链条，才更可能在日趋激烈的旅游市场竞争中赢得优势。