向志强 李沅津

　　落实好党的二十大报告“增强中华文明传播力影响力”“加强国际传播能力建设、全面提升国际传播效能”的要求，要进一步讲好湖南故事，传播好湖南声音，并提升湖南国际传播能力。目前，以大数据为代表的数字新技术的快速发展，带来了信息世界生产、传播与消费方式的颠覆与革命，为国际传播带来了全新的机遇、理念与手段。因此，在湖南国际传播能力建设中，要广泛运用数字新技术。

　　数字新技术为湖南国际传播能力提升带来了新机遇。目前，数字新技术已广泛应用于社会各领域，正改变社会生产方式与产业形态，创新社会组织形式和关系模式，并为整个社会发展带来契机。当前盛行的Facebook、Twitter、YouTube、微信、抖音等传播平台，无一不是数字技术创新运用的结果，特别是以TikTok抖音国际版为代表的最新对外传播平台，更是人工智能衍生的信息推送技术运用的结果。当前，新的传播平台不断涌现，一方面导致以传统媒体为主导的对外传播渠道被取代，长期以来所形成的传播理念被颠覆，原有的固化传播手段将不再采用，这对湖南国际传播能力提升提出了挑战；但另一方面为国际传播提供了更加广阔的传播空间，衍生了更为丰富的对外传播手段，孕育了更加多元的对外传播模式，为湖南国际传播能力提升提供了新机遇。

　　数字新技术为湖南国际传播能力建设带来了新理念。传统的国际传播受制于传播技术和传播手段，将整个外部世界视为一个整体，并按照固定的同一传播话语、传播内容、传播模式进行信息传送。这一传播策略因缺乏相应的针对性而导致传播效果不佳。数字新技术的开发运用，必将促进湖南国际传播理念不断创新发展，特别是必将促使湖南国际传播由原有泛化传播推进到分层传播以及精准传播。当前湖南国际传播能力建设已得到高度重视，但由于仍更多地采用传统的国际传播理念以及传统的国际传播方式，因而国际传播效果不佳。事实上在数字新技术的推动下，当前国际传播理念展现出新特征，为湖南国际传播能力建设带来“四全”新理念。一是数字新技术的运用，将突破传统对外传播的时空局限，从而将优化湖南国际传播资源的配置，由此建构“全时空”的湖南国际传播理念。二是虚拟现实、增强现实、混合现实等全息沉浸式交互技术的运用，将实现现实世界与虚拟世界无缝对接，从而营造全现实的对外传播生态，以此形成“全现实”的湖南国际传播理念。三是大数据、云计算、物联网、人工智能等数字新技术的结合，将实现国际传播真正意义上海量的人、物、信息的全面连接，从而打造完整的信息资源链，由此建构“全连接”的湖南国际传播理念。四是因物联网技术扩大的对外传播媒介，并不仅仅是传统意义上的书刊报纸、广播电视媒介，也并不仅仅是新兴的互联网、移动媒体，而是普遍存在的万事万物，从而产生“万物皆媒”的对外传播载体，由此形成“全媒体”的湖南国际传播理念。

　　数字新技术为湖南国际传播能力建设带来了新手段。以人民网、新华网、央视网为代表的主流媒体，积极推进数字新技术在国际传播中的运用，不断创新国际传播手段，并助力其国际传播力、影响力、引导力的提升。目前，央视网联合华为、电信等企业，探索国际传播手段的技术化革新，首次使用“5G+VR”“5G+4K”等全新技术，向海外进行4K/VR信号的回传直播，同时针对海外Facebook进行精心策划，为用户提供线上沉浸式全新体验；央视网上线智能翻译功能，实现了大批量多语种传播内容的对外输出，特别是推出了字幕翻译和制作的更高阶智能AI听译技术，实现了海外社交平台直播产品的英文同步解说；另外央视网运用AI“智闻”编辑手段，快速捕捉国内外媒体以及社交网络中的话题热点，并预测未来话题热点，由此更为准确、更为迅速地策划用户需要的内容报道。目前湖南主流媒体在国际传播中对新技术运用重视不够，更多的是将新技术运用在国内信息传播中，因此湖南主流媒体必须更加广泛将数字新技术运用到国际传播中。

　　总之，数字新技术的开发运用，将为湖南国际传播能力建设与发展提供更大可能与提升空间。其中大数据技术奠定了坚实的技术基础，云计算、区块链、人工智能提供了更为全面的技术保障。特别是人工智能中的深度学习、强化学习等机器学习技术，更是提供了直接技术保障，并为“数据驱动”提供了全新的技术引擎。进一步加强湖南国际传播能力建设，全面提升湖南国际传播效能，应该学会、用好这些新技术，讲好湖南故事，进一步提升湖南在国际上的美誉度、吸引力。

　　（作者单位：湖南大学新闻与传播学院）