熊远帆

　　“总要去趟长沙吧，吹吹湘江的晚风，尝一尝茶颜悦色，逛逛黄兴路步行街，感受一下IFS的人流。”

　　近年来，“去长沙”频频成为网络的热搜。

　　划城而过的湘江，奔流不息，激起的阵阵涟漪日夜不停地欢唱着关于这座城市诗和远方的歌谣。

　　歌谣里，既有千年历史的厚重积淀也有青春向上的活力，既有山水洲城的钟灵毓秀，也有城市升腾的烟火气。

　　十年，也如同一个历史取景框，留下了长沙文旅的诸多景致。

　　党的十八大以来，长沙市委、市政府坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，紧扣高质量发展要求，文化事业和文旅产业发展取得新突破、迈上新台阶，书写“诗与远方”奔向“星辰大海”。

　　发展成果共享，千年城市文脉焕发勃勃生机

　　每到周末，位于望城区丁字湾街道的茶园子乡村书吧总是人气热络，这里也是长沙图书馆望城区流通服务站。

　　品一杯咖啡，伴着窗外一派稻田乡野的意趣，成为乡村读书的好去处，也成为城市人周末的游玩地。

　　这是一座城市最动人的地方。

　　文旅发展一端连接着经济社会发展，一端连接着人民美好生活。高水平的公共文化服务，可以让闻者向往、来者依恋、居者自豪，对人才、项目、产业形成最直接的吸附力。

　　作为全国首批六个国家公共文化服务标准化示范地区之一，也是湖南省首个文化小康城市，长沙公共文化建设全国领先，设施体系日益完善。

　　“三馆一厅”（图书馆、博物馆、规划馆、音乐厅），在湘江与浏阳河交界的三角洲处树立起城市文化的“精神灯塔”……

　　如同盛开的“芙蓉花”般的梅溪湖国际文化艺术中心成为长沙人的“城市客厅”……

　　十年来，长沙对公共文化设施补短板强弱项——

　　新建了长沙非遗展示馆、长沙戏剧艺术中心、水稻博物馆，铜官窑、炭河里考古遗址公园及长沙县、浏阳市、宁乡市文体中心，芙蓉区图书馆、文化馆，岳麓区图书馆、文化馆等重点文化设施；

　　建成超过国家标准的乡镇（街道）综合文化站170个、村（社区）综合文化服务中心1100个。建成图书馆分馆150个、地铁自助图书馆15个、流通服务点93个、24小时街区自助阅览室27个，文化馆分馆50个。

　　广泛利用社会资源，建设了“城市书房”“文化驿站”等86个新型公共文化空间的建设，让市民在家门口就能享受到便捷的公共文化服务。扶持民办博物馆17家、实体书店80家、非遗传习所14家，组建了“长沙人艺”系列民办公助高水平文艺团体，打造李自健美术馆、谢子龙影像艺术馆等一批民办场馆成为网红打卡地、文化新地标。

　　文化场馆的大规模兴建，以及覆盖城乡、互联互通的数字文化服务网络打通了文化服务的“最后一指尖”，让长沙的公共文化服务也有了越来越多的据点，利用这些据点，文化开始浸润城市的各个角落——

　　近年来，长沙推进公共文化“五送五进”活动，年均送戏1200多场、送图书20万册、送展览100次、送讲座200场。面向不同群体开展“夜游博物馆”“读演俱乐部”“创客空间”“爱乐沙龙”等体验式、互动式公共阅读和艺术普及活动，全市各类公共文化服务场馆年接待观众超过2000万人次。

　　组建全民艺术普及联盟，建立艺术培训社区分校15所，将说唱街舞、小剧场话剧等文化形式纳入服务范围，惠及20余万人。常年举办“欢乐潇湘”“百姓大舞台·有艺你就来”大型群众文艺汇演，全市2000多支群众文艺团队年均举办各类活动800余场，10万多名群众参与其中，“群文湘军”享誉全国。

　　发动社会力量，整合讲堂资源、剧院载体、馆舍阵地，每年推出各类讲座及社会教育活动1000次、演出1000场、展览100次，参与人数逾4000万，群众成为公共文化的主角。

　　十年间，长沙艺术创作也取得新突破。湘剧《田老大》荣获文旅部剧本扶持工程，花鼓戏《花猪司令》荣获文旅部新时代现实题材创作扶持工程，《耀邦回乡》《护国》《红于二月花》《望母台》《田老大》等31个项目入围国家艺术基金，完成全国巡演近200场。民族歌剧《半条红军被》荣获“2020—2021年度中国民族歌剧传承发展工程”重点扶持剧目和“庆祝中国共产党成立100周年舞台艺术精品创作工程”扶持项目，入选第十三届中国艺术节展演剧目，为城市文化贡献更多艺术精品。

　　自主打造了杜鹃花艺术节、长沙国际音乐艺术季、湘江国际音乐艺术季、“艺术长沙”双年展、长株潭大学生音乐节、岳麓山青年戏剧节等众多文化节会，让国内外越来越多的文艺爱好者纷至沓来。杜鹃花艺术节作为长沙市本级最大的艺术节会品牌，至今已连续举办19届。实施已3年的杜鹃花人才工程，调动了长沙市专业艺术人才苦练业务的积极性，一批优秀青年戏曲人才脱颖而出，形成了较为完整的老中青艺术人才梯队。9月15日以来，长沙市花鼓戏保护传承中心一改十几年来文化惠民演出旧模式，在抖音平台开通官方账号“长沙花鼓戏”，正式进入网络直播时代， 前3场累计观看人数就达567万人次。此后，观看人数稳定在50万以上，超过了99%的戏曲类主播。

　　十年间，长沙推进历史文化保护传承，坚持统筹谋划、应保尽保，用创造性转化、创新性发展的方式将保护传承工作融入经济社会发展，让历史文化遗存焕发出新的生机与活力。目前，长沙有不可移动文物2413处、博物馆42家、国有馆藏文物30余万件，非遗项目1366个、非遗代表性传承人164人。先后对白果园、潮宗街等14处历史文化街区、历史地段（街巷）实施有机更新，保护修缮80余处文物或历史建筑，建成历史步道约70公里。开展文物认定和登录，建立了文物资源数据库，在全国率先探索文物安全管理新模式。建成并开放炭河里国家考古遗址公园、铜官窑考古遗址公园、浏阳苍坊旅游区、长沙市非遗展示馆等，推进汉国王陵考古遗址公园、贾谊故居二期工程等项目建设，留住城市的“根”与“魂”。

　　高标准的公共文化服务供给，极大提升了市民的幸福感，在针对城市治理能力和社会服务的21满意度指标中，长沙在公共文化服务的满意度排名全国第一。

　　以文塑城，长沙正塑造出一座城市的内涵与品质，而文化成果的共享，也让长沙的千年城市文脉焕发勃勃生机。

　　创新提档升级， 文旅产业新画卷徐徐展开

　　2017年以前，浏阳河弯过的鸭子铺，还只是长沙市内的一块荒地。如今，这里已经成为一座全国知名的文化园区——马栏山视频文化产业园。

　　2020年9月17日，习近平总书记考察马栏山并发表重要讲话，为长沙文创产业发展指明了方向。

　　“北有中关村，南有马栏山。”2021年，马栏山视频文创产业园新增注册落户805家企业，企业总量超3600家，实现企业营收500亿元，同比增长25%，相比建园之初增长168亿元。

　　作为中国最具文化创意的媒体艺术代表城市之一，长沙坚持文化创意、科技创新、品牌创建，加大对文化旅游资源进行的创造性转化和创新性发展，加快打造“国际文化创意中心”。

　　从获评“东亚文化之都”，到加入全球“创意城市网络”，成为中国首个摘得世界“媒体艺术之都”桂冠的城市，长沙紧密对接国家“一带一路”倡议和文化“走出去”战略，加快文化“走出去”。

　　近年来，“一带一路”青年创意与遗产论坛、中国——东盟文化旅游活动周、2022东亚文化之都·中国长沙文化活动周等1000多场国际交流活动先后在长沙举行，在国际文化舞台发出“长沙声音”。

　　长沙还先后获评首批国家文化与科技融合示范基地、国家文化出口基地。60家企业、11个项目先后入选国家文化出口重点企业和重点项目；4个项目入选“一带一路”文化产业和旅游产业国际合作重点项目。2021年全市出口文化产品193.8亿元，增长39%；进口文化产品3.2亿元，增长257.23%；进出口额为2780.3亿元，同比增长18.2%，文化产品进出口额占对外贸易总量的7.1%。

　　近年来，长沙引进和培育有影响力的文旅品牌，通过文化挖掘、主题设置、跨界融合等方式，不断丰富文旅发展的新业态、新场景、新模式，提升长沙文旅产业整体竞争力。

　　2020年7月，湖南湘江新区一个过去因为生产水泥而形成的巨大矿坑，成为全网爆红的网红打卡地。

　　近年来，像湘江欢乐城这样的地标性文旅项目，如雨后春笋般在长沙崛起，从炭河古城、铜官窑古镇，到华谊兄弟电影小镇、长沙方特，重大文旅项目提升了文旅产业的想象空间。

　　长沙市委、市政府先后出台《长沙市建设国际文化创意中心三年行动计划（2021—2023年）》《关于推进文化旅游融合高质量发展的意见》等综合性政策文件，设立文化创意产业引导资金1.2亿元、文化和旅游消费专项1亿元，2021年全市文化和旅游专项支出12.4亿元，同比增长7.6％。

　　在持续发展中，长沙市培育形成了旅游休闲、演艺娱乐、影视传媒、出版发行、数字视频等全要素多业态体系，打造了“电视湘军”“出版湘军”“动漫湘军”“演艺湘军”等知名品牌。数据显示，长沙现有文化及相关产业法人单位2.32万家，约占全省的37%，从业人员达30.69万人；规模以上文化企业近1000家，约占全省的1/3。2021年全市规模以上文化及相关产业企业实现营业总收入1525.09亿元，同比增长6.4%。全市文化产业、旅游产业双双成为千亿产业，在疫情常态化防控的背景下，长沙文化和旅游产业发展逆势上扬，获得国办督查激励跻身国务院和省政府文化和旅游真抓实干督查激励城市。

　　今年，长沙市委、市政府印发《关于贯彻落实强省会战略的行动方案（2022—2026年）》，勾画出了“文旅名城专项行动”的美丽蓝图：建设“博物馆之城”，打造世界旅游目的地和国家旅游休闲城市，打造“超级城市IP”，到2026年，全市文化产业增加值达1200亿元以上，实现旅游业总收入3000亿元以上、接待国内外游客2亿人次。

　　一座传统与现代、典雅与时尚、文化与经济交相辉映的文旅名城，在新时代矗立起更加动人的精神坐标和曼妙风姿。

     文旅融合跨界，“网红长沙”带来青春向上力

　　随着消费升级与文旅融合跨界发展的时代全面到来，长沙着力打造新的文旅消费场景，一跃成为“网红城市”。近年来，长沙几乎上榜了在线旅游平台的各类榜单，已成旅游中转站变成了旅游目的地。

　　今年以来，长沙文旅市场强势复苏。6月份至今，全市旅游饭店平均出租率达到75%左右，国际品牌酒店出租率普遍在80%以上。

　　近些年，长沙还经常登上“热搜”：从橘子洲烟花、湘江两岸灯光秀，到爱心红绿灯、粉色斑马线，再到“守护解放西”“送你一支浏阳河”“坡子街派出所”……利用新媒体传播手段，发挥“城市+媒体”协作优势，长沙抓住“情绪价值”，做足了城市营销。

　　“夜色”璀璨，是大多数网友给长沙立的“flag”。

　　去湘江边欣赏“一江两岸”灯光秀，去解放西路纵情青春，去东瓜山大快朵颐，去音乐厅沉醉音符之间，去24小时书店看一本新书，去电竞酒店线上激战……丰富的消费选择，延长了市民游客停留的时间，激发了文化创造，成为一种泛文旅消费的新业态。

　　早在国务院办公厅《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》出台前，长沙就召开办公会，专题研究夜经济，聚焦夜间经济，提出夜间经济是城市竞争的新赛道、城市活力的新标志，要打造夜间经济“升级版”。

　　8月6日，《中国城市夜经济影响力报告(2021-2022)》发布，长沙荣登中国夜经济十强第二位。依托山水洲城的自然禀赋，打造“24小时城市”，五一商圈、长沙市阳光壹佰凤凰街、梅溪湖·梅澜坊街区、红星街区成为国家级夜间文旅消费集聚区，涌现出都正街、高正街、化龙池等一批与区域商圈发展相融合、具有带动辐射功能的特色夜消费街区，以及诸多形成城市品牌的夜经济载体和多业态融合发展的夜经济场景。

　　“景观之上是生活，寻常生活客自来，万丈红尘最温暖。”

　　长沙文旅融合的跨界，也让长沙文旅混业经营时代正在到来：本地生活有品质和调性，外来游客就愿意来分享，把外来游客和本地居民融入共同消费市场。涌现了文和友、茶颜悦色、黑色经典等一批主客共享的网红文旅新消费品牌。

　　作为首批国家文化和旅游消费示范城市，近年来，长沙市深化文化和旅游领域供给侧结构性改革，聚焦“顶层设计、平台建设、文旅融合、品牌打造”，探索形成了“供给引导消费，创新驱动发展”的文旅消费长沙模式，为推动长沙高质量发展贡献了文旅消费力量。

　　“高贵不贵！”这是市民走进长沙音乐厅、梅溪湖大剧院的直观感受。

　　为了让市民看得起国内外顶尖的音乐会和戏剧演出，长沙每年投入近3000万元向长沙市音乐厅、梅溪湖大剧院等购买公共服务，确保每场自营演出均设置惠民票价。如“打开艺术之门”系列演出最高票价不超过100元；公益类演出制定10至20元超低票价，或有针对性免费赠票。

　　“基本文旅消费有保障，多元文旅消费有选择，高端文旅消费有供给。”长沙文旅供给实现了多层次的齐头并进。

　　从五一商圈、阳光壹佰凤凰街等国家夜间文化和旅游消费集聚区、太平街等国家级旅游休闲街区不息的人流，到长沙市评选的十佳特色文旅小镇、十佳文旅消费新场景等品牌文旅的惊艳眼球，从大王山文旅融合集聚区、泛马栏山文创时尚休闲区的异军突起，到南部融城生态文旅示范区、湘江古镇群文化旅游区的创新蝶变，长沙把握大众旅游、全域旅游的趋势和潮流，进一步构建高质量、可持续的文旅产业生态链，结合需求的变化，推进产品、业态和场景创新，持续催生“新品”。

　　青春向上的城市活力也不断激发着消费的活力。2021年长沙市旅行社年新增52家，共515家；居民人均文化娱乐消费支出3735元，占人均消费支出比例9.9%，分别较2020年、2019年增长24%、18.6%。

　　随着首届长沙市旅游发展大会即将举办，长沙文旅发展迎来新的发展机遇。

　　“坚持文旅牵引，推动文旅率先，奋力在‘强省会’战略中当先锋、打头阵、显作为。”长沙市委宣传部副部长，长沙市文旅广电局党组书记、局长郭润葵表示，将按照“融入世界格局、对标国内先进、引领中部发展、强劲省会引擎”的思路，推动文化旅游全领域、全方位、全要素、全链条深度融合，基本建成人文特质鲜明、文旅吸引强劲、文旅消费旺盛、文化魅力彰显的国际文化创意中心、国际旅游中心城市。

　　文旅融出新天地，且以诗意共远方。文化和旅游的鲜活画卷已徐徐展开，色彩不断丰富，长沙正以年轻的面貌与活力奋进新征程。