湖南日报全媒体记者 颜石敦 李秉钧
通讯员 黄金星 郭建东
8月18日，2022年郴州市旅游发展大会桂东县会场暨桂东康养避暑节启幕，省内外大量游客逐“凉”而至。
在全国多地开启“蒸笼”模式、气温突破40摄氏度的当下，山高林密的桂东，平均气温只有20多摄氏度，日均接待游客超过2万人次，旅游民宿产业迎来“井喷”式发展。
连日来，记者走访桂东，探寻绿水青山激活“凉经济”的奥秘。
由“凉”到“热”，山城迎来爆棚人气
初秋的清晨，桂东县金洞村从睡梦中醒来，山坡上树木葱茏，山下溪水潺潺，置身其中格外凉爽。
“常客”傅卫国笑道：“我连续4年来桂东避暑，还好和老板熟悉，不然也要加入‘抢房’行列了。”来自长沙的游客尹艺红说，在这里，晚上睡觉不用开空调，还得盖被子。
桂东到底有多凉？桂东县气象局翻出一组数据：年平均气温15.8摄氏度（为全省最低）；夏季平均气温23.7摄氏度，比长沙低8摄氏度左右。桂东夏无酷暑、冬无严寒，人体感觉最舒适的天数为88.1天，较为舒适的天数为100.7天，均居全省各县市之首。
桂东是座山城，平均海拔881米，也是全省平均海拔最高的县。全县海拔1800米以上的高峰有22座，海拔2061米的齐云峰为县内第一高峰。按地理学知识，海拔高度每上升100米，气温就下降0.6摄氏度。
“正入万山圈子里，一山放过一山拦。”“偏远”二字，曾与桂东如影随形，几乎就是贫穷、闭塞的代名词。如今桂东打破交通瓶颈，依托高速公路和国道、省道，形成了“对内大循环、对外大通畅”的交通格局，好山好水不再“养在深闺人未识”。
第一次来桂东的游客，总有一种置身西藏或云南的错觉，路在天上，云在脚下。碧蓝的天空，像海一样深不可测；凉凉的山风，似在招呼远来的客人。
“喝一口清香四溢的玲珑茶，望一眼白云缭绕的窗外，躺一下享受着日光浴的摇椅，这样的民宿你想来吗？”在海拔1200米的桂东县青竹村民宿区，郴州职业技术学院暑期“三下乡”的师生们开起了直播间。
县城街头，每日早市熙熙攘攘。村民带着地里采摘的蔬果赶来，早起的游客挑选自己喜欢的山货，叫卖、询价、闲谈，热闹而欢快。桂东的黄桃、土鸡、黄菌、柰李、甜玉米等农特产品大受欢迎，黄菌价格更是由以前每公斤300元暴涨到1400元。
“今年桂东旅游市场的火爆程度，大大出乎我们意料！”郴州市政协副主席、桂东县委书记伍志平告诉记者，全县600余家民宿、1.5万余个床位看似充裕，实则一房难求。今年暑期以来，日均接待游客超2万人次，“凉资源”真正变成了“热产业”。
由“氧”到“养”，康养产业发展提速
“我们这儿是桂东县旅游服务中心，原来是一家化工厂的办公楼。右边的山上曾经杂草丛生，空气中总是弥漫着刺鼻气味。”8月16日，桂东县旅游服务中心主任曾曙光对过去的一切记忆犹新。
桂东原有十几家化工企业，其创造的税收占全县财政收入四分之一左右。
桂东以“壮士断腕”的决心，关停县内化工企业，2017年实现化工企业“清零”。
桂东还将仅有的2座煤矿关闭，关停非法砖厂159家，对工业项目引进实行严格准入制度，大力实施植绿、播绿、护绿工程。
桂东森林覆盖率达81.97%，居全省前列，也是全国生态示范区、全国造林绿化模范县、国家一类限制开发主体功能区。桂东县自然资源局局长郭旭升介绍，桂东还是全省唯一既有自然保护地（八面山国家级自然保护区），又有国家森林公园（齐云峰国家森林公园）的县。
森林覆盖率越高，负氧离子浓度就越高，桂东“氧优势”独步天下。上海大世界基尼斯总部给桂东颁发一项吉尼斯世界纪录：县域负氧离子检测含量平均每立方厘米4万个，最高瞬时值达15万个，为世界负氧离子含量最高的县。
受北高南低的地形影响，桂东具有独特的小气候，夏季午后多阵雨。8月15日和16日，记者在桂东两次目睹了“东边日出西边雨”的天气现象，空气甚为凉爽清新。
人不负青山，青山定不负人。由“氧”到“养”，康养产业具备了加快发展的基础。桂东县旅游服务中心刚刚进行的一次客群抽样调查结果显示，前来桂东的游客中，50岁以上占比达60%；两次回头客占比达60%，其中，每年都来的游客又占到40%。
“你看，绿色的树、湛蓝的天，每次到这个地方，感觉吸口空气都是甜的。”今年67岁的广东游客王铭说，几年前应朋友之邀走进桂东，即被这片美丽山水深深吸引，此后数年，他每年都呼朋唤友到桂东康养。
与王铭一样，一些中老年游客在桂东“小住”不过瘾，于是选择在这里购房，每年固定住上几个月。这座小县城，已出现每平方米6000元的房价，接近郴州城区水平。
桂东还支持县人民医院建设呼吸疾病康复中心，在民宿集中区设立疗养点，打造寨前镇呼吸康养小镇。
由“点”到“面”，“全景桂东”大幕开启
10多年前，深圳画家刘潮来罗霄山脉采风写生，走到桂东青娥山停下脚步，搭建简易工作室、客房。他也被当地村民亲切地称为“山居画家”“山居仙人”。
当时的桂东，还没有民宿概念。当地民宿自2015年开始萌芽，短短几年内蓬勃发展，涌现青竹村、秋里村、金洞村、白竹村、流源村、贝溪村等一大批民宿集群村。
不过，当前“价格便宜管吃住”的1.0版乡村民宿，并不能完全适应消费升级的需求。伍志平研判，浙江莫干山作为全国乡村旅游引领地和全国民宿标杆地，民宿产品不断迭代升级，为追求品质和个性化住宿的游客提供更多选择，这也是桂东民宿的发展方向。
由“点”到“面”，发挥“景优势”，桂东加快建设“全景桂东、全域旅游、全民幸福”工程。今年1至7月，桂东接待游客152万人次，实现旅游总收入12.39亿元。
在桂东，可登山亲水，欣赏八面山、三台山、齐云山、万洋山、四都溶洞群等自然景观；更珍贵的是，这里拥有与革命圣地井冈山融为一体的红色文化。
1928年4月3日，毛泽东在桂东县沙田镇颁布“三大纪律六项注意”（后发展为“三大纪律八项注意”），红军战士将其刷在墙壁上、写在背包上。这也成为人民军队铁的纪律。桂东建设第一军规广场，打响“桂东山水氧天下、第一军规放光芒”旅游品牌。
桂东拥有红四军前委扩大会议（桂东会议）旧址、红军长征先遣队寨前誓师西征旧址、邓力群故居等红色旧址30余处。目前正着手打造“沙洲—沙田—寨前—青竹”游学线路。
紧紧围绕旅发大会，桂东还推出一系列全新旅游产品。刚刚启幕的2022年郴州市旅游发展大会桂东县会场，同时配套举行桂东高山户外夏日森友会、康养休闲惠民旅游季、高山深氧健康行、原生态养生山珍美食季等4大子活动。
以高山户外夏日森友会为例，选址于面积超过10万亩的万洋山草原，海拔在1000米到1860米之间。当地旅游界人士畅想：同为高山草甸，郴州北湖区的仰天湖大草原已跻身网红“顶流”。万洋山草原，能否借势发力？
从“一处是景”到“处处是景”，一个产业兴、生态美、环境优、百姓富的桂东，正大步流星走来。
■短评
手握“好牌” 打出“王牌”
陈淦璋
不到桂东，不知道今年这里“避暑经济”有这般火爆。面对蜂拥而至的游客，有的民宿主甚至把自住的房间都腾了出来。
人气爆棚，按理是可以追加投资、扩大产能。但当地不少民宿主对记者说的是“再看看、再想想”。
这是为何？
其一，桂东旅游淡、旺季的差异明显。按往年经验，中秋后天气渐凉，民宿生意就淡了下来。一年到头，总不能只做暑期的生意吧？这反映出，当地旅游产品还有待进一步丰富。
其二，今年桂东“避暑经济”人气爆棚，既有天气格外炎热的缘故，也有疫情影响、出游尽量不出省的因素，还有企事业单位8月集中休假带来的客流。这个火爆状态，来年是否延续，有待观察。
其三，农耕文化、价格实惠是桂东吸引游客的重要因素，也就是如今仍处在“每天100多元包吃包住”的民宿1.0版阶段，且老年游客居多。如果快速向高端精致民宿“进军”，市场是否买账？大家有些没底。
观大势，同样是发展民宿，浙江莫干山“珠玉在前”，正在努力打造世界级旅游度假区。对于桂东而言，好山好水聚人气，已经手握“凉经济”一把“好牌”。时值旅游发展大会召开，深度挖掘旅游文化资源，优化旅游产品供给与服务，正是题中之义。
唯有于此，桂东“凉经济”的分量才会更重、成色才会更足，一把“好牌”才能打出“王牌”。
