徐建辉

　　暑期以来，主题乐园游客数量迅速攀升。有旅行平台显示，近一周夜游景区类型中，主题乐园以占比88%的绝对优势成为首选。天眼查的数据显示，我国现有18.9万余家主题乐园企业，今年1—7月新增3.4万余家，增速高达40.9%。但有调查发现，当前遍布各个城市的主题乐园“苦乐”不均，有的带动城市关注度不断攀升，有的开业不久便了无生机、草草收场。

　　对于主题乐园而言，高质量、吸引人的IP是其立身之本。例如上海迪士尼，其数以百计的超级IP带来了巨大的流量效应，开业当年累计游客接待量即超过1000万人次，去年新推出的“玲娜贝儿”卡通形象更是圈粉无数。北京环球影城坐拥“哈利波特”“小黄人”“变形金刚”“侏罗纪世界”等热门IP，去年9月开业时，门票正式开售1分钟内就全部售罄，长时间“霸榜”各大短视频和社交平台。

　　反观其他难以为继的主题乐园，缺少真正有生命力和吸引力的IP是其共性问题。位于重庆九龙坡的龙门阵魔幻山主题乐园，花费16亿元巨资打造，但没有真正体现出魔幻和本土文化特色，被网友称之为“披着文化外衣的普通游乐场”，仅仅经营9年就被迫关门。

　　主题乐园，归根结底是火在“主题”，热在“内涵”，若是不注重主题内涵的系统设计和品牌塑造，缺少长远规划，最终不一定能分到市场的“蛋糕”，反而可能会成为“食之无味弃之可惜”的“鸡肋”。一哄而上的各种主题乐园，正在经历冷热不均的市场考验。

　　旅游产业的专家分析，主题乐园消费热兴起契合我国的旅游发展大趋势，未来可能迎来新一轮产业加速集聚、市场集中度提升的趋势。期待更多有科技含量、创意亮点的主题公园脱颖而出，以多样化、特色化、差异化、内涵式的发展，满足消费者高质量的文旅需求，点亮更多人的美好生活。