曾雨荪

　　“湖南是一方红色热土，大批共产党人在这片热土谱写了感天动地的英雄壮歌。”红色是湖南的“底色”，传播好湖南的红色文化，是湖南对外传播的应有之义。立足湖南红色资源优势，加强湖南红色文化对外传播，可以从优化内容、拓展主体、细分受众、培养人才等方面着力。

　　优化文化内容建设，主动设置红色议题

　　挖掘红色文化中物质层面、精神层面、制度层面的内涵，主动设置红色议题。首先，利用物质层面中如湖南多处红色旅游经典景区、数万件革命文物等革命遗迹、历史藏品，助推文旅融合，用国际视野、高新技术开发红色旅游项目，制造热点话题。其次，创作展现红军“半条被子”故事、陈树湘“断肠明志”壮举的影视、文艺作品，挖掘其中忠勇奋斗、牺牲奉献等价值理念，在推特、脸书等国外网络媒体进行传播，达到在潜移默化中实现红色文化对外输出的效果。

　　拓展多元传播主体，打造全媒体矩阵

　　凝聚广大传播主体，拓展湖南红色文化全程媒体、全息媒体和全效媒体等传播矩阵。一是统筹湖南红色文化资源，搭建国际文化交流平台，通过国际新闻报道、国际会议、国际赛事等推介湖南红色文化。二是坚守传统纸媒传播阵地，出版红色精品图书，以国际语言讲好红色故事。三是拓展数字化传播渠道，集结“两微一端一抖”，利用AR、VR技术打造年代感、现场感，增强互动体验，实现红色文化数字化信息扩散。四是发挥湘赣边红色旅游创新示范区和大湘东平汝沿线等红色旅游精品线路的传播效能，组织策划国内外受众喜闻乐见的如“重走长征路”等特色活动，助力湖南红色文化对外传播。

　　科学细分受众需求，实现精准传播

　　湖南红色文化对外传播既要精通受众国家的语言，又要根据不同的历史、风俗、文化和受众需求采取适宜的传播方式。要加强对目标国家的历史背景、价值观的深入了解，研究其信息传播规律和语言表达习惯，了解目标群体的需求，以目标受众喜爱听、听得懂的语言方式提升传播技能，进行文化信息传递。其次，依据传播区域的历史、人文等特点，实现湖南红色文化的精准对外传播。比如，针对与我国曾有着相似历史经历的亚非拉国家，可分享湖南人民在艰难险阻道路上所展现出的赤胆忠诚和上下求索；而面对欧美国家普通民众对于红色文化既猎奇又矛盾的心态，可围绕湖南人民在锐意进取道路上体现出的艰苦奋斗和开拓创新进行传播等。动态分析红色文化走出去的实际效果，关注媒体海外覆盖率、文化输出数量、转发频次、互动评价等，适时调整传播方案，实现有效传播。

　　培养国际传播人才，提供智力支持

　　推进湖南红色文化资源对外传播，必须拥有一支政治上可靠、业务上精湛的人才队伍，始终坚持用红色文化资源铸魂育人。一是高校将红色文化融入人才培养目标、课程设置和实践育人等方面，应加强红色书籍、影视等作品的创作与传播。二是提升国际传播人才翻译能力及外国语言表达能力，用精准的语言表达和译文提升文化信息的传递及推广，增强湖南红色文化国际影响力。尤其要充分发挥湖南高校外国语言文学、新闻传播学等学科的优势，加强与国外高校的交流合作，为湖南红色文化对外传播提供智力支持。三是培养留学生、外国友人、大使馆人员的国际传播能力，借助图片、文字、视频等形式，创作生活化、趣味化的文化作品，建设国际友人传播红色文化的交流平台；依托分布在世界各国的孔子学院，积极开展中外文化交流活动，使其成为世界了解湖南红色文化的重要窗口。

　　【作者系湖南人文科技学院教师、湖南师范大学新闻与传播学院博士研究生，本文系2021年湖南省社科基金青年项目“湖南红色文化对外传播研究”（项目编号：21YBQ093）的阶段性成果】