湖南日报全媒体评论员 周泽中

　　如今，跨界合作、借新潮IP打造联名，一些老国货品牌由此焕发“新生”。从火锅味牙膏，到如今大热的椰云拿铁，要么极限反差，要么强强联手，打破成规让想象力飞出“大气层”，创造出了众多爆款产品。

　　椰云拿铁，来自椰树和瑞幸。长期以来，椰树集团的品牌形象和企业文化都是大大咧咧、直来直去的，而瑞幸咖啡则是平价中捎带些许“小资”气息。二者除了都是“卖饮料”的，似乎毫不相干。此次合作，正是借助“生椰拿铁”这类热销产品奠定的消费基础，加上接地气且认可度高的椰树牌椰汁，二者双向选择，让本不在一条平行线上的两家企业相交于此，创下了首发日总销量超66万杯的佳绩。

　　借着热度，椰树再发招聘广告。内容也很简单，总结起来就是有车有房，前途无量。在就业人数创新高的当下，年轻人见多了诸如“996”“007”是福报的“歪理邪说”，回过头再看椰树的招聘广告，无疑是一股“清流”。毕竟，凭空画出的大饼当不了饭吃，在90后、00后的眼里，“打工人”上班首先要解决生计问题，尽可能让自己过得体面。

　　“我年纪轻轻，工资就达到了3200元一个月”，这个自嘲式的段子最近引发了关于认知差异的讨论。同理，构建优秀的企业文化也没有绝对标准。就像恋人们总强调“双向奔赴”，员工与企业双向选择才是关键所在。比如，吸纳大量残疾人就业，称他们为“自强员工”的白象食品；2020年疫情期间坚决不裁员、不减薪的快餐品牌老乡鸡……当人文关怀与利润实现微妙平衡，身处这样的企业，自然会有强烈的认同感。

　　特别是90后、00后，出生于互联网时代，资源极度丰富，他们的知识面更广；另外，普遍家庭条件较好，对于个性和话语权的要求更高。了解并尊重他们的个性，给予参与感和话语权，提供合适的渠道和资源让他们发展，年轻人很快会成为企业的生力军。

　　话说回来，椰树的招聘广告带有一定营销性质，人们在真正选择时也要擦亮眼睛。对于个人来说，伴随疫情防控形势好转，经济加快恢复、增长，就业的机会也会增多。积极提升自我，把握稍纵即逝的机遇是关键；对于企业而言，也不必纠结于年轻人的“现实”，只要以诚待人，哪会遇不到爱钻研、讲奉献的员工？