任琼瑨
　　如果从西汉初年出现的《邸报》算起，所谓的传统媒体已经有了长达两千多年的历史了。尽管传媒手段不断革新，但依据新闻事实，依赖专业人员的构思和起草的操作程序却一直未曾改变。然而，在当下这个信息爆炸，传媒手段不断科技化的时代，传统媒体已经被重新定义，那种靠人工爬格子写新闻的时代，已经或正在被科技手段所取代；过去靠记者编辑办的媒体而获得新闻资讯的受众，已被受众兴办的自媒体所分割。不仅如此，传统媒体所生产的内容也被重新定义，并在短时间内把过去的新闻资讯定义为UGC（指在互联网的载体下用户生产内容、用户自己传播以及用户间的互动），再又从UGC定义为AIGC（即人工智能，它利用人工智能算法生成具有一定创意和质量的内容）。这种巨变正在改变传统媒体的古老模式和历史进程，传媒业由此面临极大的挑战，甚至危机。那么，在这种历史大变革中，传统媒体该如何应对融合和主导的问题。
　　一、坚持思想转变是主流媒体跟上时代节奏的关键点
　　事实上，传统媒体在当下遇见的是千年之大变，传统办媒体的思维在现代大势之下已经完全不适宜了。那种一家独大，独家报道的新闻垄断思维已经成为历史。自媒体真正可以做到新闻一触即发，而传统媒体则需要通过漫长的采写、编审等繁复的程序才能发布，这种慢半拍的节奏在快传播时代难免不为受众所青睐。所以，要顺应时代的发展，首先要克服传统的办媒体的思维，在思想上追赶时代媒体的步伐，甚至走在它的前面，唯有这样才能踏上媒体新时代的节拍，才能把舆论的主动权牢牢地握在手中。其次是要借助新兴的网络技术与传统的用户资源相结合。充分发挥新媒体的交互性，结合传统媒体的信息来源，使得权威信息的利用率更高，公信度更准确，促使传统媒体形态与舆论生态快速转型。
　　二、坚持主流媒体在舆论生态中的引领作用
　　新型媒体时代当内容受众变成内容输出人，各种声音喷涌而出，各类信息绵绵不绝，面对纷繁的内容输出，视听的紊乱便会层出不穷，到底谁的权威，谁的正确成为内容接受者的困惑。面对舆论生态、媒体格局和传播方式的深刻变化，主流媒体应当充分发挥主导促动作用与主动引领作用，利用自己不可取代的导向性、权威性，而强势发声，引领视听。因此，对主流媒体而言，在媒体形态和舆论生态快速演进中，坚守并持续扩大主流价值影响力，回应时代声音，担当媒体责任，拥有长远而深邃的价值。
　　习近平总书记在2013年8月全国宣传思想工作会议上指出：“很多人特别是年轻人基本不看主流媒体，大部分信息都从网上获取。必须正视这个事实，加大力量投入，尽快掌握这个舆论战场上的主动权，不能被边缘化了。”据不完全统计，我国网民已超10亿人。这么庞大的群体都处于新型媒体的端口，纷扰的信息、庞杂的内容无时无刻不在影响着这个群体。如此，从网络流出的内容难免泥沙俱下，如果任其泛滥，势必扰乱视听，搞乱人心。所以，主流媒体在这场舆论斗争中应当主动担当，主动出击，占领主场，形成强大的主导作用。
　　任凭新型媒体如何变化，主流媒体在意识形态宣传、舆论引领及增强文化软实力等方面仍具有不可替代的作用。越是声音嘈杂，越需要主流媒体的权威发声。要实现主力军挺进主战场，其关键是要坚持守正创新，以高质量的内容拓展主阵地，提升传播力，增强引导力。主流媒体要在舆论场上发挥引领作用，必须坚持导向为魂、内容为王。内容创新，根本在于贴近群众，关键在于及时发声，要害在于生动表达。媒体融合发展的实践充分证明，在移动互联网时代，正确的导向，优质的内容是舆论场上根本的存在，是打开流量密码的正确方法。
　　三、坚持技术赋能是传统媒体创新的生命线
　　习近平总书记指出：“手段创新，就是要积极探索有利于破解工作难题的新举措新办法，特别是要适应社会信息化持续推进的新情况，加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。”当下，媒体融合正在加速从数字化向数智化的转变。从互联网到自媒体再到人工智能，这种三级跳式的传播模式，无一不得力于科技化的赋能，并以“内容+技术+灵感+美学”的走位，强力推动传媒行业生产力的质的飞跃。主流媒体的智能化转型已从散点式的技术创新转向全局性的媒体生态构建。
　　文字的深处是数字，数字的后端是技术。新媒体构建的物理因素是最主要的动能。事实证明，科学技术是生产力，大数据、云计算技术，被运用到全媒体采编平台之中，移动直播、H5应用等技术在采编制作环节普遍采用，VR（虚拟现实）、AR（增强现实）等技术从无到有。这些技术进步为媒体融合发展提供了重要科技支撑。
　　当物理技术搭建后，从业人员的技术操控能力起着决定因素，如果媒体从业人员还只是一支笔、一个本的简单技能，那就是“落后的生产力”了，是无法担当现代媒体、科技传媒的重任的。因此，媒体从业人员的技术赋能是决定现代媒体水平的关键所在，对媒体从业人员进行技能教育，是实现传媒转型的关键所在。
　　2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上，特别强调要推动媒体融合发展，他提出“融合发展关键在融为一体、合而为一”等具体要求。为推进传统媒体与新型媒体深度融合指明了方向，提供了遵循的道路，带来了新的巨大推动力。融合是一个过程，更是一种结果。要实现真正的融合重要的是思想的融合、技术的融合，内容的融合。使原来的“你是你、我是我”，变成“你中有我、我中有你”，进而变成“你就是我、我就是你”。这才是融合的最终结果，也是主流媒体在新时代的责任与担当。