湖南法治报全媒体记者 伏志勇 通讯员 蒋正毅

　　商标承载着企业品牌的核心价值。作为品牌资产的关键元素，在消费者抉择商品时往往起到决定性作用。

　　红牛作为全球知名的功能饮料品牌，近年来，不断面临侵权假冒产品的挑战。生产及销售侵权商品的行为，严重侵犯了红牛品牌方天丝集团的注册商标专用权，扰乱了市场经营秩序，也损害了消费者的合法权益。天丝集团积极抵制侵权假冒产品，以实际行动捍卫消费者权益。

　　作为全球红牛品牌及红牛商标的创始者和所有者，天丝集团深知商标和品牌保护对企业发展的重要性。红牛品牌创立之初，就进行了商标注册。随着业务的不断发展，1993年集团创始人许书标在其祖籍所在地海南成立了国内的第1家红牛工厂，并申请了Red Bull商标。自此，红牛品牌进入中国市场迄今已31年，商标及品牌价值也日益凸显。

　　今年，中国消费者协会提出的消费者维权年的主题是“激发消费活力”。天丝集团始终坚持以保障消费者权益为核心，以司法和行政手段双管齐下全力维护市场秩序，加强知识产权保护，竭力为消费者打造一个安全、公平、有序的市场环境，进而激发消费市场的活力。

　　司法铁拳打击侵权

　　保护知识产权维护消费者权益

　　近年来，天丝集团积极维护红牛品牌权益、全力打击侵权红牛产品，在保护中国消费者合法权益方面不断取得重大进展。

　　在红牛商标权属案中，最高人民法院终审判决明确了红牛系列商标归天丝集团所有。该案还入选“最高人民法院2020年度知识产权十大案例”。其中，红牛系列商标权属案厘清了商标转让与商标许可使用的法律界限，为中国保护知识产权和外商投资者合法权利、打造良好营商环境树立了典范。

　　2021年10月21日，最高人民法院向全国人大的专项报告里特别指出，审理红牛商标权属案，依法维护外国企业合法权利，使越来越多的外国企业选择到中国法院解决知识产权纠纷，中国日益成为值得信赖的国际知识产权争端解决优选地。

　　2023年，最高人民法院正式裁定驳回相关侵权方对红牛商标权属案再审申请，再次印证了我国知识产权司法保护的严肃性和公正性。被视为近年来我国尊重知识产权、保护外资企业合法权益、维护公平市场环境的典型案例，彰显了我国知识产权司法审判平等保护中外当事人的基本原则。对营造我国市场化、法治化、国际化营商环境起到了积极的示范意义。

　　伴随红牛商标权属一锤定音，近年来针对红牛维他命饮料有限公司出品“红牛维生素功能饮料”及其市场销售商销售前述侵权产品的行为，多省高院及地方法院作出一审判决，一致认定“红牛维生素功能饮料”为商标侵权产品，侵权企业必须停止使用红牛商标。相关侵权生产商与销售商因商标侵权累计被判赔红牛系列商标权利人天丝集团经济损失近6亿元人民币，再次彰显我国司法铁拳打击侵权，维护消费权益的力度。

　　近日，天丝集团收到江苏省高级人民法院作出的（2023）苏民终991号终审裁定，确认南京市中级人民法院2023年6月1日作出的（2022）苏01民初1901号民事判决生效，判定销售“红牛维生素功能饮料”商品系商标侵权行为。这是近年来首个关于经销商销售“红牛维生素功能饮料”商品构成商标侵权的生效判决。

　　红牛系列商标在品牌维权和打击商标侵权及不正当竞争行为方面案例和实践，一方面保护了商标权利人合法权益，为规范市场秩序做出了积极贡献。另一方面也有利于培养和强化公众的知识产权保护意识，更好地保护消费者合法权益。一系列司法保障有助于营造公平、健康的市场环境，更为消费者识别正品和保障消费安全提供了法律后盾，进一步提升了消费者对正品红牛的信任度和购买安全感。

　　行政执法联动 维护消费安全激发消费活力

　　司法保护与行政执法需要双管齐下，合力打击侵权产品、净化市场环境。近年来，天丝集团持续通过行政执法手段的协助来打击市场上的山寨侵权产品，通过这一系列行为更好地保护了消费者的合法权益。

　　天丝集团奔赴北京、河北、山西、安徽、重庆等地，配合市场监管部门开展打击侵权假冒商品，有力维护了企业的商标权益和保护了消费者合法权益。天丝集团的打假案例曾入选2019年公安部与市场监管总局共同发布的“整治食品安全问题联合行动十大典型案例”，涉案货值两亿元。

　　目前在中国大陆地区，经天丝集团合法授权的金罐红牛产品仅有红牛 维生素风味饮料和红牛 维生素牛磺酸饮料，0糖果味红牛 维生素能量饮料，以及中国首款瓶装红牛新品——红牛 能量饮料。此前，全国多地相关市场监督管理部门做出行政告诫和行政提示，“现市场上销售的‘红牛维生素功能饮料’未经天丝医药保健有限公司授权生产，系侵权产品。经销此商品构成商标侵权及不正当竞争等违法行为”。

　　据不完全统计，2020年以来，全国多地市场监管部门对侵犯红牛品牌方天丝集团注册商标专用权的违法行为进行了查处。截至目前，已作出风险提示、行政告诫、责令改正、行政处罚等各类执法文书8000余份。其中，仅2023年累计开具相关行政文书3204余份，下架假冒侵权产品约17万箱。同时，各大电商平台如京东、淘宝、微信、抖音、快手等平台，针对近万条侵权链接进行了下架处理。

　　“法不能向不法让步”。红牛维他命饮料有限公司出品违法红牛产品已长达8年。面对最高院的生效判决、全国各地法院十几家法院一审判决或生效判决侵权、以及全国市场监管部门多达8000余份责令整改、行政处罚等执法文书的情形下，仍然漠视法律规定，强行生产销售侵权产品销售全国各地，挑战法律权威。不仅严重损害了天丝集团的合法权益，更对消费者的利益造成了不可忽视的伤害。

　　对此，天丝集团始终坚持法律至上原则，坚决采取有力措施打击假冒侵权产品。一方面是切实保护消费者免受假冒伪劣商品的危害，保障消费者的知情权和选择权。另一方面，捍卫自身多年积累的企业品牌形象和市场地位。天丝集团将持续通过研发创新和高标准品质管理，推出更多满足市场需求的新产品，激发消费活力。同时，天丝集团将进一步强化与司法机关和行政监管部门的合作，加大对侵权假冒商品的打击力度，切实保障消费者的合法权益，护航消费信心，推动经济社会高质量发展。

　　律师点评

　　陈平凡

　　天丝集团在全球范围内对品牌和商标的维权行动，不仅体现了企业对知识产权保护的坚定立场，也展示了中国司法体系在知识产权保护方面的进步和决心。

　　从法律角度来看，天丝集团通过司法途径解决商标权属争议，这一过程充分体现了法律对知识产权的尊重和保护。特别是红牛商标权属案被选入“最高人民法院2020年度知识产权十大案例”，不仅为天丝集团维护自身权益提供了有力支撑，也为其他企业提供了宝贵的法律先例。

　　天丝集团与市场监管部门的合作，以及在电商平台上下架侵权链接的行动，展现了行政执法与司法保护的有效联动。这种双管齐下的策略，不仅有助于快速清除市场中的侵权假冒产品，也为消费者提供了更加安全和可靠的消费环境。

　　天丝集团的案例反映了中国在国际知识产权保护领域的形象和地位的提升。随着中国法院在红牛商标权属案中的公正裁决，国际社会对中国知识产权保护的信心得到增强，这对于吸引外资、促进国际贸易和投资具有积极的推动作用。

　　（作者系国家双千计划法学专家、芙蓉律师事务所主任律师）