许郡兰

　　文化传播与新媒体发展紧密相连，相互需要。传统文化以新媒体为媒介，需要遵循新媒体传播规律；新媒体以传统文化为内容，则需尊重传统文化底蕴。如何让传统文化在新媒体时代展现新作为、绽放时代风采，是个重要命题。

　　一、以新媒体思维促传统文化传播创新

　　宣传思想工作创新，重点是理念创新、手段创新。理念创新就是要保持思想的敏锐性和开放度，打破思维定势，促进传统文化创新。在新时代，传统文化和新媒体的无缝对接需要新媒体思维，并在其引导下形成新的传播模式与方法，从而让传统文化实现创新与突破。

　　首先，人人成为传播主体，人人成为传播受众。在新媒体时代，打破“传播主体应掌握在少数人手中”的传统思维，改变只依靠强势媒体传播传统文化的状况，让大众广泛参与，充分调动其传播积极性与主动性，引起社会广泛共鸣。

　　其次，打破对传统文化的认知局限。传统文化传播无法超越注意力、理论和判断，只是将文化以“见识”的方式让受众了解。在新媒体思维下更多主体参与其中，鼓励主体发表自己观点，有利于集中注意力，形成相应的文化理论基础。

　　最后，本着“以人为本，和谐共存”理念，打破交流障碍。这种交流不仅体现在传播者与受众之间，还体现在受众之间，在交流增多的前提下，促进传统文化传播，在传播过程中感染更多主体，形成更大的社会正能量，提高整体受众的文化素养，消除不良文化的负面影响。

　　二、以传统文化为底蕴打造新媒体精品内容

　　强化互联网思维，以先进技术为支撑，以内容建设为根本，坚持打造精品文化传播内容。

　　首先，以传统文化内容为核心，运用新媒体形式进行传播。传统文化是数千年民族文化的积淀，不会过时，但传播形式可以改变。

　　其次，注重传统文化内容的保持与扬弃，推陈出新，打造适宜新媒体传播的文化精品。传统文化内容涵盖广，传统文化和新媒体的无缝对接，既有赖传统文化的深厚底蕴，传承其中精华内容，又需剔除其中陈旧、封建、迷信内容，重新包装后在新的传播路径下向社会公众展示。

　　三、以新媒体为平台搭建传统文化传播桥梁

　　传统文化不应局限于国门之内，应向全世界传播，实现中国文化与世界交流，让中国文化影响世界。这需要新媒体作为沟通桥梁，利用其全球化传播路径实现传统文化和新媒体的无缝对接。

　　首先，构建网络化传播渠道。要建立一系列的网络传播渠道，通过官方媒体将传统文化向国外传播。传播过程中要注重内容筛选、展示中国文化的博大精深。

　　其次，借助社会公众传播平台促进文化全球化传播。除了官方媒体传播主渠道，还可以通过传播主体更多元化的微博、微信向国外受众传播中国文化。不过，社会公众传播时需要对内容进行把控，“不夸大、不抹黑”，遵照客观事实进行传播。监管部门应做好信息实名制，避免不法分子利用新媒体对中国传统文化抹黑。

　　最后，与世界文化兼容并包，协同发展。中国文化走向世界的同时，也要积极吸取世界先进文化，摒弃与中国核心价值观相悖的文化。在交汇、碰撞中不断丰富传统文化，让世界文化吸纳更多中国元素。

　　四、以传统文化为节点构建新媒体传播链条

　　中国文化发展应拥有完整、健康的文化产业链条。传统文化和新媒体的无缝对接需要围绕传统文化作为链条节点，利用新媒体来提升链条的转动速度。

　　首先，提高国家软实力，展示中国传统文化魅力。我们要对传统文化进行梳理，让更多社会公众了解中国传统文化的魅力，构建完整的文化产业链条。

　　其次，加强文化传播能力建设，提高国际文化话语权。讲好中国故事、传播好中国声音、展示中国特色，是我国文化在对外传播中的基本要求。我国需要重视文化传播产业，通过学校教育、学术研究、文化作品等方式让中国文化扎根国土、广播四海。

　　最后，利用新媒体开发和应用能力，丰富中国文化产业。互联网技术、数字技术、软件技术等是丰富中国文化产业的利器，利用其对文化进行开发应用，形成具有中国特色的文化产业链。让文化产业成为文化传播的助推器，以传统文化为核心构建传播链条，以新媒体驱动传播链条快速运转，将更好地促进传统文化的传承与发扬。

　　作者系江西师范大学音乐学院18级播音与主持艺术专业学生