随着“健康中国”战略的深入推进，健康科普作为提升全民健康素养、驱动大健康产业发展的关键环节，其重要性日益凸显。然而，当前健康科普领域乱象丛生，虚假信息、营销导流、内容同质化等问题严重制约其效能。随着芯片技术以及人工智能领域不断突破，健康科普既迎来了内容生产与传播效率的革命性机遇，也面临着质量失控、信任缺失的严峻挑战。针对当前这些难点与痛点，我们应以吸引力、公信力、创造力、服务力、生产力“五力”为核心，为实现健康科普从泛滥化到精品化、从信息传递到价值创造的跃升提供实践指引。

　　吸引力：从“说教”到“吸引”，

　　打造沉浸式科普体验

　　目前很多科普作品多为图文、短视频堆砌，形式大于内容，对青少年缺乏网感，对老年人也不够友好。

　　提升路径：一是趣味化叙事，利用AI分析热点和用户兴趣，将健康知识融入动漫、微短剧、互动游戏之中；二是适老化改造，运用AI语音合成与识别技术，提供方言版、大字版、语音播报版科普，降低老年人的获取门槛；三是沉浸式体验，结合VR/AR技术，打造沉浸式科普体验内容，让抽象知识变得可感可知。

　　公信力：从“流量”到“留住”，

　　构筑可信赖的科普品牌

　　“流量为王”的导向下，标题党、伪专家大行其道，严重损害了健康科普的权威性。

　　提升路径：一是实行源头审核与认证，建立由官方机构、医疗机构或学会背书的科普源认证体系，利用AI对全网科普内容进行溯源与可信度评分，优先推送高信源内容；二是IP化运营，鼓励和支持真正的临床医生、科研人员打造个人或机构科普IP，通过AI工具辅助其内容创作与分发，持续输出专业、可靠的知识，形成品牌效应；三是动态辟谣与澄清，构建AI驱动的谣言监测与快速响应系统，一旦发现广泛传播的健康谣言，能自动生成辟谣内容并通过权威渠道精准推送。

　　创造力：从“通用”到“个性”，

　　实现智慧化精准科普

　　传统科普是“广撒网”，缺乏对个体健康状况、生活场景的洞察和分析，内容千篇一律、实用性不强。

　　提升路径：一是场景感知与内容生成，开发健康科普大模型，在用户授权的前提下，能够根据用户的体征数据（如呼吸、心跳、睡眠、步数等）、搜索记录和消费记录等，动态生成高度个性化的科普内容；二是从科普到决策支持，将科普嵌入智能硬件（如智能手环、体重秤）和健康App中，当设备监测到异常数据时，不仅能预警、报警，还能自动推送相关的病理知识、就医指南和生活方式调整方案，实现从“知”到“行”的跨越。

　　服务力：从“孤岛”到“生态”，

　　融入健康管理全流程

　　目前大多数情况是健康科普与健康服务为“两张皮”，科普是科普，服务是服务，未能形成合力。

　　提升路径：一是健康科普与健康监测结合，在用户授权下，科普平台可接入其健康档案和实时监测数据，当数据趋势预示某种风险时，主动提供预防性科普；二是健康科普与健康干预结合，在慢病管理平台中，根据患者的用药、饮食、运动记录，AI可生成定期的、针对性的康复科普与提醒，提升患者依从性；三是健康科普与健康跟踪结合，建立基于科普内容的学习与效果反馈机制，通过AI随访了解用户行为改变情况，并据此优化后续的科普策略，形成“评估-科普-干预-再评估”的服务闭环。

　　生产力：从“成本”到“资本”，

　　激发健康科普的经济与社会价值

　　科普的初心是以满足人民健康需求为根本目标，但不能将科普视为纯公益行为，更不能忽视科普所带来的经济社会价值。如不能形成良好的科普运营生态，会导致科普投入不足，难以持续产出高质量内容，也无法反哺产业发展。

　　提升路径：一是坚守公益初心，创新商业模式，严格遵守政策红线，杜绝直接带货导诊；二是坚持文化输出，赋能产业发展，提高全民健康素养，本质上是在为整个大健康产业培育成熟、理性的消费者市场；三是构建多元投入机制，鼓励政府、企业、基金会共同设立健康科普发展基金，支持优秀创作者和前沿技术研发，形成“社会效益带动经济效益，经济效益反哺社会效益”的良性循环。

　　全国政协委员、湖南医药学院

　　院长  何清湖

　　湖南医药学院中医学院

　　副院长  胡宗仁