4月17日，市场监管总局召开直播电商经营主体座谈会，点出了当前直播带货行业中假冒伪劣、虚假宣传等问题频发的现实，释放出一个强烈信号：直播电商必须走上规范发展的道路，才能真正行稳致远。

　　近年来，直播电商快速崛起，成为拉动消费的重要力量。但随之而来的“翻车事件”频频登上热搜，假冒伪劣、“割韭菜”营销、夸大宣传等问题严重影响消费者信任。其中，尤以健康食品、保健品类产品的直播带货问题最为突出。

　　不少主播借助专业术语“包装”产品功效，打着“防癌、抗老、减脂、控糖”的旗号大肆宣传，甚至有直播间将普通食品当成“包治百病”的“神药”进行兜售。消费者一边在主播的“话术”中被种草，一边却难以获得清晰、权威的产品信息。一旦买到的是没有批号、无资质或非法添加的“三无”产品，不仅财产受损，更可能影响健康。

　　这不仅侵犯了消费者的合法权益，也严重扰乱了市场秩序，危及公共健康安全。此次监管部门表态要“强化主动治理，加大监管执法力度”，并明确将加快出台《直播电商监督管理办法》，正是对当前乱象的有力回应。

　　直播间不是“法外之地”，更不能成为“包装”健康焦虑的秀场。健康类食品、保健品涉及公众身体健康，监管应更加严格，平台也应加强审查与责任追溯机制，不做违法产品的“帮凶”。

　　归根结底，直播带货拼的不是谁声音更大、话术更猛，而是产品是否真实、服务是否到位。信任才是直播电商的“通行证”。用专业守住底线，用诚信赢得市场，直播行业才能真正获得长久的“流量密码”。

　　乐新