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- 第一部分 报告说明
- 第二部分 华声传媒全媒体品牌影响力
- 第三部分 三湘都市报广告价值研究
- 3.1 三湘都市报广告价值总体情况
- 3.2 三湘都市报纸质报广告价值分析
- 3.3 三湘都市报电子报广告价值分析
- 3.4 三湘都市报手机报广告价值分析
- 第四部分 华声传媒(不含三湘都市报)广告价值研究
- 第五部分 总结
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- 华声传媒辖属湖南日报报业集团,旗下包括报纸、网站、杂志、手机报、户外媒体等多种传播平台,拟通过第三方客观市场调查数据,集中体现华声传媒的全媒体优势及广告价值。
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- 调查方法:CATI电话调查
- 调查对象:湖南主要六大城市居民
- 调查城市:长沙、株洲、衡阳、益阳、张家界、常德
- 样本要求:
- 18-50岁;
- 在本市连续居住6个月及以上;
- 过去3个月内未接受过调查访问;
- 本人及家人不在市场研究/调查/咨询公司及媒体相关单位工作
- 样本量:长沙303,株洲151,衡阳、益阳、张家界各150,常德100,共1004
- 执行时间:2009年3月28日-2009年4月5日
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- 研究目的:通过对《三湘都市报》现实读者的调查,了解《三湘都市报》对读者的影响力、报纸的广告传播效果和广告价值。
- 调查方法:随刊调查
- 调查对象:《三湘都市报》读者
- 样本量:1604个
- 执行时间:2009年3月26日-2009年4月10日
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- 研究目的:通过对《三湘都市报》电子报读者的调查,了解《三湘都市报》电子报对读者的影响力、广告传播效果和广告价值。
- 调查方法:网络调查
- 调查对象:《三湘都市报》电子报读者
- 样本要求:
- 过去一个月内平均每周阅读《三湘都市报》电子报2次及2次以上
- 样本量:200个
- 执行时间:2009年4月7日-2009年4月10日
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- 研究目的:通过对《三湘都市报》手机报读者的调查,了解《三湘都市报》手机报对读者的影响力、广告传播效果和广告价值。
- 调查方法:CATI(电话调查)
- 调查对象:《三湘都市报》手机报读者
- 样本要求:
- 在本市连续居住6个月及以上;
- 过去3个月内未接受过调查访问;
- 本人及家人不在市场研究/调查/咨询公司及媒体相关单位工作
- 样本量:201个
- 执行时间:2009年4月10日-2009年4月12日
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- 华声传媒依靠旗下《三湘都市报》纸质报、手机报、电子报,杂志、网络等多种媒体形式,覆盖了湖南省内近60%的居民,其影响力非常强,是企业选择多媒体投放广告的理想平台。
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- 华声传媒系统内,《三湘都市报》纸质报的覆盖人群,加上手机报、电子报的覆盖人群,会影响到更广泛的人群。
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- 数据显示,通常受众都会同时接触华声传媒旗下多种不同的媒体形式,如83.6%的三湘都市报电子报读者会同时阅读纸质报,这说明同一条新闻、同一条资讯、同一件产品可通过不同的媒介传播到读者(消费者),实现了信息的多次传播,加深了信息的影响力。
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- 华声传媒旗下,《三湘都市报》手机报读者中62.2%是18-30岁的人群,高于电子报(52.1%)和纸质报(41.6%)的相应比例,所以可以通过《三湘都市报》手机报来影响18-30岁的人群;同时,《三湘都市报》纸质报读者中35.7%是31-40岁的人群,高于电子报(30.1%)和手机报(28.4%)的相应比例,所以可以通过《三湘都市报》纸质报影响31-40岁的年富力强的人群。可见《三湘都市报》的三种传播媒体可以通过互补效应合力影响到更广泛的人群。
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- 调查表明,受众对《三湘都市报》的喜好度很高,有近六成的受众表示喜欢三湘都市报纸质报、电子报或手机报。受众对媒体越喜欢,对其接触率也相应更高,其中内容、广告到达目标受众的几率也就更大;媒体受众越多,说明媒体影响范围更广,传播效果也相应更好。
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- 从读者的性别构成上看,《三湘都市报》以男性读者居多,在男性决策主导型的产品(如汽车、电脑、手机、住房、家电产品等)上的广告价值相对较高。
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- 在《三湘都市报》的读者中,31-40岁读者比例超过调查总体及竞报读者相应比例,读者相对成熟理性,接受能力强,通常是时尚和科技尖端产品的目标消费群,他们具有较强的消费能力与社会影响力。
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- 在《三湘都市报》的读者群中,受过高等教育的比例共计61%,这一数据表明《三湘都市报》在高素质人群中具有一定的影响力,这一群体在社会生活中往往具有较高的决策力和消费水平。
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- 数据显示,在《三湘都市报》读者中,个人月收入在3000元及以上的比例达到23.1%,家庭月收入在6000元及以上的比例也高于调查总体,说明《三湘都市报》读者具有良好的消费基础,是广告投放的上佳媒体。
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- 在《三湘都市报》读者中,有25.7%为家庭耐用品消费决策者,超过调查总体相应比例,说明在家庭耐用品广告投放上,《三湘都市报》具有独特优势。
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- 数据显示,在《三湘都市报》读者中,专业人士、企事业公司管理人员以及公务员比例相对更高,这一人群往往具有具有较高的社会威望和良好的社会关系 ,因而在以这类人群为目标人群的广告活动中,《三湘都市报》是优良的传播媒体;另,《三湘都市报》读者中,在校学生的比例相对较高,表现出该报良好的发展潜力及对未来的影响力。
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- 《三湘都市报》的广告具有很高的参考性,超过一半的三湘都市报纸质报电子报读者会参考其广告,在其投放广告,广告的劝服购买性以及广告的影响力可能会更大。
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- 《三湘都市报》有纸质报、电子报、手机报等多种形式,这些不同形式的存在很好的满足了各类人群的需求,因而其覆盖范围更广,影响力更大,在适应现代生活的同时,为广告信息的传播搭建了一个更广阔的平台。
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- 相较于调查总体,《三湘都市报》读者对数码相机、笔记本电脑、手机、摄像机等IT数码产品的预购率相对更高,因而《三湘都市报》是IT数码产品、家用电器等耐用消费品投放广告的理想媒体。
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- 相较调查总体,《三湘都市报》读者的汽车拥有率、预购率更高,住房预购率也更高,因而是汽车、房地产等相关产品服务投放广告的上佳媒体。
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- 在未来半年内,《三湘都市报》读者举行婚礼、生小孩、装修房子的比例更高,因而在婚庆、婚纱摄影、孕婴用品、婴幼儿保健、装修等产品和服务的广告投放上,《三湘都市报》具有独特优势。
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- 相较于调查总体,《三湘都市报》读者外出旅行的比例更高,因而是旅行社、航空公司、票务、酒店服务等广告投放的理想媒体。
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- 相较于调查总体,《三湘都市报》读者上网、读书、参加体育活动的比例更高。
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- 《三湘都市报》读者消费前卫,关注新产品和高科技产品,易受广告影响,注重生活品位,是广告的理想受众。
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- 《三湘都市报》纸质报读者以男性为主,年龄集中在21-40岁,多受过高等教育,这部分人通常是时尚和科技尖端产品的目标消费群,他们具有较强的消费能力与社会影响力。
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- 《三湘都市报》纸质报读者职业状况良好,收入水平较高,这一群体在社会生活中往往具有较高的决策力和消费水平,因而《三湘都市报》纸质报为广告投放搭建了一个良好平台。
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- 有超过40%的《三湘都市报》纸质报读者是家庭食品、日用品以及耐用消费品的决策者,因而对于相关产品的广告投放,《三湘都市报》纸质报是理想媒体。
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- 《三湘都市报》纸质报读者阅读习惯良好,有超过一半的读者阅读该报三年甚至更久,有超过80%的读者几乎每期都读,这一方面反映出该报的内容对读者很有吸引力,另一方面对于连续性和长期性投放的广告来说,这样的目标群体对广告接触频次较高,保证了广告的有效到达。
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- 数据显示,有近80%的读者阅读了《三湘都市报》纸质报大部分版面或几乎所有版面,阅读时长超过30分钟,表明《三湘都市报》的可读性强,并且读者对各版面广告的接触可能性都较高。
- 根据报纸的阅读来源可以判断读者的主动性。通过个人付费获得报纸的读者即为该报的主动读者,包括自己或家人购买/订阅。主动读者对报纸广告接触的可能性和效果通常比被动读者大得多。《三湘都市报》的主动读者比例高达72.2%,为达到更好的广告效果提供了一个有力保证。
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- 数据显示,有超过30%的读者在阅读《三湘都市报》纸质报的同时浏览电子报,超过20%的读者同时浏览手机报,说明不同的媒体形式之间对交叉读者进行了重复传播,加深了信息的影响力。
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- 读者对《三湘都市报》纸质报总体满意度较高,超过80%,尤其读者对其印刷清晰的满意度更高,读者对报纸评价高,相应阅读率和接受度的程度也越高,这为广告信息传播达到良好效果提供了保障。
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- 近七成的《三湘都市报》纸质报读者把报刊广告作为重要的信息来源,而超过50%的读者易受广告影响,信任精美的报刊广告,因此《三湘都市报》读者是理想的广告受众,在《三湘都市报》上投放广告或许会达到更好的效果。
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- 《三湘都市报》纸质报读者广告关注度高,而生活服务类信息、房地产、家电、汽车是其关注的主要广告类型,对于相关产品服务的广告投放,《三湘都市报》纸质报是理想平台。
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- 《三湘都市报》纸质报读者预购笔记本电脑、手机、数码相机等IT数码产品比例较高,空调等家用电器的预购率也较高,因而对于相关产品广告投放,《三湘都市报》纸质报是一个不错的选择。
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- 有超过20%的《三湘都市报》纸质报读者拥有家庭汽车,近40%的读者有购买汽车和住房的打算, 因而是汽车、房地产等相关产品服务投放广告的上佳媒体。
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- 未来半年内,《三湘都市报》纸质报读者装修房屋、出国旅游、购买商业保险的比例更高,因而是房屋装修装饰、航空公司、旅行社、票务公司、保险公司等金融机构投放广告的上佳媒体。
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- 《三湘都市报》纸质报读者外出旅行的比例较高,因而是旅行社、航空公司、票务、酒店服务等广告投放的理想媒体。
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- 《三湘都市报》纸质报读者闲暇时间喜欢看电视、逛公园、上网、听音乐等活动。
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- 《三湘都市报》纸质报读者重视家庭,喜欢花时间与家人在一起,注重生活品位,有较高的品牌忠诚度,通过广告了解产品和品牌,是广告的理想受众。
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- 《三湘都市报》电子报读者以男性为主,年龄集中在21-30岁,多受过高等教育,这部分人通常是时尚和科技尖端产品的目标消费群,他们具有较强的消费能力。
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- 《三湘都市报》电子报读者职业状况良好,收入水平较高,这一群体在社会生活中往往具有较高的决策力和消费水平,因而《三湘都市报》电子报为广告投放搭建了一个良好平台。
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- 有超过40%的《三湘都市报》电子报读者是家庭食品、日用品以及耐用消费品的决策者,因而对于相关产品的广告投放,《三湘都市报》电子报是理想媒体。
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- 《三湘都市报》电子报读者阅读习惯良好,有近一半的读者阅读该报一年以上,有超过50%的读者每周阅读5次以上,这一方面反映出该报的内容对读者很有吸引力,另一方面对于连续性和长期性投放的广告来说,这样的目标群体对广告接触频次较高,保证了广告的有效到达。
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- 数据显示,有近50%的读者阅读了《三湘都市报》电子报大部分版面或几乎所有版面,阅读时长超过20分钟,表明《三湘都市报》的可读性强,并且读者对各版面广告的接触可能性都较高。
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- 数据显示,有超过84%的读者在阅读《三湘都市报》电子报的同时浏览纸质报,超过30%的读者同时浏览手机报,说明不同的媒体形式之间对交叉读者进行了重复传播,加深了信息的影响力。
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- 《三湘都市报》有纸质报、电子报、手机报等多种形式,这些不同形式的存在很好的满足了各类人群的需求,因而其覆盖范围更广,影响力更大,在适应现代生活的同时,为广告信息的传播搭建了一个更广阔的平台。
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- 读者对《三湘都市报》电子报总体满意度较高,超过60%,尤其读者对其版面清晰的满意度更高,读者对报纸评价高,相应阅读率和接受度的程度也越高,这为广告信息传播达到良好效果提供了保障。
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- 近七成的《三湘都市报》电子报读者把报刊广告作为重要的信息来源,而超过60%的读者易受广告影响,信任精美的报刊广告,因此《三湘都市报》读者是理想的广告受众,在《三湘都市报》上投放广告或许会达到更好的效果。
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- 《三湘都市报》电子报读者广告关注度高,而电子报广告也以其更高的视觉效果,更具主动性、互动性赢得了读者的青睐,这为广告传播达到良好的效果提供了保证。
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- 数据显示,标题醒目、图片吸引人的电子报广告更能引起读者的注意,而房地产、汽车、旅游、家电等广告是《三湘都市报》电子报读者关注的主要广告类型,因而该媒体适合投放相关产品服务广告。
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- 《三湘都市报》电子报读者预购手机、笔记本电脑、数码相机等IT数码产品比例较高,空调等家用电器的预购率也较高,因而对于相关产品广告投放,《三湘都市报》电子报是一个不错的选择。
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- 有超过30%的《三湘都市报》电子报读者拥有家庭汽车,超过50%的读者有购买汽车和住房的打算, 因而是汽车、房地产等相关产品服务投放广告的上佳媒体。
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- 未来半年内,《三湘都市报》电子报读者装修房屋、举行婚礼、购买商业保险的比例更高,因而是房屋装修装饰、婚纱摄影、婚庆公司、保险公司等金融机构投放广告的上佳媒体。
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- 《三湘都市报》电子报读者外出旅行的比例较高,因而是旅行社、航空公司、票务、酒店服务等广告投放的理想媒体。
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- 《三湘都市报》电子报读者闲暇时间喜欢上网、看电视、看电影、听音乐等活动。
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- 《三湘都市报》电子报读者重视家庭,喜欢花时间与家人在一起,注重生活品位,有较高的品牌忠诚度,通过广告了解产品和品牌,是广告的理想受众。
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- 《三湘都市报》手机报读者以男性为主,年龄集中在21-30岁,多受过中高等教育,这部分人通常是时尚和科技尖端产品的目标消费群,他们具有较强的消费能力。
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- 《三湘都市报》手机报读者职业状况良好,收入水平较高,这一群体在社会生活中往往具有较高的决策力和消费水平,因而《三湘都市报》手机报为广告投放搭建了一个良好平台。
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- 有超过20%的《三湘都市报》手机报读者是家庭食品、日用品以及耐用消费品的决策者,因而对于相关产品的广告投放,《三湘都市报》手机报是理想媒体。
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- 《三湘都市报》手机报读者阅读习惯良好,有超过60%的读者阅读该报一年以上,有超过80%的读者几乎每天都读,这一方面反映出该报的内容对读者很有吸引力,另一方面对于连续性和长期性投放的广告来说,这样的目标群体对广告接触频次较高,保证了广告的有效到达。
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- 数据显示,有近90%的读者阅读《三湘都市报》手机报5-10分钟,而大多数读者在空闲时阅读,一方面手机报充分填补了读者空闲时间,另一方面,读者空闲时间对广告的接触可能性较高。
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- 数据显示,有70.3%的《三湘都市报》手机报读者过去一年阅读过《三湘都市报》纸质报,25.0%的手机报读者阅读过电子报,说明不同的媒体形式之间对交叉读者进行了重复传播,加深了信息的影响力。
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- 读者对《三湘都市报》手机报总体满意度较高,超过70%,尤其读者对其信息送达及时的满意度更高,读者对报纸评价高,相应阅读率和接受度的程度也越高,这为广告信息传播达到良好效果提供了保障。
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- 《三湘都市报》有纸质报、电子报、手机报等多种形式,这些不同形式的存在很好的满足了各类人群的需求,因而其覆盖范围更广,影响力更大,在适应现代生活的同时,为广告信息的传播搭建了一个更广阔的平台。
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- 《三湘都市报》手机报读者预购笔记本电脑、数码相机、手机等IT数码产品比例较高,空调等家用电器的预购率也较高,因而对于相关产品广告投放,《三湘都市报》手机报是一个不错的选择。
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- 22.4%的《三湘都市报》手机报读者拥有家庭汽车,42.3%的读者未来两年打算购买家庭汽车,21.9%的读者打算未来一年购买住房, 因而《三湘都市报》手机报是汽车、房地产等相关产品服务投放广告的上佳媒体。
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- 未来半年内,《三湘都市报》手机报读者装修房屋、办理信用卡、购买商业保险的比例更高,因而是房屋装修装饰、银行、保险公司等金融机构投放广告的上佳媒体。
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- 《三湘都市报》手机报读者外出旅行的比例较高,因而是旅行社、航空公司、票务、酒店服务等广告投放的理想媒体。
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- 《三湘都市报》手机报读者闲暇时间喜欢看电视、上网、听音乐、看电影等活动。
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- 《三湘都市报》手机报读者重视家庭,喜欢花时间与家人在一起,注重生活品位,有较高的品牌忠诚度,通过广告了解产品和品牌,是广告的理想受众。
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- 从读者的性别构成上看,华声传媒其他媒体(不含三湘都市报)男性受众居多,因此,在男性决策主导型的产品(如汽车、电脑、手机、住房、家电产品等)上的广告价值相对较高。
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- 在华声传媒其他媒体(不含三湘都市报)受众中,18-30岁受众比例超过调查总体相应比例,读者相对时尚前卫,接受能力强,通常是时尚和科技尖端产品的目标消费群,他们具有较强的消费能力与社会影响力。
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- 在华声传媒其他媒体(不含三湘都市报)受众群中,受过高等教育的比例超过调查总体,这一数据表明华声传媒其他媒体(不含三湘都市报)在高素质人群中具有一定的影响力,这一群体在社会生活中往往具有较高的决策力和消费水平。
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- 数据显示,在华声传媒其他媒体(不含三湘都市报)受众中,个人月收入高于调查总体,说明华声传媒其他媒体(不含三湘都市报)受众具有良好的消费基础,是广告投放的上佳媒体。
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- 数据显示,在华声传媒其他媒体(不含三湘都市报)受众中,家庭月收入高于调查总体,说明华声传媒其他媒体(不含三湘都市报)受众具有较高的家庭消费能力,是广告投放的上佳媒体。
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- 数据显示,华声杂志读者中公务员比例较高,这一人群往往具有具有较高的社会威望和良好的社会关系 ,因而在以这类人群为目标人群的广告活动中,华声杂志是良好的传播媒体。
- 华声手机报和每天传播网受众中,学生比例相对较高,因而展现出其对未来强大的影响力。
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- 有超过40%的华声传媒其他媒体(不含三湘都市报)受众参与家庭耐用品消费的共同决策,因而对于相关产品的广告投放,华声传媒其他媒体(不含三湘都市报)是理想媒体。
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- 有超过20%的华声传媒其他媒体(不含三湘都市报)受众是家庭食品/日用品消费的决策者,因而对于相关产品的广告投放,华声传媒其他媒体(不含三湘都市报)是理想媒体。
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- 华声传媒其他媒体(不含三湘都市报)受众预购笔记本电脑、数码相机、手机等IT数码产品比例较高,因而对于相关产品广告投放,华声传媒其他媒体(不含三湘都市报)是一个不错的选择。
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- 华声传媒其他媒体(不含三湘都市报)受众家庭汽车拥有率超过调查总体,因而是机油、润滑油、汽车美容、装饰等产品和服务投放广告的理想平台。
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- 华声传媒其他媒体(不含三湘都市报)受众家庭汽车预购率超过调查总体,因而是汽车厂商、4S店投放广告的理想平台。
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- 华声传媒其他媒体(不含三湘都市报)受众住房预购率超过调查总体,因而是投放房地产广告的上佳媒体。
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- 未来半年内,华声传媒其他媒体(不含三湘都市报)受众办理信用卡、装修房屋、购买商业保险的比例更高,因而是房屋装修装饰、银行、保险公司等金融机构投放广告的上佳媒体。
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- 相较于调查总体,华声传媒其他媒体(不含三湘都市报)受众外出旅行的比例更高,因而是旅行社、航空公司、票务、酒店服务等广告投放的理想媒体。
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- 相较于调查总体,华声传媒其他媒体(不含三湘都市报)受众听音乐、读书的比例更高,因此,在媒体上推荐图书和唱片也是一个不错的选择。
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- 华声杂志受众通过广告了解产品和品牌,是广告的理想受众;
- 华声论坛受众重视家庭,喜欢花时间与家人在一起,注重生活品位,有较高的品牌忠诚度,是广告的理想受众;
- 华声手机报受众具有较高的品牌忠诚度;
- 每天传播网受众喜欢尝试新产品,因而也是广告的理想受众。
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- 华声传媒依靠旗下《三湘都市报》纸质报、手机报、电子报,杂志、网络等多种媒体形式,覆盖了湖南省内近60%的居民,其影响力非常强,是企业选择多媒体投放广告的理想平台。
- 华声传媒系统内各媒体通过整合效应、叠加效应、互补效应,影响了更大范围,加深了信息的影响力。
- 华声传媒旗下媒体优势互补,各媒体各具特色,其形成的强大合力是其他媒体无法替代的。
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- 《三湘都市报》以男性读者居多,男性读者约占60%
- 《三湘都市报》31-40岁读者比例超过调查总体及竞报读者相应比例,读者相对成熟理性,接受能力强
- 《三湘都市报》在高素质人群中具有一定的影响力, 受过高等教育的比例共计61%
- 《三湘都市报》读者社会威望高、社会关系好,并且有良好的发展潜力
- 《三湘都市报》读者收入较高,具有良好的消费基础
- 《三湘都市报》有纸质报、电子报、手机报等多种形式,这些不同形式的存在很好的满足了各类人群的需求,因而其覆盖范围更广,影响力更大
- 《三湘都市报》读者消费前卫,关注新产品和高科技产品,易受广告影响,注重生活品位,是广告的理想受众。
- 《三湘都市报》读者对汽车、IT数码产品、房地产、旅游、金融/投资等产品或服务的潜在消费需求较高。因此针对于以上不同行业,《三湘都市报》均具有很高的广告价值。
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- 《三湘都市报》纸质报读者以男性居多,年龄集中在21-40岁,多受过高等教育,职业状况良好,收入水平较高,是家庭食品、日用品以及耐用消费品的决策者
- 《三湘都市报》纸质报读者阅读习惯良好,有超过一半的读者阅读该报三年甚至更久,有超过80%的读者几乎每期都读,有近80%的读者阅读了大部分版面或几乎所有版面,阅读时长超过30分钟,主动读者比例高达72.2%,为达到更好的广告效果提供了一个有力保证
- 《三湘都市报》纸质报读者广告关注度高,而生活服务类信息、房地产、家电、汽车是其关注的主要广告类型
- 《三湘都市报》纸质报读者重视家庭,喜欢花时间与家人在一起,注重生活品位,有较高的品牌忠诚度,通过广告了解产品和品牌,是广告的理想受众。
- 《三湘都市报》纸质报读者对汽车、IT数码产品、房地产、旅游、金融/投资等产品或服务的潜在消费需求较高。因此针对于以上不同行业,《三湘都市报》均具有相当高的广告价值。
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- 《三湘都市报》电子报读者以男性为主,年龄集中在21-30岁,多受过高等教育,职业状况良好,收入水平较高,是家庭食品、日用品以及耐用消费品的决策者
- 《三湘都市报》电子报读者阅读习惯良好,有近一半的读者阅读该报一年以上,有超过50%的读者每周阅读5次以上,有近50%的读者阅读了大部分版面或几乎所有版面,阅读时长超过20分钟,为达到更好的广告效果提供了一个有力保证
- 《三湘都市报》电子报读者广告关注度高,而房地产、汽车、旅游、家电等广告是读者关注的主要广告类型
- 《三湘都市报》电子报读者重视家庭,喜欢花时间与家人在一起,注重生活品位,有较高的品牌忠诚度,通过广告了解产品和品牌,是广告的理想受众。
- 《三湘都市报》电子报读者对汽车、IT数码产品、房地产、旅游、金融/投资等产品或服务的潜在消费需求较高。因此针对于以上不同行业,《三湘都市报》电子报均具有较高的广告价值。
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- 《三湘都市报》手机报读者以男性居多,男性受众超过七成
- 《三湘都市报》手机报读者年龄主要集中在21-30岁,近半数读者受过高等教育
- 《三湘都市报》手机报读者职业状况良好,收入水平较高,这一群体在社会生活中往往具有较高的决策力和消费水平
- 《三湘都市报》手机报读者收入较高,具有良好的消费基础
- 有很高比例读者在阅读《三湘都市报》手机报的同时浏览纸质报、电子报,说明不同的媒体形式之间对交叉读者进行了重复传播,加深了信息的影响力。
- 《三湘都市报》手机报读者重视家庭,喜欢花时间与家人在一起,注重生活品位,有较高的品牌忠诚度,通过广告了解产品和品牌,是广告的理想受众。
- 《三湘都市报》手机报读者对汽车、房地产、旅游、金融/投资等产品或服务的潜在消费需求较高。因此,如果日后该手机报开发广告,将会在以上行业具有较高的广告价值。
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- 华声传媒其他媒体(不含三湘都市报)大多以男性受众为主, 18-30岁受众比例超过调查总体相应比例,读者相对时尚前卫,接受能力强,在高素质人群中具有一定的影响力,具有良好的消费基础和较高的家庭消费能力
- 华声杂志读者具有具有较高的社会威望和良好的社会关系,华声手机报和每天传播网对未来具有强大的影响力
- 华声杂志受众通过广告了解产品和品牌,是广告的理想受众;
- 华声论坛受众重视家庭,喜欢花时间与家人在一起,注重生活品位,有较高的品牌忠诚度,是广告的理想受众;
- 华声手机报受众据有较高的品牌忠诚度;
- 每天传播网受众喜欢尝试新产品,因而也是广告的理想受众
- 华声传媒其他媒体(不含三湘都市报)受众对汽车、IT数码产品、房地产、旅游、金融/投资等产品或服务的潜在消费需求较高。因此针对于以上不同行业,华声传媒其他媒体(不含三湘都市报)均具有较高的广告价值。
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