“孩子一进店就尖叫起来，连儿童餐的纸垫都是他们最爱的阿奇。”5月27日，在长沙一家餐厅里，带着孩子就餐的王女士笑着说。

　　“六一”儿童节将至，餐饮市场提前掀起消费热潮。各大餐饮品牌扎堆推出IP联名套餐、限定周边与主题场景，从快餐巨头到新式茶饮，全域开启“童趣营销大战”。

　　连服务员戴着展示的帽子都被买走了

　　5月27日，长沙海底捞火锅富兴时代广场店外的卡通海报上醒目地写着“与汪汪队一起阳光番茄大救援”的活动内容，一旁的玩具展示柜里，陈列着投影手表、斜挎包等汪汪队联名周边。

　　“在店内消费联名儿童餐，即可获赠贴纸，加6.9元可升级为变声话筒玩具。此外，萌宠绳圈、帽包等丰富礼品，均可通过消费对应套餐换购。”该门店工作人员感慨道，不仅小朋友，年轻人也对这次联名情有独钟，其中鸭舌帽格外抢手，连服务员戴着展示的帽子都被顾客买走了。

　　今年餐饮“六一”IP联名竞争堪称“神仙打架”，各大品牌精准卡位童趣赛道。瑞幸咖啡完全变成粉色世界，从纸杯到手提袋，Hello Kitty的形象无处不在。“这次联名特别火爆，新品刚上架就售罄，配套贴纸和手提袋也很快送完。”芙蓉中路附近的瑞幸咖啡门店工作人员介绍，金属徽章、随身镜等限定联名周边将于5月29日上新。

　　“六一”成为全民释放童真的情绪出口

　　一场席卷餐饮圈的“童趣争夺战”已然打响。爷爷不泡茶与樱桃小丸子联名，将推出冰箱贴、发卡盲盒、钥匙扣及联名小黄帽等周边；必胜客牵手迪士尼《疯狂动物城》，打造“六一”主题门店与追踪式互动活动；华莱士推出葫芦兄弟皮影联名套餐；肯德基联手史迪奇推出搞怪造型玩具。

　　艺恩营销智库发布的《2025“幼稚经济”消费趋势洞察报告》显示，“童趣经济”相关社媒声量同比攀升26%，在小红书“大人也要玩玩具”的话题词下，更是有超过255亿次的浏览量。

　　业内人士指出，“六一”已成为全民释放压力、回归童真的情绪出口。成年群体的怀旧情怀、年轻人的社交打卡需求、亲子陪伴需求，三重消费需求叠加，为“童趣经济”开辟了广阔的市场空间。高颜值、有创意的IP联名产品自带社交传播属性，极易在短视频平台发酵出圈。

　　从行业竞争看，该业内人士坦言，常规节日促销难以撬动增量市场，而热门IP自带流量与粉丝基础，能帮助品牌打破营销僵局。相较于传统打折促销，IP联名营销兼具趣味性与话题性，既能提升产品附加值，又能塑造年轻化品牌形象。■文/视频 三湘都市报全媒体记者 卜岚

　　通讯员 钟小雨 王若惜