三湘都市报1月3日讯  2026年元旦假期，湖南文旅市场迎来“开门红”。省文旅厅数据显示，三天假期全省累计接待游客1445.91万人次，实现旅游总花费154.8亿元。人流、消费双双走高，假日旅游活力奔涌，折射出湖南文旅供给持续升级、消费潜力加速释放的良好态势。

　　数据：

　　城市街巷热闹，古镇景区“人从众”

　　从数据看人气，更能感受到“热度”。元旦假期省外游客179.86万人次，占比为12.44%。元旦假期游客总花费154.8亿元，其中省外游客总花费20.59亿元，占比13.30%。根据客流摄像头监测大数据建模分析，长沙潮宗街、韶山旅游区、凤凰古城成为最受欢迎的开放式景区；岳麓山—橘子洲、南岳衡山、张家界武陵源—天门山位列封闭式景区前三名，经典景区持续释放强劲吸引力。

　　元旦期间，望城靖港古镇被“年味”填满，“元旦遛娃集结号·靖港潮玩福气年”系列活动让千年古镇化身沉浸式演艺空间：楚河码头成了露天舞台，魔术、街舞、旗袍秀轮番上阵；八元堂里变脸喷火引来阵阵惊呼；古桥、老街、故居处处有戏，非遗民俗与当代演艺自然融合。

　　“带孩子来这里，一边玩一边看戏，很有参与感。”长沙市民李女士一边给孩子拍照一边感慨。热闹的，不只是靖港。凤凰古城夜幕下亮灯启动，沱江两岸灯影流转，民俗展演与科技光影交织，吸引万名市民游客驻足打卡。

　　市场：

　　瑞雪“加持”，山水湖南变身冰雪仙境

　　如果说年味让城市升温，那么一场雪，则让山水湖南“颜值拉满”。1月3日，张家界武陵源迎来2026年首场降雪，天子山、袁家界、黄石寨等地银装素裹，峰林披雪、雾凇晶莹，宛如打开了“仙境滤镜”。

　　索道与百龙天梯在雪峰云海间穿行，成为串联美景的“空中走廊”。不少游客放慢脚步，驻足赏雪、合影留念。“淡季来反而更舒服，安静、纯粹，随手一拍就是大片。”来自广东的游客张女士说，“第一场雪就遇上了，感觉一年都会很顺。”

　　常德柳叶湖旅游度假区同样迎来雾凇美景。游客或策马湖畔，寓意“新年一马当先”；或登上小飞机俯瞰雪景湖面，在冰雪与运动、休闲的组合中，解锁假日新玩法。

　　亮点：

　　旅发效应、湘超效应明显，区域增长强劲

　　元旦假期，第五届湖南旅发大会与湘超赛事效应持续放大，带动区域文旅消费快速增长。怀化市元旦假期全市纳入监测的57家旅游区，三天累计接待游客37.84万人次，同比2024年元旦节增长58.41%。其中等级景区接待27.1万人次，与2024年元旦节相比增长24.31%，其他景区接待10.74万人次，与2024年元旦节相比增长413.97%，多家景区接待游客量创历史新高。湘超冠军城市永州文旅增长强劲，该市纳入统计的住宿单位床位出租率达92.1%，床位出租率居全省第一。

　　在怀化洪江古商城，“马跃洪福逛洪江”主题活动人气爆棚。游客化身“大掌柜”，青石板路上，游客们化身大掌柜、商人、总办等角色，手持银票与NPC互动闯关。

　　“一块钱就能换一张银票，玩游戏还能赚银票换文创，既体验了古代商人的乐趣，又能拿到小礼物，太有意思了。”游客张泽伟举着刚换到的洪商手信，兴奋地说道。

　　新项目也为假期添了一把火，娄底湄江索道于元旦试运营，凌空俯瞰地质奇观与湄江河谷的壮美风光，开启湄江旅游的全新视角。湘超娄底足球队的球员和教练也现身活动现场，与游客及球迷亲切互动，通过球技展示、教学交流与合影留念等方式，为节日增添了一份活力与欢愉。■文/视频 全媒体记者 曾冠霖