“新出的慢闪公园有多家超有意思的店铺”“和传统商场不一样，每家店都很有特色，而且空间设计很适合拍照”……近日，不少长沙居民在社交平台上晒出了在北辰荟慢闪公园游玩的视频。

　　11月12日，记者实地探访发现，这个开放不久的慢闪公园内聚集了多家不同主题的慢闪店铺，从咖啡、汉堡到篮球、二次元主题周边，多元业态吸引了不少年轻人前来打卡体验。

　　商业新趋势，多地开设慢闪店

　　吴彦祖WHATEVER咖啡华中首店、CHOC-A-LOT台湾手工饼干首店、骑自行车的环保主题店……11月12日，记者发现，长沙北辰荟的慢闪公园开设了12家不同风格的店铺且都自称为慢闪店，涵盖了吃喝玩乐各项消费需求，吸引了不少年轻人。

　　记者采访发现，此类慢闪店早已融入长沙本地居民生活中：长沙万象城今年8月推出首档户外慢闪街区，Fuggler、Kangol、Martube等多个品牌加入，韩国维也纳咖啡A thing coffee也在10月入驻，并将开设至明年一月。

　　除长沙外，全国不少城市推出了不同风格的慢闪街道。例如，大连华南万象汇推出了适合新中式爱好者的“云阙游园”慢闪街道；厦门磐基中心推出了2500平方米的“蓝调云梦”慢闪街道；深圳来福士广场推出狗狗主题的腊肠慢闪街区，热度颇高。

　　慢闪与快闪：一字之差的两套商业逻辑

　　快闪店已风靡许久，为何又推出慢闪店？快闪和慢闪有何区别？

　　“慢闪店与快闪店在运营模式上存在明显差异。”开设线下慢闪店铺的博主表示，快闪店通常只持续几天到一周，主打“快进快出”，而慢闪店的运营周期一般在1到6个月之间。两者的核心目标也有所区别，快闪店会制造爆点事件，追求瞬时高流量、高曝光，而慢闪店侧重于与消费者建立情感联结、测试产品市场反应、培育品牌忠诚度。快闪店更像一场营销活动，慢闪店则更像是迷你型门店试点。

　　“开设慢闪店可以帮助我们测试市场反应。”WHATEVER咖啡品牌主理人赵宇告诉记者，“通过在慢闪公园为期三个月的项目，我们能收集消费者对新品口味的反馈，为后续在长沙的长期布局提供参考。”

　　多重因素助推慢闪店走红

　　“这里每个月都会更新限定商品，相比只能存在几天的快闪店，慢闪店和多家店铺联合组成的慢闪街区会让我有更多探索欲。”“慢闪店恰好满足了年轻人对新鲜感与深度体验的双重需求。”采访中，不少年轻消费者表达了对慢闪街区的喜爱。

　　“慢闪店走红，也离不开其背后的商业特质。”慢闪店经营者表示，对品牌方来说，“慢闪”的方式可以增加品牌曝光，低成本实现线下品宣效果。同时，在市场声量方面，慢闪店更容易被消费者、商业体、加盟商看到，从而拓宽品牌市场。  ■文/视频 三湘都市报全媒体记者 熊韵婧