近年来，AI技术正在成为企业营销变革的驱动力、商业增长的新势能，从精准洞察消费偏好到智能生成个性化内容，AI驱动的营销变革中诞生了诸多令人瞩目的创新案例，由湖南格拉斯文化产业发展有限公司CEO王天笑主导的中联重科虚拟数字人“小薇”，无疑是数字营销与前沿技术深度融合的典范之作。

　　2022年，正值中联重科30周年庆典，工程机械行业巨头期望打破传统印象，向C端用户传递品牌数字化、智能化形象。在此背景下，虚拟数字人“小薇”应运而生。小薇以中联重科明星IP栏目《幺妹儿说挖机》中的“幺妹儿”为原型，通过高精度建模与AI驱动技术，实现了从平面形象到立体数字人的蜕变。

　　为实现“小薇”的完美呈现，项目负责人王天笑带领团队攻克诸多技术难题。从关键部位设置跟踪器进行人体结构运动记录与姿态还原，到利用捕捉数据驱动三维模型，使“小薇”动作与真人毫无二致。该项目的成功，让中联重科成功打破工程机械类企业在大众认知中传统、刻板的印象。“小薇”以亲切、活泼且专业的形象，拉近了品牌与 C端用户的距离，大幅提升品牌在消费市场的知名度与好感度。自上线以来，小薇已化身首席产品推荐官发起众多活动，其中，她携手百度数字人林开开发起的“元宇宙工程机械”AI绘画挑战赛，引发 570万+阅读量，相关话题累计曝光量达3.2亿次，成功将工程机械专业知识转化为大众喜闻乐见的趣味内容。

　　直至今日，“小薇”的影响力仍在持续发酵。她的形象不仅出现在中联重科的各类宣传物料中，更成为品牌年轻化战略的重要标识。根据第三方数据机构调研，小薇的出现使中联重科在18-35岁用户群体中的认知度提升47%，品牌好感度增长32%。小薇的成功也为工程机械行业树立了数字营销标杆，多家企业开始借鉴其模式，探索虚拟数字人在品牌传播中的可能性。

　　从形象设计到功能开发，从内容创作到生态运营，每一个环节都彰显着王天笑对数字营销趋势的深刻理解。未来，随着AI技术的不断迭代，以“小薇”为代表的虚拟数字人或将开启品牌营销的全新篇章，持续为企业与用户搭建更具温度、更富创意的沟通桥梁。■刘文峰