今年端午假期，湖南文旅市场活力迸发。据手机信令大数据建模分析，5月31日至6月2日，全省累计接待游客1728.81万人次，同比增长12.56%；其中省外游客达203.95万人次，增幅高达110.61%。银联商务数据显示，游客人均日消费608.28元，同比增长16.11%，文旅消费动能澎湃。

　　■文/视频  三湘都市报全媒体记者 罗艾敏

　　龙舟竞渡：民俗魅力点燃假日热情

　　今年端午假期，全省共举办了38场龙舟赛事及系列活动，将竞技、非遗、美食熔于一炉，绘就了一幅热气腾腾的“端午文旅地图”。

　　汨罗江畔，鼓声如雷。数十艘龙舟在激越的号子声中劈波斩浪，两岸观者如潮，欢呼声震彻云天。作为“端午源头、龙舟故里、诗歌原乡”，汨罗在端午期间再次成为焦点。携程数据显示，汨罗景区门票订单量同比激增44%，屈子文化园跻身携程“当地必打卡”榜单第七名。游客们身着楚风服饰，沉浸于祭祀仪式与江灯祈福的庄重氛围，亲手包裹牛角粽的体验区更是人头攒动，古老文化在互动中焕发新生。

　　怀化麻阳的五大分赛区上演了一场场传统与现代交融的龙舟盛典。长达40余米的杉木龙舟载着几十名健儿，如蛟龙破水，气势撼人心魄。作为国家级非遗项目，麻阳至今有121个村落坚守龙舟习俗，每年吸引超20万人参与这场跨越民族的节日狂欢。

　　车轮上的假日：自驾亲子“微度假”成主流

　　当端午节遇上儿童节，如何让一家老小都收获快乐成了出游焦点，不少家庭选择自驾出行。携程数据显示，国内租车自驾订单占比攀升至44%，其中近四分之一用户为亲子家庭。宽敞的SUV车型成为首选。飞猪平台租车预订量同比增长30%，“租车串门”跨省游已成常态。

　　恰逢瓜果成熟季，湖南周边短途“微度假”需求旺盛，各乡村旅游点游客接待量呈增长趋势。飞猪报告指出，64%的游客选择本地及周边游。2025年湖南省乡村文化旅游节在翠竹掩映的桃花江竹海景区拉开欢乐序幕。株洲博物馆化身时空走廊，“光缕漫游局·影戏千年”活动吸引数百亲子家庭。大王山旅游度假区夜空绽放“粽夏夜梦之夜”与“花漾童趣游”的华彩乐章。益阳清溪村“田园野趣 亲子清溪”活动全天候上演乡野好戏……处处洋溢着节庆、童趣与田园交织的乡村文旅魅力。

　　此外，湖南长沙各大景区也纷纷亮出奇招，让市民游客遛娃有去处。长沙世界之窗举办了全国首届猪猪侠乐园趣跑，现场有跳水、抓鸭子大赛、包粽子、龙舟大作战等亲子互动游戏；湘江欢乐城欢乐水寨携手国民游戏《蛋仔派对》推出联名活动，打造夏日“多巴胺水世界”；湖南省科技馆则推出文化科技探索之旅，带领孩子体验磁浮基地探秘、无人机操控等互动项目，在玩乐中激发科技兴趣。