“偶人抱抱”“煤球猫猫”“han”帆布袋、主题版画……

　　近日，湖南博物院4楼汉文化博物集上新，其中，模样可爱的文创产品引起不少网友的讨论。其中，“偶人抱抱”和“煤球猫猫”文创毛绒玩偶更是成为了讨论的焦点。

　　三湘都市报记者走访了解到，除了湖南博物院，全国多地也不约而同地上新了毛绒材质的官方文创产品。毛绒文创为何能快速揽获消费者的心？    

　　■文/图  三湘都市报全媒体见习记者 熊韵婧  视频/蔡银

　　文创界也有治愈系

　　毛绒文创拉近了人与文化的距离赋予美好寓意的商品有高需求

　　8月26日10时，湖南博物院大门外已有不少游客。记者在现场看到，部分人的手腕、背包上都挂着一黑一白的文创玩偶，它们有自己的名字，分别叫“偶人抱抱”和“煤球猫猫”。前者的设计灵感来源于长沙马王堆汉墓二号墓坑墓道两侧高105厘米的偶人，而后者则是以马王堆文物上的狸猫画像为原型。

　　据湖南博物院汉文化博物集产品负责人赖程介绍：“在古人看来，偶人能够辟邪驱魔，确保墓主人的安宁和福祉，狸猫能对老鼠起到震慑作用。我们的玩偶也和文物一样，附带保护和震慑的寓意。”

　　记者注意到，今年以来，市面上逐渐兴起各类独具特色的文创玩偶，产品价格大多在40—70元之间。西安“绒馍馍”一上市，就引起强烈反响，不仅线下门店人满为患，线上销量更是破万。甘肃省博物馆的麻辣烫玩偶花束，社交媒体单平台热度破3000万，一条包装视频点赞量就高达20万。

　　此外，北京糕点品牌稻香村的毛绒山楂锅盔、状元饼、枣花酥，西安“塔舅”，广州早茶点心，新疆“馕来了”等文创玩偶也引起了消费者极大的兴趣。

　　毛绒文创拉近了人与文化的距离

　　文创玩偶在社交平台上引发广泛的关注和讨论。从南京来长沙旅游的王女士，专门坐近5个小时高铁来到湖南博物院买下了“偶人抱抱”。她说，目前这个系列在线上还买不到，而比起书签和冰箱贴，文创玩偶可以在更多场合使用，食物类玩偶还增加了趣味性。

　　赖程认为，毛绒玩具属于消费大品类，是市场反复验证的产品，“每个孩子的童年几乎都有玩偶，小时候可能是芭比娃娃，长大了也可以是肉夹馍、狸猫和偶人。”

　　她认为，文创玩偶们可爱的形象拉近人与文化间的距离，它们的畅销则代表了国人对文化自信进一步的认可和追求。赖程认为，通过它们，人们可以了解当地文化，还能得到充足的“情景化体验”。例如，“绒馍馍”售出前需要“烤馍、剁肉、浇上汤汁”，麻辣烫出锅前则需要顾客选择口感。

　　赋予美好寓意的商品有高需求

　　从冰箱贴到徽章，再到毛绒玩偶，博物院的文创创意不断。那么，文创玩偶能火多久？

　　赖程认为，这类产品在未来依旧有很大的发展空间。她表示，毛绒玩具有高需求度，而文创玩偶只是将其形态从IP转向从文化出发。

　　“没有人会拒绝一个含有美好寓意的东西。”赖程认为，今后的文创或许会偏向于朝着赋予产品祈福含义的方向发展。