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2023年11月23日 星期四
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提价保利润?特斯拉一个月“四连涨”
前期降价拉高销量,但毛利率出现明显下滑

    11月22日,长沙开福特斯拉中心,展厅内只有一台展车。

  11月21日,特斯拉宣布,即日起,Model Y长续航版售价上调2000元至30.44万元。这是1个月时间内,特斯拉第四次涨价,也是Model Y长续航版本月的第二次涨价。在国内车市一片降价声中,特斯拉的“四连涨”成为业界热议话题。11月22日,记者就此进行了走访了解。

  ■文/图/视频 三湘都市报全媒体记者 胡锐

  【现象】

  车市降价潮中,特斯拉“四连涨”

  当下,国内汽车行业已进入年终冲量阶段,众多车企纷纷采取直接降价、现金抵扣、金融贴息、保险补贴等促销方式,来争夺市场。10月16日,极氪汽车宣布,即日起至12月31日,全系车型限时优惠;10月31日,欧拉汽车针对闪电猫三款车型推出限时优惠3万元;11月1日,比亚迪官宣5款车型优惠,最高优惠1.8万元;11月2日,零跑汽车宣布全系车型降价,最高金融贴息1万元/辆……

  正当国内车市掀起降价潮之时,特斯拉则上演了一个月内车价“四连涨”:

  10月27日,特斯拉发布消息称,国产Model Y高性能版价格上调1.4万元,调整后售价为36.39万元。

  11月9日,特斯拉宣布上调Model 3和Model Y长续航版售价,其中Model 3长续航版售价上调1500元,至29.74万元;Model Y长续航版售价上涨2500元,至30.24万元。

  11月14日,特斯拉再次宣布涨价,Model 3后轮驱动焕新版售价上调1500元,调整后起售价为26.14万元。Model Y后轮驱动版价格上涨2500元,调整后起售价为26.64万元。

  11月21日,特斯拉官宣,即日起,Model Y长续航版售价上调2000元至30.44万元。

  【探因】

  提价保利润,通过涨价来压缩需求

  今年以来,特斯拉进行了多次降价,其中Model 3的起售价一度低至22.99万元。在这轮降价中,特斯拉实现了很好的促销效果。数据显示,今年前10个月,特斯拉上海超级工厂累计交付量达77.1万辆,超过去年全年。

  不过在销量增长的同时,特斯拉的毛利率却出现了明显下滑。财报显示,今年第三季度特斯拉毛利率下滑至17.9%,低于上一季度的18.2%,更低于去年同期的25.1%。“现在特斯拉开始提价保利润了。”湖南某汽车资深人士分析道。

  对此,中国汽车流通协会专家委员会成员颜景辉也认为,在一定程度提升单车售价,有利于改善企业毛利率。

  还有观点称,特斯拉提价与其产能吃紧有关。据特斯拉中国官网显示,目前特斯拉Model 3长续航焕新版交付周期已提升至6周至9周,Model Y长续航版交付周期提升至6周至8周。

  11月22日,记者来到位于长沙市开福区芙蓉中路一段161号新时代商务广场的长沙开福特斯拉中心,看到展厅内只有一台展车。据了解,特斯拉上海超级工厂持续供给亚太、欧洲多国,并已提前锁定多个市场年销量冠军,交付周期有可能继续延长。

  “与其因交货周期太长而流失客户,还不如通过涨价来压缩需求。”上述湖南汽车资深人士表示,这样至少还能提高利润。“而且涨价幅度不大,很多客户该买的依然会买。”

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