疫情期间业绩爆发增长的社区电商，今年成为互联网行业最大的风口。随着美团、滴滴、拼多多等互联网巨头今年相继入场，社区电商迎来新一轮烧钱补贴大战。

    12月11日晚，京东宣布，将以7亿美元战略投资湖南兴盛优选电子商务有限公司（简称兴盛优选）。而在今年7月，兴盛优选才完成了8亿美元融资。两轮融资间隔不到半年，足见下半年互联网巨头强势入局后各方竞争之猛烈。

    社区电商平台撒补贴抢客户

    “疫情期间在网上买菜比较多，后来就习惯在社区电商平台上购物了，今天下单明天就会送到小区门口的超市，自己去提就是，挺方便的。”家住长沙市开福区四方坪的陈女士说，以前她主要是在兴盛优选上购物，近期忽然发现社区电商平台多了起来，美团、拼多多、淘宝等APP上都开辟了社区电商的入口，并且活动力度很大，很多东西非常便宜，“家里的大部分日常用品、蔬菜水果，现在基本上都到各大电商平台购买。”

    一斤土豆0.96元，一斤湘西椪柑0.99元，5只软毛牙刷只要1.99元，4个鸡蛋只要一分钱，下单满30元返30元……12月13日，记者登录橙心优选、美团优选、多多买菜、兴盛优选、十荟团等社区电商小程序，里面的秒杀、新客专享、特价、促销等各类活动优惠力度吸引力十足，价格远低于超市、菜市场，部分针对新客的商品更是低到几乎白送。

    “各类新客专享、秒杀促销，其实都是互联网巨头在抢夺用户。”长沙一位成为社区电商团长两年多的超市老板表示，目前平台上的价格补贴活动十分频繁，各平台对团长的争抢也很激烈。

    今年社区电商平台频获融资

    早两年，社区电商的竞争还是集中在兴盛优选、十荟团、同城生活等专注于社区电商的“原住民”之间的竞争，而今年以来，随着美团、滴滴、拼多多、京东、阿里巴巴、腾讯等互联网巨头都入局或加码这一赛道，竞争变得异常激烈。

    目前来看，各个互联网巨头的打法，有不小的差异。比如，美团、滴滴、拼多多都是“亲自下场”，大举投入地跑马圈地，推出了自己的社区电商品牌。阿里巴巴、腾讯则主要是以投资的方式入局，腾讯投资了兴盛优选、食享会，阿里巴巴则是投资了十荟团。京东是既有投资，也坚持做自己的社区电商品牌。

    记者注意到，社区电商平台在今年获得的融资不少，新一轮融资大战再起。今年1月份、5月份和7月份、11月份，十荟团分别融资8830万美元、8140万美元和8000万美元、1.96亿美元。今年6月，同城生活获得了2亿美元的融资。此次最新拿下京东7亿美元融资的兴盛优选，今年7月才获得了8亿美元的投资。

    ■记者 潘显璇 实习生 陈瑜玲

    观察

    巨头应承担起科技创新的责任

    值得注意的是，12月11日，人民日报发表评论文章《“社区团购”争议背后，是对互联网巨头科技创新的更多期待》。

    评论指出，这段时间，互联网巨头企业相继投入大量资源入局生鲜社区团购，“社区团购”成为互联网行业及资本市场热议的话题。各大互联网巨头企业利用海量数据、先进算法和雄厚资本，研究如何拿下社区的生鲜团购。

    在“鹭鸶腿上劈精肉”的生意上发力，或许又是一个互联网通过商业模式创新改变生活的精彩故事。但舆论场上也有许多不同声音，除了对于菜贩群体利益深刻改变的讨论外，也有不少思考指向对大型互联网企业的创新期待。掌握着海量数据、先进算法的互联网巨头，理应在科技创新上有更多担当、有更多追求、有更多作为。别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量，科技创新的星辰大海、未来的无限可能性，其实更令人心潮澎湃。