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2020年11月06日 星期五
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拼口味拼功能,新奇牙膏抢占洗漱台
口香糖牙膏、慕斯牙膏等个性产品热卖 功效升级还能迎合年轻人的喜好

    位于长沙CFC富兴时代的屈臣氏门店内,摆放着各种新奇的牙膏。     记者卜岚 摄

    “买支口香糖牙膏,你说我是吃了它,还是只用来刷刷牙?”11月5日,正在屈臣氏长沙CFC富兴时代店选购牙膏的胡小姐笑言。

    口香糖牙膏、酵素牙膏、冰淇淋味牙膏……近年来,随着消费升级及消费观念转变,一些口味新奇、功能特别的牙膏逐渐被年轻人青睐。据中商产业研究院发布的数据显示,中国牙膏市场规模预计2020年将突破300亿元。同时,2017年的数据显示,从牙膏产品功效看,牙膏的清新、防蛀等功能占比均有所下降。

    市场

    畅销款一天可以卖出100多支

    11月5日,三湘都市报记者走访发现,长沙不少商超的货架上都陈列着各种新奇的牙膏产品,包含樱花香牙膏、口香糖牙膏、慕斯牙膏等等。其产品规格大多介于120g—285g之间,价格从22元到69元不等。

    “这款口香糖牙膏49元/支,其中蓝柑森柠味卖得最好,常有顾客通过抖音等软件推荐来买。”在CFC富兴时代的屈臣氏门店,店员朱女士正在整理货品,她告诉记者,这款牙膏外观有趣可爱,还可以清新口气与美白牙齿,一个月可卖50-60支。

    位于泊富广场的华润万家超市内,店员刘女士介绍,好易康的生物溶菌牙膏,一支为120g,减轻口腔异味的34.88元/支,改善牙齿暗黄的38.88元/支,“这两款是目前卖得最火爆的,回头客特别多。可以直接干刷,刷完牙后用水冲一下就可以了,平均一天可卖出60支左右,销量最高的一天大概可售出100支左右。”

    与线下相比,线上新奇的牙膏也十分走俏。在淘宝平台上,记者以“口味牙膏”、“新奇牙膏”等为关键词搜索发现,德国碧乐士儿童慕斯牙膏月销量达5000多支,一款售价为69.9元/瓶的抗糖液体牙膏月销量更是达到了1.5万支,光评论就有12664条。

    观察

    “社交+明星种草”正在塑造美齿消费新生态

    今年9月,知名口腔护理品牌发布的一份《2020美齿经济白皮书》显示,95后人群推崇“牙齿颜值至上”。目前的口腔护理产品消费者中,女性占61.8%,25岁以下的口腔消费者占比达44.4%,口腔消费年轻化趋势越发明显。

    “口腔产品的年轻和颜值化趋势日渐明显。”业内人士指出,近年来,消费者在牙膏的基础功能上提出了更高要求,他们追求情感和品味,其社交价值也逐渐体现,“同时,抖音等社交平台的分享也成为最强助攻,他们为某些牙膏品牌带来流量。毫无疑问,‘社交+明星种草’正在塑造美齿消费新生态。”

    换上新奇的“外衣”,这类牙膏逐渐爬上年轻人的洗漱台,这到底是创新还是噱头?

    去年12月,长沙理工大学学生王婷就尝了一次鲜。她在微商那购买了一支60ml的牙美清新慕斯,售价78元/支,“饭后直接往嘴巴一喷,随后吐出即可。可用后并没有感觉到口腔清新,美白也不见成效,效果还不如口香糖。”

    “牙膏的主要成分大致相同,如摩擦剂、粘合剂、洁净剂、芳香剂等,价格贵出来的就是一些添加剂,如抗过敏、美白成分,但这些作用都非常有限。”该业内人士也提醒市民,“目前不少牙膏包装上成分含量的标注,其真假以及具体含量都无法考证,消费者也无法明白其实质功效。因此,不要太依赖牙膏的功能性,不要认为靠它能根治口腔疾病。”

    ■记者 卜岚 实习生 蒋沐晨

    链接

    如何挑选适合自己的牙膏?

    含氟牙膏:氟离子可以与牙齿表面结合生成氟化磷灰石,提高牙齿的抗酸能力、将适量氟化物加入牙膏内,能增加口腔局部的氟,在牙齿表面形成强有力的保护层。青少年和老年人可以多用,学龄前儿童则要慎用。

    消炎类的牙膏:可以帮助改善口腔环境,可以很好地控制牙龈出血的情况,但不适宜长期使用,这些药物一般都具有消炎抗菌作用,长期使用容易导致口腔内正常菌群失调。

    防过敏牙膏:在牙膏中加入脱敏成分,如氟化物、氯化锶,但只对轻度牙本质过敏可以起一定的缓解作用,若在使用一段时间后仍不见效,应当停止使用,最好到医院寻求专业医生的帮助,采用其他脱敏方法。

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